该研究报告探讨了品牌与需求营销之间的关系。研究表明，最成功的营销人员并没有在品牌或需求之间进行选择，而是建立了清晰的理解，以实现共同成果。他们还拥有独特的运营模式和能力，以客户为中心并最大限度地进行实验。该研究还发现，传统的市场营销人员和广告商在B2B和B2C行业都存在。结果表明，93%的受访者是他们组织营销投资策略的主要决策者。
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