巨量算数：抖音美妆成分月榜-7月刊

T O PB E A U T YI N G R E D I E N T S T O PB E A U T YI N G R E D I E N T ST O PB E A U T YI N G R E D I E N T ST O PB E A U T YI N G R E D I E N T S 抖音美妆成分榜7月美妆成分市场概览 7月美妆成分内容大盘 内容环比增速更高7月趋势成分品类 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年7月 VS 2023年6月数据说明：数据为各功效下成分相关内容的表现 市场解读 在 6 月播放量环比下降 21.8% 的基础上，7 月美妆成分内容播放量增长 26.2%，年内第二次播放量超 50 亿，且视频数创新高。相较 6 月，用户在 7 月对成分内容的搜索意愿也快速回升。兴趣用户数则继续增长 19.8%。7 月美妆成分市场全面增长。 从品类来看，“洁面” 自 6 月上升 3 位至第一，本月继续保持翻倍增长。“化妆水、面霜”也凭借翻倍增长成为 7 月明星成分品类。 从功效来看，“抗皱紧致” 趋势明显，凭借翻倍增长排名上升 5 位，成为用户最关注的成分功效。 抖音美妆成分榜7月达人美妆成分内容 7月达人美妆成分内容大盘 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年7月数据说明：达人指10万粉以上的美妆达人 7月达人内容优秀案例 HBN新升级双A醇晚霜2.0到底能不能对抗松弛垮脸衰老！#护肤 #28天HBN抗老功效实测 #HBN早C晚A 绵密细腻的泡沫上脸贼拉舒服！洗完脸水水当当！#洗面奶#vt玻尿酸洗面奶#vt老虎洗面奶 我们自家的大马士革玫瑰纯露，希望大家喜欢#玫瑰 #纯露 #玫瑰纯露 @叶赫那拉歌灵 相关成分：双A醇 视频亮点：以对国货护肤品的严苛开头吸引观众，记录小助理在SGS做检测的过程及信息数据对比，再详细介绍产品成分升级，最后介绍产品的适宜人群 视频亮点：以产品量大价低、视频数据好开头吸引观众，以实际使用过程详细介绍产品质地、成分、肤感、气味、功效，最后以种草话术促进兴趣用户购买 视频亮点：以夏天皮肤干燥的痛点开头，详细介绍自家产品从种植到生产全流程，通过气味、配方表、品质判别种草，最后以种草话术促进兴趣用户购买 市场解读 美妆达人发布的成分短视频播放量经过 6 月短暂下滑后，7 月大幅回升 49.9%，回升增速高于普通创作者；在美妆成分大盘中的占比也提升了 2 个百分点。 优秀达人视频，大多以吸引人的内容开头，中间通过实际使用场景，清晰讲解产品成分及功效，并以种草话术结尾，促进兴趣用户购买。 抖音美妆成分榜7月综合热度榜 综合热度TOP10美妆成分 榜单解读 7 月热门成分以经典的植物成分和生化产物为主。抗皱紧致、美白、保湿相关成分各占 5 席。具体来看，“玫瑰” 超越 “玻尿酸” 位列第二，“山茶花” 取代 “牛奶” 位列第九，“珍珠” 取代 “橄榄”位列第十，其他成分保持 6 月排名。 抖音美妆成分榜7月内容热度榜 内容热度TOP10美妆成分 榜单解读 内容热度榜完全被经典的植物成分和生化产物各占据半壁江山。抗皱紧致需求趋势下，相关成分占 7 席，保湿、美白相关成分占 5 席。“艾叶、山茶花、视黄醇、脱羧肌肽” 取代 “牛奶、酵素、黑茶、白鲜皮” 上榜前十，新上榜成分均具有抗皱紧致功效。 抖音美妆成分榜7 月 热 搜 榜 搜索热度TOP10美妆成分 榜单解读 用户热搜成分以植物成分为主，占 6 席。保湿相关成分占 7 席，抗皱紧致相关成分占 5 席。与 6 月相比，7 月热搜榜中，“氨基酸” 继续上升至首位。“积雪草、珍珠、酵母萃取物” 取代 “油橄榄、视黄醇、水杨酸” 上榜前十，并多天出现 “积雪草面膜、酵母面膜” 的热搜。 抖音美妆成分榜7月营销力度榜 营销力度TOP10美妆成分 榜单解读 营销力度高的成分中，植物成分反超生化成分，占据半壁江山。保湿相关成分占 6 席，抗皱紧致相关成分占 5 席。与 6 月相比，7 月营销力度榜中，“维生素 C、芦荟、山茶花、珍珠”取代 “烟酰胺、玻色因、胜肽、人参” 上榜前十。 抖音美妆成分榜7 月 潜 力 榜 潜力指数TOP10美妆成分 榜单解读 潜力成分依然以植物成分为主，但相较 6 月比重下降。上榜植物成分均为中草药，科技的发展使越来越多天然植物被开发应用到美妆领域。抗皱紧致功效需求趋势下，相关成分占6 席，较 6 月多 3 席。 抖音美妆成分榜7 月 品 类 榜 面膜榜 TOP5热度成分 面部精华榜 TOP5热度成分 化妆水榜 TOP5热度成分 1氨基酸 抖音美妆成分榜7 月 品 类 榜 面霜榜 TOP5热度成分 1视黄醇 洁面榜 榜单解读 面膜作为强效补水的产品，热门成分被保湿功效的成分霸榜，其中积雪草泡泡面膜多次出现在 7 月热门内容和热搜榜，带动积雪草位列第一；潜力成分则被抗皱紧致功效的成分霸榜。面部精华无论是热度榜还是潜力榜，上榜成分均具备多样功效，用户根据自身需求选择强功效净化产品。化妆水榜均以保湿、抗皱紧致功效为主。面霜热度榜均具备抗皱紧致或美白功效，潜力榜则主打舒缓修护。洁面榜均以保湿成分居多，潜力榜也多兼具舒缓修护功效。 抖音美妆成分榜7 月 功 效 榜 美白榜 TOP5热度成分 1马齿苋 保湿榜 TOP5热度成分 抗皱紧致榜 TOP5热度成分 抖音美妆成分榜7 月 功 效 榜 舒缓修护榜 TOP5热度成分 祛痘榜 榜单解读 马齿苋登顶美白热度榜和潜力榜，马齿苋敷脸和马齿苋祛斑相关内容多次成为热门。保湿榜依然以植物成分居多，但玻尿酸作为生化成分登顶保湿热度榜。抗皱紧致热度榜以生化成分为主，潜力榜则均以植物成分居多。舒缓修护榜均已植物成分为主，热度榜成分在保湿功效外，多兼具抗皱紧致功效。祛痘热度榜以植物成分为主，多具保湿、舒缓修护功效，与祛痘功效相辅相成。 抖音美妆成分榜7月精选成分商品大赏 七月爆品 七月新品 结语 【声明】 本报告由【巨量算数&算数电商研究院】制作。 报告中文字、数据等内容受中国知识产权相关法律法规保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归巨量引擎所有。 报告制作方对报告中所引用的第三方数据及其他公开信息不承担任何责任或义务。在任何情况下，本报告仅供读者参考。 如果您对报告中的内容存在异议，可通过eresearch@bytedance.com联系我们。 巨量算数 是巨量引擎旗下内容消费趋势洞察品牌。以今日头条、抖音、西瓜视频等内容消费场景为依托并承接巨量引擎先进的数据与技术优势，坚持客观严谨的理念，输出内容趋势、产业研究、广告策略等前沿的洞察与观点，同时，开放巨量算数指数、巨量算数榜单数据分析工具，满足企业、营销从业者、创作者等数据洞察需求。 算数电商研究院 是巨量引擎旗下的电商研究机构，立足于抖音平台的内容、消费、广告等多元数据沉淀，解读消费者心理、洞察市场机会、指导产品研发、解析营销密码，实现以内容驱动商业、以数据启发经营，致力于打造中国专业的消费和商业洞察机构。 未经允许，不得对报告进行加工和改造。欢迎转载或引用。如有转载或引用，请及时与我们联系，并注明出处。 【数据说明】 报告中相关数据来源为算数电商研究院内部数据平台，初步统计，未经审计。 报告中提到的化妆品成分的功效仅为理论上的作用，不做严谨的学术讨论，也不与某款商品的实际功效产生任何关联。本报告仅做分析使用，不作为货品推荐参考。 抖音美妆成分内容：抖音上标题含美妆成分相关关键词的视频、美妆成分相关商品的视频。时间周期：2023年7月（特殊说明除外）。人群说明：报告中所分析人群均为18周岁以上成年人。 算数电商研究院飞书社群 巨量算数微信公众号 巨量算数官网