饮料品牌服务运营月报【商业设计】【微信公众号运营】【传播策划】

2022年10月工作汇报 CONTENTS 目 录 1Commercial design商业设计2Official account operation公众号运营 3Publicity services宣传服务4November planning11月规划5Shortcomings and improvements缺点及改进 01商业设计 节日节气海报 节日节气海报 活动海报 活动海报 02公众号运营 公众号内容分析 公众号运营分析 相比9月，总阅读量及阅读人次维持在平均值以上，累计关注增加30人。 公众号运营分析 总体运营分析 10月19日推文阅读量达到最高峰，主要阅读流量来源于『论中国人的深夜食堂，还得是弥漫着“烟火气”的烧烤摊』。 01 10月31日阅读次数及人数达到小高峰，阅读流量来源于推文『携手同行筑未来，王老吉罗汉果&碧桂园达成战略合作！』 02 10月20日及10月26日新关注人数分别达到高峰，流量所关联近期推文为『论中国人的深夜食堂，还得是弥漫着“烟火气”的烧烤摊』及『谁是火锅江湖中的顶流？小孩子才做选择，我全都要！』相关内容。 03 10月公众号内容注重消费者场景化需求，输出烧烤、火锅、婚宴等场景化内容及品牌合作等宣传推文。用户对场景化及品牌动向较为感兴趣，因此后续以向消费者传递品牌理念、打透人群场景、扩大消费群体的方向撰写推文。 04 公众号热点内容分析 标题：论中国人的深夜食堂，还得是弥漫着“烟火气”的烧烤摊 ◆注重消费者场景需求，将“烧烤”的场景潜移默化植入消费者心智，加深品牌认知。 ◆此篇场景化推文相较其他场景化推文内容较为丰满，以此篇内容为参考，之后的场景化推文撰写优先考虑为用户输出优质、有价值内容的同时植入产品，以此占领消费者心智。 公众号10月运营分析 ◆10月推文中，阅读量平均值逐步上升，用户对品牌活动、消费者场景等推文内容较感兴趣，今后将持续在此类相关内容中凸显表达方式及展现形式。◆相较9月，增长用户年龄段主要为36-45岁，常读用户有基本与上月持平，推文内容也将针对不同用户年龄段作出侧重展现方式。 03宣传服务 百度话题#南宁这十年# ◆借助市委网信办2022网络宣传项目，10月11日，百度APP南宁频道上线#南宁这十年#话题，设置奖品王老吉罗汉果，引导网友广泛参与和讨论，话题链接收录于百度APP南宁频道Banner栏，进行曝光和推流。 ◆截至目前：话题共汇集评论284，总阅读达207W+、总曝光量达1400W+。 京东快递服务号-广西美食促销 u借势拥有2000万粉丝的京东快递服务号，推介广西好品——王老吉罗汉果，提升产品曝光及知名度。该推文总计阅读3832次。 0411月规划 公众号11月规划 场景化营销 日常节日节气 营销热点 结合立冬、小雪等节点，建立与消费者之间的桥梁，融合自身品牌特征进行节日节气营销，传播企业品牌文化。 持续配合品牌线下渠道及场景的需求，将产品植入消费者使用及购买场景，扩大基础消费人群，加强品牌及产品在消费者中的认知度及好感度。 借势“双十一”电商节点，推出系列促销活动，吸引新老用户消费，转化产品销量，提高品牌曝光度。 05缺点及改进 本月缺点及改进 缺点分析 待改进部分 01 公众号的引流量、粉丝增长率、活跃度及商品转化率仍然偏低。 01 根据受众分析，通过场景化、电商促销内容，调整公众号内容、排版及标题。 02 02 产品场景化的内容展现不够丰富，互动性较弱。 对标优质账号，取长补短，调整创作方向及内容规划。 谢谢观看！