可口可乐X爱奇艺《奇异剧本鲨》跨界营销方案

ERMU DESIGNERMU DESIGN ERMU DESIGN ERMU DESIGN 真正的“开启”，最重要的不是“植入心智”，而是帮助年轻人打开“行动按钮” 从平台X品牌一起做产出到平台X品牌X用户一起玩抛开原本brief对我们的思维限制 ERMU DESIGNERMU DESIGN ERMU DESIGN ERMU DESIGN 年轻人的世界从来没有像今天这样割裂和分化 ERMU DESIGNERMU DESIGN ERMU DESIGN ERMU DESIGN 透过现象看本质 ERMU DESIGNERMU DESIGN ERMU DESIGN ERMU DESIGN 消费者票选最爱潮流娱乐方式NO.3，仅次于音乐和电影 扩大年轻人“圈子”半径,释放社交需求 2021上半年新增3W多家公司，消费者规模近亿 变换角色,体验人生更多可能 必鲨技 围绕开启“行动按钮”的痛点和剧本杀对应的特性，继而形成 ERMU DESIGNERMU DESIGN ERMU DESIGN ERMU DESIGN ERMU DESIGNERMU DESIGN ERMU DESIGN ERMU DESIGN 世界观共筑者：十大主题剧本杀切入不同圈层和话题，做大组局效应 世界观共筑者：以“梦幻联动”为方向邀请飞行明星，做大圈层组局效应 打造超大品牌ICON：每期固定时刻，走入“可能性大门”，链接现实世界和剧本杀视界 穿越式品牌道具融入：品牌角色融入亦真亦假、可能性无限的剧本杀世界观中 通过关键时刻的占领和置景的无缝融入，给人剧本杀世界=可口可乐的可能性宇宙的既视感 NPC破局者：成为可能性的开关，开启线索灵感 剧本鲨拼车者：与拼车、复盘等剧本杀仪式环节绑定，扩张真实新饮用场景 悠悠曲声照空城，畅爽开启新可能少年意气赴前程，畅爽开启新可能惊心一箭破苍穹，畅爽开启新可能一片丹心照红城，畅爽开启新可能逆天改命照红灯，畅爽开启新可能YYDS展鹏程，畅爽开启新可能 可口可乐人设不倒，覆盖节目中所有聚餐及演播室复盘举杯情节“聚会红人” 成为玩剧本杀必备仪式 ERMU DESIGNERMU DESIGN ERMU DESIGN ERMU DESIGN 品牌的共创剧本 线上创新观影体验模式 平台创新技术：以明星第一视角同步搜证,复刻品牌沉浸观感 1：1还原线下沉浸体验，品牌作为主要道具反复刻录TA心智 鲨娱模式： 观众可以选择一位剧本中嘉宾扮演的角色进行跟随，查看他所收集的线索，并进行自主搜证，指认真凶等互动环节。 「掌上4D交互影院」，以触感扩列可口可乐的形象记忆维度 剧本中的关联情节中手机会以震动的形式，模拟脚步声、敲门声、心跳声等，给用户更强的代入感 共创剧本，以内容激活场景，与可口可乐玩在一起 在“畅爽开启新可能”的整体传播节奏中，可口可乐将上线“毕业季”的传播计划，因此我们结合可口可乐在“毕业季”的几大传播内容点：“择业”“爱情”“理想”，打造了《毕业狂想曲》主题期。整个一期用典型化的人设、融入品牌理念的故事情节，与品牌结合的解密线索，并且以推理的思路来拆解现实议题…通过这样的共创方式，更能撬动用户内心深处共鸣，也增加了剧本杀综艺的厚度。 ERMU DESIGNERMU DESIGN ERMU DESIGN ERMU DESIGN 节目内外联合品牌见缝插针做科普，助力新手上车 剧本杀玩法、黑话信手拈来，可口可乐社交跟进以资深玩家带人入圈 邀请跨界艺人与剧本碰撞输出自己的“开启新可能”故事 偶像粉丝、剧集粉丝、剧本杀新老玩家多维度覆盖，制造话题实现社交裂变 走进线下剧本杀聚会，抢占真实消费场景 内容创新+技术创新引发圈层,媒体及大众多方关注认可 知乎评分最高9.0分豆瓣评分最高7.5分 观众玩家双身份,贯通线上线下互动体感，打造场景的时空同步 “律动模式” 第一期上线三天后的数据显示，有五分之一的用户主动选择”鲨娱”模式 网友评价刷爆社交媒体,破壁年轻群体,建立可口可乐与剧本杀的潮流高关联 关注社交问题，输出品牌观点，引发网友的关注与思考 直戳各年龄层痛点,折射人间百多维度解读引导品牌理念输出 ERMU DESIGNERMU DESIGN ERMU DESIGN ERMU DESIGN 传导正向价值观，助推剧本杀渗透生活方方面面，为年轻人创造更多人生可能 文化旅游新可能 爱国学习新可能 剧 本 杀 成 为 代 际 沟 通 的 新 工 具 地方政府与文化机构促成剧本杀与旅游地标结合 百度里搜索带父母体验剧本杀的词条增加越来越多网友探讨如何带父母体验剧本杀 红色主题剧本杀成党建新潮流年轻人跨时空“对话”革命先烈 洛阳博物馆与《奇异剧本鲨》放出合作剧本钉《风起洛阳》授权沉浸式剧本杀酒店 •可感的品牌视界：占领关键化场景，打造“品牌色”基底•共创剧本：融品牌理念于故事，从单向说教到反向用户自我代入•技术+内容：IP营销不止内容触角，技术可以打开更多想象空间•IP内-社交场-生活场：通过艺人营销、线下活动策划，扩张IP的营销边界。 •用心创造内容，用温度设计植入•在植入中提供“有用信息”，设计内容性的看点