真人素材爆款观察

移动游戏真人素材市场观察与分析

全球移动游戏市场概览

• 广告创意数量：全球广告创意总量已达到12亿级别，每天新增百万以上。
• 广告主数量：共有510万个APP广告主参与，每季度新增约120万条素材。
• 季度趋势：2022年，季度广告主数量同比提升17.5%，每季度素材量超1200万条。

买量素材投放观察

• 投放动态：2022年，每季度有超90%的广告主投放新素材，Q4占比达94%。
• 新素材数量：平均每季度新投放素材数量超过690万条，同比增长3.82%。
• 季度对比：2022年季度间素材量保持稳定增长，但相比去年季度，整体减少16%。

真人素材类型盘点

1. 明星代言

   • 特性：利用明星效应吸引流量，增强用户信任感。
   • 案例：李世乭合作推广游戏，强调游戏策略性和公平性。

2. 游戏福利

   • 特性：提供现实福利吸引玩家，增强游戏的吸引力。
   • 案例：提供豪华奖品如iPhone、Switch等奖励，增加用户下载欲望。

3. 游戏试玩

   • 特性：通过游戏试玩展示游戏乐趣，激发玩家兴趣。
   • 案例：主播演示失败操作，引发玩家挑战心理，促进下载。

4. TikTok短视频

   • 特性：利用TikTok推荐机制，展示游戏特色和玩法。
   • 案例：展示游戏中的装备升级、等级提升等内容。

手游真人素材特点

• RPG类：强调战力比拼和COS元素，提升游戏代入感。
• SLG类：结合UE4技术与真人解说，增加游戏真实感。
• 女性向：采用真人口播与剧情推荐，强调游戏的轻松、不氪金等特点。
• 二次元：通过主播推荐、角色声优演绎，增加二次元文化的沉浸感。
• 娱乐场：利用巨额奖金、土豪撒币等剧情吸引玩家，增加游戏趣味性。

市场洞察与建议

• 创意来源：广大大平台提供了丰富的广告数据，有助于捕捉市场趋势和灵感。
• 数据分析：通过创意热度、互动指标等数据，评估素材表现，优化广告策略。
• 技术创新：强大的数据抓取能力确保了情报的及时性和准确性。

通过上述分析，企业可以更好地理解移动游戏市场的动态，利用有效的真人素材策略，提升广告效果和用户参与度。