北京现代索纳塔车型上市跨界爱奇艺IP营销方案

制造爆款IP同时也为品牌制造爆款 针对索纳塔车型的IP营销策略─乐队的夏天、夏日冲浪店 调性与人群都与索纳塔车型契合 围绕车型特点提供创新的IP营销玩法 制造爆款IP的同时，也为品牌制造爆款 针对索纳塔车型的IP营销策略─乐队的夏天、夏日冲浪店 ◼◼◼ ─ ─ ─ 调性与人群都与索纳塔车型契合 ─ •─••• •─••• ─ ─ ─ 围绕车型特点提供创新的IP营销玩法 ─ ─ 明星冲浪经营体验类真人秀 绝不做市场上的逐浪者渗透冲浪圈层站在浪尖引领综艺新浪流2020的夏天我在海边等你来浪 探索更酷的生活！探索更酷的生活！感觉生活千篇一律？或许你需要换一种生活方式离开都市忘记996从城市冲向大海用冲浪、大海、沙滩刷爆你的朋友圈《夏日冲浪店》即刻营业！ 制作缘起 小众爱好掀起大众潮流 个性垂直小众爱好综艺不断产出爆款，在年轻群体中形成狂热追捧潮流和众多热点话题 年轻生活综艺市场空缺 目前市场上很多生活综艺以年轻群体为目标，内容却背道而驰， 真正符合年轻人生活和休闲方式喜好的综艺节目存在很大的市场 从小众运动到奥运舞台 随着国际奥委会寻求更年轻的观众，冲浪在2020年东京奥运会被纳入比赛项目 这使得小众的冲浪运动将逐渐被大众熟知，收获更多的热爱 ◼2017年为备战东京奥运会，中国成立冲浪国家队，主打年轻态度，参加训练的队员均在20岁左右年轻 核心受众的正面影响 将冲浪精神——智慧、自信、敢于拼搏，敢于直面自己内心的恐惧冲浪文化——自助与助人、关爱与和平、保护生态环境、敬畏自然等文化，带给现代年轻观众！ 公益推广关注海洋现状 浪从海上来。享受大海，更要感恩回馈大海， 节目介绍 中国最美海景 这里依山傍水，海湾沙滩洁白松软细柔，海水湛蓝清澈，气候湿润物产资源丰富民风淳朴极富海岛风情 海南万宁日月湾 无人工美化的原始之美 拟邀人选 宝藏店长 梦想是自己能学会冲浪而一到海边就只想躺在空调房赏海景喝啤酒的精明睿智型大叔 沙溢 全能店员 拟邀人选 进阶店员 冲浪菜鸟超酷BOY新晋流量气氛担当 拟邀人选 元气小妹 能搞笑能卖萌能撒娇效果爆棚的元气女孩 飞行嘉宾 带着自己的想法来帮助冲浪店员完成任务挑战 冲浪教练团 ⚫明星教练+专业教练共同组成冲浪教练团⚫花式冲浪超养眼把他的冲浪“小秘密”都告诉你 各类有趣的浪人 各 色 各 样 的 人 抱 着 或 试 试 看 ， 或 渴 望 突 破 的 念 头来 到 夏 日 冲 浪 店 ， 体 验 冲 浪 和 海 边 生 活 给他 们 带 来 的 改 变 四 位 明 星 被 邀 请 来 到 一 个 美 丽 的 海 滨 小 镇他 们 将 在 此 驻 扎2 1天一 家 半 开 放 式 冲 浪 店 随 即 开 张 营 业 冲 浪 店 日 常 运 营 主线故事 ⚫明 星 自 己 进 行 冲 浪 体 验 以及 冲 浪 店 开 业 的 前 期 准 备⚫通 过 各 种 营 业 项 目 来赚 取 经 费。 最 丰 富 的 营 业 项 目最 年 轻 的 生 活 方 式 在2 1天 里 将 上 演 千 百 次 的“冲 浪 ，了 解 一 下”的 推 销 戏 吗 ？ 支线故事夏 日 海 边 多 彩 的 生 活 与 故 事 渔民生活 体 验 质 朴 的 渔 村 生 活守 护 海 洋修 复 美 丽 海 岸 线应 对 会 提 出 各 种 要 求 的 客 人了 解 属 于 大 海 的 浪 人 情 歌 节目亮点 最能正确传达年轻生活态的慢综艺 不从众懂选择 在生活技能和爱好的选择上，年轻人拒绝同质化，希望个性得到最大化的表达 不佛系要青春 与一众慢综艺节目不同，真正迎合年轻人的阳光正能量！ 不养生只健身 真正了解年轻人追求健康的方式，不是保温杯里泡的枸杞，而是运动中挥洒的汗水 最青春的荷尔蒙释放 清晨赶海夜晚沙滩抓蟹大网捞鱼自由潜水捡海螺果林采摘 收官期品牌树立口碑拉升 前六期内容深耕受众维稳拉新 多重引爆资源加持 ◼事件造势 ◼公益活动 ◼口碑前置 大型创意发布会沙滩音乐节水下看片会 6月8日海洋日创意公益活动海边plogging（在跑步过程中随手捡起垃圾体现节目社会意义）我在海底种珊瑚（线下+线上） 浪成爆款就是这么有底气（为节目塑造口碑，引发期待） ◼节目口碑塑造◼品牌价值发酵◼上宣立意拔高 ◼话题活动 夏日最“浪”回忆征集 ◼亮点事件 ◼亮点事件 招募最浪的人（冲浪教练团）兄dei,我先浪一步（线下预热活动）明星专属冲浪板征集 明星用了我的冲浪板（结合征集活动）明星化身“渔夫”激情赶海 ◼维稳用户习惯◼深耕内容运营◼节目拉新引流◼人设强化◼亮点宣传 ◼渠道联动 ◼阵容公布 浪个不停（节目同款定制冲浪项目启动）◼人设建立 ◼多重路透 明星接力路透泳装路透话题路透 ◼渠道联合发力 安全说明绝不用令人惊吓的刺激为节目卖点！ 我们倡导的是海边族群人和自然和谐相处的美好生活，是离开都市996后充满青春气息的慢生活 冲浪因其运动难度低，运动风险低，运动强度低，而深受广大年轻人的喜爱。加之国内冲浪环境安全，无大浪巨浪，海面平静，最适合初学者进行冲浪运动。 在节目录制的过程中，节目组承诺做到将以下几点，来保证录制安全顺利的进行：1、专业的冲浪教练全程1对1陪伴式教学，决不允许不会冲浪的嘉宾在没有专业人士的陪伴下单独冲浪，时刻关注、保护嘉宾安全。2、录制前，确定冲浪水域范围，对于水底礁石、暗流进行安全排查。对录制海域进行安全评估，优化安全环境。3、在节目组及专业教练选定的安全区域内进行冲浪拍摄，杜绝鲨鱼袭击、海底礁石撞击等意外事件发生。4、录制过程中，全程配备海底救生团队、海上救援团队以及岸上医疗救护队。5、每一位明星及客人在冲浪前会接受体检以及完整的安全知识培训。 ─ ─