2023中国宠物肠胃健康白皮书

CHINA PETGASTROINTESTINALHEALTHWHITEPAPER 2022.072023.06 数据来源 天猫新品创新中心（TMIC）销售数据、消费者授索数据等 宠主座谈会 N=24（12位猫主+12位犬主），参与宠主来自于公开招募 宠主问卷调查 N=1000，同卷通过TMIC发布 宠物健康专家访谈 N=8(5位执业兽医师+3位宠物营养师)，参与人选由豆柴宠物专家数据库随机筛选与人工遗约相结合的形式产生 案头研究 品牌、产品卖点分析 2023中国宠物肠胃健康白皮书编委会 红兵豆柴宠物创始人 崔洪波正见品牌战略创始人 董明明TMIC宠物行业负责人 指导委员会 章国栋联合创始人有谋信息科技公司 赵承强正见品牌战略合伙人 赵望哲正见品牌战路高级品牌顾间 专家团队 贾开富宠物临床专家 朱国兽医博士全国知名宠物内科专家 侯亚芳执业兽医师 赵琪执业兽医师 廖小倩执业兽医师 丁志荣国家注册营养师 陈雪薇国家注册营养师 于悦国家注册营养师 2023中国宠物肠胃健康白皮书 目录 养宠新时代：新时代的健康养宠观 新风格：新老时代宠主的健康共识与差异02新关怀：健康第一，关注宠物全生命周期的健康问题08新趋势：宠主的健康养宠修炼心法10 健康新认知：肠胃是宠物健康的核心 新挑战：肠胃健康问题在犬猫中具有普遍性19新视角：宠主对肠胃健康的认知体系待深化22新课题：广泛且深入的肠胃健康专业科普之路26 健康新传递：肠胃健康粮是最佳解决方案 新方案：肠胃健康粮是宠物肠胃健康的基石31新发现：肠胃成为宠物市场与品牌的增长引擎32新标准：肠胃健康粮，构建五星级好肠胃33 未来新趋势：健康养宠时代新机遇 新格局：从以人为中心到以生命为中心的价值观转变53新理念；从被动疗病，到主动防病54新启示：从模糊性需求走向精细化需求55 2023中国宠物肠胃健康白皮书 在人口老龄化、独居青年、内卷压力等社会现象日益显著的当代，宠物已成为越来越多人心灵世界的寄托。可爱而温暖的它们无时无刻不在率动着我们的心弦。当我们怀着对生命的爱和敬畏，带着满满的期待和热情接纳它们进入我们的生活时，它们的健康间题却也随之而来。特别是肠胃健康问题，已经成为最受宠主们关心的全球性问题之一 乐的人宠生活，豆柴携手天疆宠物、有谋咨询、正见品牌战略以及权威宠物健康专家，深入讨人与宠物关系的变化，全面洞察当下宠主对宠物健康的认知现状，破除健康认知误区，传递正确且专业的宠物喂养观您。 我们带望这份白皮书能够成为宠主们增强宠物健康管理能力、提高宠物生活质量的重要参考。我们期待，通过我们的努力，能够帮助每一位宠主建立正确的宠物健康观念，让每一只宠物、每一位宠主都能享受健康、快乐的生活。 研究显示，近五年来，美国宠物医疗支出的增长速度超过了任问一项其他的宠物相关费用，在这其中宠物肠胃疾病的治疗费用更是涉及了很大一部分。研究表明，肠胃健康是宠物健康核心。服胃是宠物消化吸收的大本营，也是宠物健康的第一道防线70%的免疫细胞存在于肠胃中，肠道的好坏将直接影响宠物免疫力的高低。 每一个生命，都值得我们用尽全力去爱，去呵护。 每一位宠主都期待为自己的宠物提供最好的一切但受限于自身认知的不足，经常有心无力，为了让每一只宠物都能健康长久地陪伴宠主，构建和谐快 ·中国宠物肠胃健康白皮书编委会 养宠新时代新时代的健康养宠观 考古学家的研究表明，人类约一万年前开始别化动物，最初目的是获取食物和工具。的9000年前，猫在中东地区被别化，由于它们在捕尽方面的出色能力，逐渐受到人类的喜爱和欢迎。 随着社会的发展，宠物的地位也改变，从“工具“转变为"伙伴”在人们的生活中扮演着重要角色。现代文化中，人们对宠物的爱护彰显了对生命的尊重，追求宠物长寿健康更是成为了宠主们共同的目标 新风格s丨新老时代宠主的健康共识与差异 角色变迁，一一家人式养宠成为新趋势 宠物从饲养对象转变为陪伴者 宠物的角色在现代社会已发生巨大变化。它们不再是单纯的饲养对象，更是人们获取日常情感抚慰的重要来源，随着生活节奏的加快、生活压力的增长，宠物在人们的生活中将扮演越来越重要的角色。 年轻一代对宠物的情感依赖和依恋程度增加 据调研数据显示，72%的宠主认为宠物在他们的生活中起着非常重要的作用，尤其是年轻人。有71%的95后宠主把宠物猫狗视作家人，相较于70后，该比例上升了接近20个百分点（图1-1)。 对于现代社会的年轻人而言，宠物是一种精神高托和情感支持。一二线城市工作的年轻人初入职场，面临诸多排战与压力，宠物不仅给予了他们情感上的依赖，也成为了稳们倾诉的对象。 三大养宠风格一一佛系养宠、溺爱养宠、健康养宠 每个养宠者都有自己独特的养宠方式。通过对宠主的深度访谈，我们总结出佛系养宠、溺爱养宠和健康养宠，三种主要的养宠风格。 佛系养宠一一种相对放松和随性的养宠方式 佛系养宠者为宠物提供基本的食物和水，但较少关注宠物的健康状况，旨在让宠物在自然，轻松的环境中生活，以培养它们自我调节的能力，他们倾向于让宠物自由玩要和活动，不会过多干预它们的行为，喂养 方式也更加随性，强调养宠的自然体验，注重与宠物之间的默契和互动，倾向于给予宠物更多的自由空间，而不是过度照料和约束它们 图1-2：佛系养宠的风格特点及主要表现 佛系养宠 1.喂养方式 2.喂养心理 随性一喂养方式较为随性，更多关注自身养宠过程中的体验 会满足宠物的基本需求，较少关注其健康状态 溺爱养宠一一种过度关注宠物生活品质和表现出过度宠爱行为的养宠方式 溺爱养宠者会不断满足宠物的需求和欲望，将它们的舒适和享受放在首位。会给予宠物高端的宠狼、丰富的零食和各种玩具，远远超过实际需要的程度，展现出一种非理性的养宠心态。常常担心宠物的胃口不好，于是不断加餐或给予大量的零食，但这种过度喂食的行为却会导致宠物肥胖和许多健康隐思。 过度溺爱的养宠方式，虽然表现出养宠者的善意和关怀，但往往会忽视宠物的实际需求和健康状况。宠物需要得到适当的饮食和运动，以维持其身体的健康状况。因此，养宠者在满足宠物的需求时，应保持适度，避免过度滑爱的行为。 主要表现 1.喂养方式 关注宠物生活品质，会提供高端的宠粮，丰富的零食和玩具，但会出现过度喂食的情况 2.喂养心理 非理性一一采取自己认为对宠物好的方式养宠 我对猫咪是溺爱型，担心胃口不好会加餐给它吃很多零食 健康养宠一种注重宠物健康和科学喂养的养宠方式 健康养宠者高度重视宠物健康。他们积极学习有关宠物健康的知识，密切观察宠物的身体状况，特别关注肠胃、心脏、骨略、毛发等方面的健康问题 为了确保宠物的健康，他们会通过学习、观察和定期体检等手段了解宠物的实际需求，并采取科学健康的喂养方式，例如，他们会选择高鲜肉、无诱食剂的宠物根，以确保宠物获得均衡的营养，并减少对宠物身体的潜在负担。 主要表现 1.喂养方式 把宠物健康放在第一位，会积极学习宠物知识，定期体检等 2.喂养心理 与其他养宠风格相比，健康养宠者不仅追求宠物的舒适和享受，更注重宠物的健康状况和实际需求，通过积板地学习和观察，他们能够及时发现宠物的健康问题，并采取相应的措施来保护宠物的健康。 理性一一会通过学习、观察、体检等手段了解宠物的实际需求，采取科学健康的喂养方式 每年都会做大体检，担心狗狗的体重问题，还有肠道和心脏问题。 健康养宠已成主流养宠风格 ?健康养宠比例显著提升，成为主流养宠风格 养宠者的养宠风格是在长期与宠物相处的过程中形成的，随着养宠经验的积累，宠主意识到养宠不仅仅是给予宠物基本的生活条件，更要关注宠物的健康状况和福证。根据宠主调研数据显示（图1-5)，健康养宠的风格从过去的46%快速增长到了现在的72%，增长了26个百分点，健康养宠的风格已成为主流养宠风格。 大量激爱养宠和佛系养宠的宠主转向了健康养宠 在当下健康养宠的宠主中，大约有14%的宠主是从满爱养宠的风格转变而来，还有12%的宠主是从佛系养宠的风格转变而来。这些转变表明，宠主们越来越意识到宠物的健康对其幸福的重要性， 中国养宠3.0时代已经到来 新关怀AR「健康第一关注宠物全生命周期的健康问题 以宠为先，健康第一的理念日益显著 越来越多的宠主将宠物的健康置于关注首位，本次调研中，77%的受访宠主表现出对宠物健康的高度关注，充分表明"健康第一"的趋势在宠物行业中日益凸显。 宠主在宠物不同生命阶段均将宠物健康视为第一要务 宠主对宠物健康的高度关注表现为宠主在宠物的不同生命阶段都将宠物身体健康放在首位，其次是宠物的活动和锻炼量以及心理健康。 肠胃健康问题和皮毛问题是目前宠主的主要困扰 根据本次宠主调研数据显示，49%的宠主表示在养宠过程中常常受到肠胃问题的困扰，尤其是软便或拉稀问题，这可能与宠物饮食结构、消化系统的敏感性以及食物过敏有关，宠主们不仅需要解决这一问题，还要寻找合适的饮食控制和营养平衡的方法，以保持宠物的肠胃健康。 另外，45%的宠主经常被宠物的皮毛问题因扰，尤其是掉毛问题，宠物脱毛可能与季节变换、营养不良等因素有关。掉毛问题不仅会给宠主增加家居清洁的负担，还可能引发宠物皮肤瘙痒、过敏和毛发稀疏等健康问题。 车黑：高品 新趋势NEW宠主的健康养宠修炼心法RE 新时代宠主表现出多学习、多观察、多投入三大特征 随着宠主对宠物健康问题的关注度不断提高，健康养宠理念迅速发展，表现为以下三大特征 多学习」调研数据显示，98%的宠主愿意花更多的时间了解宠物健康相关知识，通过使用内容平台和社交媒体平台，宠主们积极学习宠物日常养护的知识和技巧，以更好地应对潜在的健康问题，这种对知识的追求反映了宠主们对宠物健康的责任心和关注度的提高。 多观察」调研显示，97%的宠主愿意花更多的时间去观察宠物的健康状况，尤其是宠物的皮毛和五官。通过密切观察宠物的外表和行为变化，宠主们可以更好地了解宠物的健康状况，并及时发现异常情况，还可以增强宠物与宠主之间的互动和情感连结。 多投入据调研，90%的宠主愿意为宠物的健康增加投入，在投入方向上，宠主们特别关注日常养护产品的选择和使用。其中，宠物营养品和宠粮被广泛认可并选择。这种选择表现出宠主们已充分认识到饮食营养对于宠物健康的重要性，并原意为之投入更多的金钱和精力。 特征一：多学习，掌握日常养护知识 学习内容以日常养护为主，核心目的是预防疾病 数据显示，50%的宠主每周会浏览4次以上的宠物健康相关内容，表明宠主高度关注宠物健康、拥有较强的健康知识学习热情，学习最多的是日常养护知识（73%），其次是获病预防知识（19%），学习族病应对的宠主仅占8%。可见宠主们更偏好学习如何通过掌握日常养护知识，如宠粮测评推荐、营养品科普推荐等，来预防宠物疾病，而不仅仅是应对已发生的疾病。 学习渠道多样化 宠物主们在选择学习渠道上存在一定的差异。内容平台（如抖音和小红书）和社交媒体平台（如微博）为宠构主们提供了便捷高效的学习途径以及丰富多样的学习内容，满足了绝大多数宠主获取宠物健康知识的需求。而更好地满足了其对宠物健康知识的需求。 宠主们未雨绸娱式的积极学习显示出对宠物健康的重视程度，他们愿意通过主动学习，确保宠物的健康和幸福 特征二：多观察，了解宠物健康状况 皮毛状态是宠主判断宠物健康状态的主要依据，但存在滞后性 根据调研数据显示，近40%的宠物主表示每天都会关注宠物的健康状况，超过60%的宠物主每周会观察宠物4次以上。表明宠物主们高度重视宠物健康，并原意花时间双察现状， 调研结果(图1-11)显示，宠主判断宠物健康状态的主要依据是皮毛状态，其次是进食饮水情况以及五官。专家提示，皮毛状态确实可以有效反映宠物健康状态，但存在滞后性，宠物的健康间题并不会立刻反映在皮毛状态上。 养宠专家说丨应更多观察能够即时反映健康状态的宠物行为 专家建议宠主，优先注意进食和进水情况、排泄情况以及精神状态等方面。这些方面的行为表现