ELIXIR D11 整合营销方案
ELIXIR D11 Campaign PR Proposal 怡丽丝尔双十一营销主题 质敬美丽 ——短视频策略 千人UGC短视频怡丽丝尔双11前期预热阶段打造站外 全方位超真实体验铺垫种草，为双11造势 与怡丽丝尔品牌质鉴官合力大范围打call怡丽丝尔产品及背后的品质服务/匠心精神/先端科技 平台选择策略 2大主流种草平台实现曝光-种草-引流，为双11爆发助力 KOL选择策略 小红书平台KOL策略 抖音平台KOC策略 KOL选择策略 怡丽丝尔D11目标人群城市分布 贴合怡丽丝尔目标人群分布地域，选择KOL KOL粉丝城市分布：三线城市、二线城市 怡丽丝尔目标人群城市等级分布：三线城市＞二线城市＞一线城市 KOC/素人选择策略 贴合怡丽丝尔辐射人群选择KOC/素人 怡丽丝尔D11辐射人群 城市等级分布二线、三线城市 性别 女性为主 人群分布 年轻群体+抗初老群体 年轻群体：补水、提亮需求较高抗初老人群：补水/提亮之上，追求提拉、紧致、淡纹、抗初老需求各人群占比：22% : 78% 短视频内容规划 短视频整体规划 通过有系列感、有质感、有同感的视频内容，直击不同年龄层&不同需求用户的护肤痛点，精准提出四款明星产品的解决方案，加强怡丽丝尔产品心智，提高怡丽丝尔品牌认可度 KOL-短视频内容规划 /有气质/ 场景化种草，全面展示显著功效&先端技术 2/抗老版产品组合 /年轻版产品组合 【产品配置】 【产品配置】 优悦活颜柔滑弹润水乳+优悦活颜柔滑防护精华乳+优悦活颜眼唇抚纹精华霜 蕴能凝时柔滑弹润水乳+优悦活颜柔滑防护精华乳+优悦活颜眼唇抚纹精华霜 【短视频Angle】 【短视频Angle】 •职场生活：职场女性如何兼顾工作与护肤，加班熬夜也无所畏惧，让气色和事业一同“发光”！•应季护肤：秋季皮肤干燥，暗黄困扰，发现宝藏新套装-补水保湿，抗肌肤氧化，重现水玉光美肌！•质感护肤：我的护肤理念，当然是选明星口碑产品啦~眼霜、水乳、防护乳都要王牌爆款，质感至上！ •内修外护：还有人相信皮肤靠“天生”，别傻了~肌底修护+外部防护，才能“养”出童颜美肌哦！•抗初老：眼部细纹、皮肤松弛、暗沉等问题统统走远，盈润紧致一套解决~•护肤质量：选对护肤品，才是真正有质量的护肤！肌肤紧致度日益改善，通透感肉眼可见！ /看本质/ 成分党上线，多维剖析先端技术&匠心品质 2/抗老版产品组合 /年轻版产品组合 【产品配置】 【产品配置】 蕴能凝时柔滑弹润水乳+优悦活颜柔滑防护精华乳+优悦活颜眼唇抚纹精华霜 优悦活颜柔滑弹润水乳+优悦活颜柔滑防护精华乳+优悦活颜眼唇抚纹精华霜 【短视频Angle】 【短视频Angle】 •肌肤抗氧化：肌肤氧化是变老的头号“杀手”，必须要做好肌肤的内部防御，由内而外抗氧化！•纯粹视黄醇：抗老大法，从纯粹视黄醇开始，让怡丽丝尔眼霜告诉你谁是抗老元老~•胶原蛋白“自生”科技：随着年龄增长，肌肤不像以前这么紧致了…但这套护肤品，可以帮助胶原蛋白再生哦~许你年轻弹润美肌！ •肌肤“储备”能力：肌肤也有锁水力，和怡丽丝尔一起get肌肤“囤水”新技能！•透明质酸实验：连续使用1周，肌肤的透明质酸指数爆表？优悦活颜柔滑弹润水乳什么来头？•肌肤透明感：最近被朋友夸，肌肤越来越通透了，一起拍照仿佛自带高光，哈哈！ /讲品质/ 评测角度，对比分享匠心品质&细致服务 2/品牌维度 /产品维度 【产品配置】 【产品配置】 优悦活颜柔滑弹润水乳or蕴能凝时柔滑弹润水乳+优悦活颜柔滑防护精华乳+优悦活颜眼唇抚纹精华霜 优悦活颜柔滑弹润水乳or蕴能凝时柔滑弹润水乳+优悦活颜柔滑防护精华乳+优悦活颜眼唇抚纹精华霜 【短视频Angle】 【短视频Angle】 •肤质推荐：干皮的补水大法，眼部干纹的克星，肌肤想有效防护…我都有妙招！•产品对比推荐：从眼霜到水乳到防护霜，怡丽丝尔居然样样完胜，成分对比和功效体验，亲测都是实力王！•产品贴心细节：不同季节，不同肤质给出产品使用建议，对新手更加友好。 •品质细节：始于1983年，不断探究胶原蛋白肌活科技，集科研智慧，重塑人生之美。•TOP品质：资生堂旗下品牌，连续13年日本销售金额TOP1。•贴心服务：每次购买怡丽丝尔都是愉快的体验，无论是天猫旗舰店客服还是线下导购，都很专业，也超贴心。 素人-短视频内容规划 方向配比 三大切入点，真实传递产品功效&品牌理念 （*配比暂为规划，以实际招募的素人合作意愿为主） 内容配比 生活场景种草，真实分享护肤心得 2/产品层面 3/品牌层面 1/用户层面 30% 40% 30% 【产品名称-全称勿错】 【品牌历史&服务-选写2-4个要点】 组合1：优悦活颜柔滑弹润水乳+优悦活颜柔滑防护精华乳+优悦活颜眼唇抚纹精华霜组合2：蕴能凝时柔滑弹润水乳+优悦活颜柔滑防护精华乳+优悦活颜眼唇抚纹精华霜 •资生堂旗下品牌，连续13年日本销售金额TOP1•始于1983年，不断探究胶原蛋白肌活科技，集科研智慧，重塑人生之美•门店的贴心服务，用匠心精神，打造弹润透的水玉光美肌 （*以上均需提供品牌资料） 【护肤痛点-供参考】 •肌肤干燥、黯淡无光、胶原蛋白流失•肌肤干纹、眼部干纹、肌肤抗氧化•秋冬肌肤补水•25+后抗初老 【产品核心卖点-必写】 •优悦活颜眼唇抚纹精华霜：配合纯粹视黄醇*，有效改善皱纹，重焕睛采，展现水玉光•优悦活颜柔滑防护精华乳：高保湿防护新体验，水润之间抵御紫外线，持续散发「水玉光」……（后续会根据产品手册扩展）
