广大大：2023全球移动游戏真人素材爆款观察

M O B I L EG A M EM A R K E T I N G 全球移动游戏 广 大 大 数 据 研 究 院 使用广大大洞察竞争对手的广告数据，可通过全球渠道、媒体、广告主的不同维度广告数据获取信息和灵感。 从12亿广告创意中获取灵感启发 我们覆盖近70个国家/地区，70多个全球广告渠道。比如Unity，Twitter，YouTube，Facebook，TikTok等知名广告渠道，全部广告创意已经达到12亿级别，每天更新百万以上。它将有力地帮助您解决广告创意灵感缺乏的问题。 爆款创意分析模型 CONTENTS目录 全球买量素材投放观察 全球手游营销洞察 2022年投放逐步攀升，季度广告主同比提升17.5% 2022年每季度抓取手游广告主超3.7万名，并且每季度广告主增幅稳定，对比去年同比提升17.5% 2022年每季度素材量超1200万条，并且同广告主一样，保持着7%环比速率增长，但对比去年季度素材同比减少了近16% 全球手游营销洞察 每季度超9成广告主投放了新素材，平均每季度新投放素材超过690万 2022年每季度都有超90%的广告主投放了新的素材，其中Q4投放新素材的广告主超4万名，占比超94%每季度平均新素材数量超690万条，平均占比57.27%，比去年提升3.82% 季度投放新素材广告主33.8K，91.15% 季度新投放素材6.9M，57.27% 各类型游戏素材量占比 2022H1视频素材带来展现最高 124.9K素材平均展现估算 iOS单素材均展现：155.2KAndroid单素材均展现：114.7K均素材展现最高类型：益智解谜 真人素材类型盘点 Part1明星代言素材 粉丝效应 自带庞大流量池 👍明星自带粉丝效应和破圈效应，自带庞大流量池，用户置信度高，容易产生链接⚠️本土知名度比全球名气更重要，和游戏本身气质相符的代言人才是最佳选择 点击播放素材时长：42s展现估值：2.78W 借明星之口建立游戏品牌 热门素材文案 Infinite Borders网易 实时天气系统INFINITE Borders x李世乭合作！和神的一招一起感受策略的乐趣吧！No VIP Only策略！公平战争！阴谋对决！激烈的头脑斗争，平等的公平竞争。 美女主播抛砖引玉 设问句+美女主播的组合吸引玩家目光，让玩家好奇问题的答案 🔥高品质三国志战略手游！席卷了全世界！🔥 这是成功人士无法抗拒的SLG游戏！ 本土明星郑重推荐 ⚔建设，升级，征服⛏ 明星口播置信感强，气质与游戏符合，容易吸引到垂类玩家 明星代言素材展示 明星试玩+同款道具Mech Arena 偶遇明星，但是来复仇的Coin Master Part2游戏福利素材 价值感 素材公式：下载游戏送特斯拉+真人解说+其他游戏福利 免费是“唯一”真理 👍现实福利比游戏福利更接地气，真人解说和奖励展示提高真实性⚠️比较难吸引到忠实玩家，更适合在开服初期使用 点击播放 高价值礼品+侥幸心理吸引用户 热门素材文案 暮色雙城露珠游戏 今│日│正│式│上│市│‼⭕2023晝夜雙世界輪轉MMO手遊🔥UE5引擎技術，真實晝夜天氣系統⚡全新光纖追蹤技術，讓玩家可以創造人物，劇情，場景下載即得10億鑽石+5億經驗丹+SSR惡魔貓😍iphone14，switch，外星人電腦等多重大禮！📣還有意涵稀有福利等你來開啟！ 夸张口吻带出福利介绍 比较类似于早期的电视购物频道，夸大化福利 详细介绍获取抽奖资格方式 下載馬上抽大獎領取豪華福利 引导用户下载游戏，且主动介绍抽奖方式和抽奖前提，以备后患 游戏福利素材展示 美女道歉+良心推荐新三國漢室復興 Part3游戏试玩素材 真实感 素材公式：游戏达人立下flag+脑残操作+失败结局 代入感十足 👍真人试玩最易与用户产生共情，脑残操作下极易激发用户挑战心理⚠️时间不宜过长，演的成分多了反而会弄巧成拙 点击播放素材时长：50s展现估值：7.38W 蠢笨操作刺激玩家自发下载 热门素材文案 StormshotFunplus 迎接失去的宝藏的召唤！在你的脚下是失落的珍宝岛，充满了危险和神秘。为了生存在这个无情的世界，你必须使用你最强大的武器：你无与伦比的智慧、完美的目标和绝对的专注力，以抵御任何邪恶的降临！ 抛下狠话，为打脸做铺垫 关键词：很难、不信，flag是吸引玩家的第一步 迎接失去的宝藏的召唤！准备好，瞄准，开火！ 嘲讽主播，共感自身 主播自说自话，引导用户关注失败后的角色嘲讽，代入自身后激发玩家转化 来参加300个关卡的脑筋急转弯游戏吧！ 游戏试玩素材展示 Part4TikTok短视频向真人素材 素材公式：装备、等级、宠物等全方位能力提升+特效展示 追热点 Survivor.io 展现估值：740W 关注TikTok推荐机制 素材时长：35s 👍紧追热点的素材也更容易被系统推荐，用户看到后也不会第一时间划走⚠️素材泛用性较差，其他平台或者非年轻人群对此类型素材接受不高 点击播放 TikTok短视频向真人素材 热门素材文案 Survivor.io海彼游戏 Played through the night！(好玩到通宵！) TikTok街头采访开头 采访类视频符合TikTok原生的视频生态，同样此类型的内容也跟容易让用户看完整个素材。 Can you survive to the end?Cut down the overwhelming zombiehorde!🧟♀️（你能活到最后吗？砍倒势不可挡的僵尸大军！🧟♀️） Try It Now!How long can you survive?（现在就试试！你能活多久？） 游玩对比 常规素材中常出现的套路形式，用对比的形式体现游戏的丰富玩法，激发玩家下载欲。 其他热门TikTok真人素材 用户自拍+游戏口播介绍Blade Idle 赛事采访+游戏画面Mobile Legends:BangBang 其他热门TikTok真人素材 道具复刻+游戏展示Love & Pies 型男诱惑+搞怪模仿Hair Tattoo 03PART 热门类型手游真人素材特点 RPG真人素材特点 Dragon Trail: Hunter World 战力比拼+COS 战力比拼是MMORPG产品中最为常用的真人素材套路。 大部分剧情模板为战力低不受待见→挂机升级→战力暴涨而本素材中还加入了真人COS，让素材更加贴合游戏 RPG真人素材展示 大制作+游戏同款技能RAID SLG真人素材特点 Last Fortress: Underground UE4+真人口播 SLG素材早期一直以UE4为主，但随着莉莉丝等国内厂商的出海投放，现在SLG中真人素材占比逐渐提升。 近期很多广告主将UE4和真人口播结合，让素材元素更加丰富，可行度更高。 SLG真人素材展示 回复评论+游戏展示Warpath 女性向真人素材特点 戀戀清庭:邂逅 闺蜜聊天+真人口播 女性向游戏常用真人口播/日常剧情推荐作为开头，通过情景塑造和闺蜜/情敌闲聊，引出游戏具体特点。 其中剧情有趣、全靠智商、无需氪金、道具丰富等文案吸引力最强。 女性向真人素材展示 爆炸开头+口播试玩Family FarmAdventure 随机采访+玩法展示Legend of thePhoenix 二次元真人素材特点 勝利女神：妮姬 主播推荐+抽卡展示 除了游戏素材与卡面展示，二次元手游素材还常用以下剧情套路，如：主播直播抽卡安利、角色声优演绎台词、虚拟主播游戏试玩等。 通过网红/素人玩家的直播游玩气氛和欧气抽卡分享，更能激发泛二次元玩家下载意愿。 二次元真人素材展示 欧皇抽卡+海量福利オリエント·アルカディア 娱乐场真人素材特点 Jackpot World™ 财富炫耀+鼓励下载 娱乐场手游素材中真人素材占比极高，一方面是因为真人演绎会更有代入感与说服力，另一方面是因为巨额奖金与抓马剧情比同质性高的玩法更加有趣。 高额奖金、土豪撒币、你下的是假游戏是常用剧情套路。 娱乐场真人素材展示 网红代言+打假式宣传Cash Tornado™Slots 掌控素材，快速了解热门玩法 优质创意孵化成爆款游戏作品 市面上很多爆款产品都脱胎于先前的买量创意，比较著名的例子有【Pull Him Out】【Save The Girl】等。同样通过Gameplay素材还能快速了解游戏的主要玩法。 爆款孵化 玩法了解