TOP BEAUTY INGREDIENTSTOP BEAUTY INGREDIENTSTOP BEAUTY INGREDIENTSTOP BEAUTY INGREDIENTSTOP BEAUTY INGREDIENTSTOP BEAUTY INGREDIENTSTOP BEAUTY INGREDIENTSTOP BEAUTY INGREDIENTSTOP BEAUTY INGREDIENTSTOP BEAUTY INGREDIENTSTOP BEAUTY INGREDIENTSTOP BEAUTY INGREDIENTSTOP BEAUTY INGREDIENTSTOP BEAUTY INGREDIENTSvolTOP BEAUTY INGREDIENTS2023/5 1数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年5月 VS 2023年4月数据说明：“搜索点击”指搜索并点击进入美妆成分相关内容，用户指特定时间内点赞美妆成分内容2次及以上的用户内容环比增速更高内容播放量级更高机会品类明星品类稳定品类鼻膜/鼻贴唇部护理凝胶化妆水乳液剃须卸妆防晒洁面眼部精华/眼霜面霜套装面部精华面膜5月趋势成分品类数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年5月 VS 2023年4月数据说明：数据为各类目下成分相关内容的表现内容环比增速更高内容播放量级更高机会功效明星功效稳定功效清洁控油防晒祛痘抗皱紧致舒缓修护美白保湿5月趋势成分功效数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年5月 VS 2023年4月数据说明：数据为各功效下成分相关内容的表现播放量短视频50亿+环比增长率14.4%搜索点击次数搜索1000万+环比增长率24.2%兴趣用户人数用户1亿+环比增长率10.1%5月美妆成分内容大盘抖音美妆成分榜5月美妆成分市场概览BEAUTY INGREDIENTS在 4 月播放量环比上升 6.9% 的基础上，5 月美妆成分内容播放量继续增长 14.4%，今年首次破 50 亿，且由视频数和条均播放量双核驱动增长。相较 4 月，用户在 5 月对成分内容的搜索意愿也增强，今年首次上千万。兴趣用户数则在5月环比上升10.1%，今年首次破亿。美妆成分市场全面增长。从品类来看，“面霜” 凭借 238% 的增长，品类排名上升 2 位，成为 5 月明星成分品类。随着气温进一步升高，皮肤更容易出油，深层清洁的 “鼻膜/鼻贴”、“卸妆” 虽然体量较小，但凭借较高的增长成为机会成分品类。从功效来看，“美白” 趋势明显，排名环比上升 1 位成为用户最关注的成分功效。气温上升也带动了 “清洁”、“控油”、“防晒” 的排名上升，尤其 “清洁” 增长151%。市场解读 2抖音美妆成分榜5月达人美妆成分内容BEAUTY INGREDIENTS美妆达人发布的成分短视频播放量在 5 月大幅增长 84.8%，播放量超 10 亿，播放量及在美妆成分大盘中的占比均创今年新高；5月美妆成分市场播放量整体增长主要靠达人带动。5月达人视频中，许多《了不起的中国成分3》相关内容大热，助推中国成分崛起。市场解读20.0%达人美妆成分视频播放量占比达人美妆成分视频播放量环比增长84.8%2023年4月2023年5月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年5月数据说明：达人指10万粉以上的美妆达人@凯诺梦露夫妇相关成分：酵素视频亮点：连续前后反转轻松有趣，通过反转从薯片盒中拿出产品使用，介绍产品的质地、使用方法、成分、功效、气味，并介绍促销活动挑战1分钟让老婆心情像过山车...... #1分钟酵素抛光面膜 #1分钟挑战#凯诺夫妇@骆王宇相关成分：酸类成分、油橄榄视频亮点：开头抛出观点“祛痘一定是用酸”，以类比形式讲清楚用酸类成分可能出现的爆痘、干皮问题，并说明不同情况下的解决方案#祛痘 #油痘肌 #闭口粉刺 #拯救痘痘肌 #油橄榄@房琪kiki相关成分：珍白因Pro视频亮点：江南水乡优美风景引人入胜，通过采蚌引出珍珠再引出欧诗漫珍白因精华，介绍产品的主打成分、功效、肤感一方小窗锁住江南烟雨，慢，就是德清新市古镇被偏爱的原因。#珍白因超白超珍贵 @欧诗漫OSM官方旗舰店5月达人美妆成分内容大盘5月达人内容优秀案例 3数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年5月数据说明：综合考虑营销力度、内容热度、搜索热度3个方面的热度表现，基于加权后的指数总分排序*报告中提到的化妆品成分的功效仅为理论上的作用，不做严谨的学术讨论，也不与某款商品的实际功效产生任何关联。本报告仅做分析使用，不作为货品推荐参考综合热度TOP10美妆成分5月热门成分完全被经典的植物成分和生化产物各占据半壁江山。美白需求趋势下，维生素C 和烟酰胺排名较上月各上升 3 位，山茶花新上榜。此外，保湿和抗皱紧致作为重点需求，相关成分各占6席。榜单解读TOP10玫瑰植物成分保湿、抗皱紧致83.41玻尿酸生化产物保湿71.93维生素C植物成分美白、抗皱紧致76.12氨基酸生化产物保湿69.64烟酰胺生化产物美白66.35视黄醇生化产物抗皱紧致63.86橄榄植物成分保湿61.97玻色因生化产物抗皱紧致58.88山茶花植物成分抗皱紧致、美白、保湿57.610芦荟植物成分抗皱紧致、保湿58.49抖音美妆成分榜5月综合热度榜BEAUTY INGREDIENTS成分成分类型主要功效得分排名 4数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年5月数据说明：综合考虑抖音站内成分视频的播放量、互动量、点赞率，基于加权后的指数总分排序*报告中提到的化妆品成分的功效仅为理论上的作用，不做严谨的学术讨论，也不与某款商品的实际功效产生任何关联。本报告仅做分析使用，不作为货品推荐参考内容热度TOP10美妆成分内容热度榜依然是经典的植物成分和生化产物为主，但本月矿物成分和动物成分也有上榜。玫瑰重回榜首，美白需求带动烟酰胺上升3位，维生素C上升1位，山茶花和珍珠新上榜。此外，胜肽和牛奶也是新上榜成分。榜单解读TOP10玫瑰植物成分保湿、抗皱紧致83.11烟酰胺生化产物美白73.43玻尿酸生化产物保湿77.82维生素C植物成分美白、抗皱紧致68.14氨基酸生化产物保湿65.85芦荟植物成分抗皱紧致、保湿60.16胜肽生化产物抗皱紧致57.37山茶花植物成分抗皱紧致、美白、保湿56.98牛奶动物成分舒缓修护、保湿55.710珍珠矿物成分美白55.99抖音美妆成分榜5月内容热度榜BEAUTY INGREDIENTS成分成分类型主要功效得分排名 5数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年5月数据说明：抖音站内成分相关搜索点击次数，基于加权后的指数总分排序*报告中提到的化妆品成分的功效仅为理论上的作用，不做严谨的学术讨论，也不与某款商品的实际功效产生任何关联。本报告仅做分析使用，不作为货品推荐参考搜索热度TOP10美妆成分用户热搜成分以植物成分为主，占 7 席。保湿相关成分增多，占 6 席。与 4 月相比，5 月热搜榜中，维生素C继续占鳌头；“鱼子酱”取代“烟酰胺”重新上榜，并从2月至今每月出现“毛戈平鱼子酱面膜” 相关热搜。榜单解读TOP1013245678109抖音美妆成分榜5月热搜榜BEAUTY INGREDIENTS成分成分类型主要功效得分排名维生素C橄榄氨基酸紫苏油橄榄尿素玫瑰黄芪鱼子酱维生素E植物成分植物成分生化产物植物成分植物成分动物成分植物成分植物成分动物成分植物成分保湿、抗皱紧致保湿保湿保湿、抗皱紧致舒缓修护保湿保湿、抗皱紧致抗皱紧致抗皱紧致、保湿抗皱紧致、美白98.673.670.268.668.564.462.661.861.660.0 6数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年5月数据说明：综合考虑抖音站内成分视频的达人数量与互动量，基于加权后的指数总分排序*报告中提到的化妆品成分的功效仅为理论上的作用，不做严谨的学术讨论，也不与某款商品的实际功效产生任何关联。本报告仅做分析使用，不作为货品推荐参考营销力度TOP10美妆成分营销力度高的成分中，经典生化成分略多于植物成分。与4月相比，5月营销力度榜中，“烟酰胺、山茶花” 取代 “果酸、樱花” 上榜，美白成分增加两席，并且连续出现 “烟酰胺原液”的热门内容，高效美白受欢迎。榜单解读TOP1013245678109抖音美妆成分榜5月营销力度榜BEAUTY INGREDIENTS成分成分类型主要功效得分排名玫瑰视黄醇氨基酸维生素C玻尿酸橄榄玻色因烟酰胺山茶花牛奶植物成分生化产物生化产物植物成分生化产物植物成分生化产物生化产物植物成分动物成分保湿、抗皱紧致抗皱紧致保湿美白、抗皱紧致保湿保湿抗皱紧致美白抗皱紧致、美白、保湿舒缓修护、保湿97.680.675.474.671.969.367.761.861.561.5 7数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年5月 VS 2023年4月数据说明：综合考虑2023年5月对比2023年4月成分在营销力度趋势、内容热度趋势、搜索热度趋势3个方面的增速表现，基于加权后的指数总分排序*报告中提到的化妆品成分的功效仅为理论上的作用，不做严谨的学术讨论，也不与某款商品的实际功效产生任何关联。本报告仅做分析使用，不作为货品推荐参考潜力指数TOP10美妆成分潜力成分依然以植物成分为主，相较 4 月席位增多。抗皱紧致相关功效成分比重下降，但依然占6席；清洁和美白功效相关成分各增加一席。榜单解读TOP1013245678109抖音美妆成分榜5月潜力榜BEAUTY INGREDIENTS成分成分类型主要功效得分排名紫米金盏花白泥酵素芍药海藻糖马齿苋鱼腥草咖啡因甘草植物成分植物成分矿物成分生化产物植物成分植物成分植物成分植物成分生化产物植物成分抗皱紧致舒缓修护、抗皱紧致清洁清洁、保湿、抗皱紧致抗皱紧致、美白保湿舒缓修护、保湿、抗皱紧致舒缓修护抗皱紧致美白76.775.172.372.171.670.970.769.668.868.5 8数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年5月数据说明：热度成分榜按照内容播放量排序，潜力成分榜按照2023年5月 VS 2023年4月的内容播放量增速排序*报告中提到的化妆品成分的功效仅为理论上的作用，不做严谨的学术讨论，也不与某款商品的实际功效产生任何关联。本报告仅做分析使用，不作为货品推荐参考抖音美妆成分榜5月品类榜BEAUTY INGREDIENTS面膜榜TOP5热度成分12345银耳玻尿酸绿豆珍白因玻色因TOP5潜力成分12345石斛兰精氨酸酵素艾地苯小白菊TOP5热度成分12345维生素C珍白因人参紫米山茶花TOP5潜力成分12345紫米绵羊油重组人源化胶原蛋白光甘草定琥珀酸TOP5热度成分12345玫瑰果酸红茶乳糖酸山茶花TOP5潜力成分12345红茶山茶花接骨木茶多酚大枣面部精华榜化妆水榜 9数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年5月数据说明：热度成分榜按照内容播放量排序，潜力成分榜按照2023年5月 VS 2023年4月的内容播放量增速排序*报告中提到的化妆品成分的功效仅为理论上的作用，不做严谨的学术讨论，也不与某款商品的实际功效产生任何关联。本报告仅做分析使用，不作为货品推荐参考面膜作为强效补水的产品，热门成分以保湿功效的成分为主，其中银耳成分在 4 月和 5 月连续位列热门榜第一；潜力榜则以抗皱紧致和保湿两个功效霸榜。面部精华热度榜前两位均为美白成分，其中紫米凭借高增长上榜热门榜和潜力榜，而珍白因上榜面膜和面部精华两个榜单。化妆水热度榜和潜力榜除抗皱紧致功效外，还兼具清洁、保湿、祛痘功效。面霜热度榜上榜成分均具备抗皱紧致功效，紫米位列面部精华和面霜两个潜力榜榜首。洁面热度榜则依然以氨基酸为首。榜单解读抖音美妆成分榜5月品类榜BEAUTY INGREDIENTSTOP5热度成分12345玫瑰维生素C紫米玻色因视黄醇TOP5潜力成分12345紫米杏仁酸白泥橄榄油雪松TOP5热度成分12345氨基酸水杨酸珍珠维生素E芦荟TOP5潜