TOP BEAUTY INGREDIENTSTOP BEAUTY INGREDIENTSTOP BEAUTY INGREDIENTSTOP BEAUTY INGREDIENTSTOP BEAUTY INGREDIENTSTOP BEAUTY INGREDIENTSTOP BEAUTY INGREDIENTSTOP BEAUTY INGREDIENTSTOP BEAUTY INGREDIENTSTOP BEAUTY INGREDIENTSTOP BEAUTY INGREDIENTSTOP BEAUTY INGREDIENTSTOP BEAUTY INGREDIENTSTOP BEAUTY INGREDIENTSvolTOP BEAUTY INGREDIENTS2023/4 1数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年4月 VS 2023年3月数据说明：“搜索点击”指搜索并点击进入美妆成分相关内容，用户指特定时间内点赞美妆成分内容2次及以上的用户内容环比增速更高内容播放量级更高机会品类明星品类稳定品类剃须卸妆凝胶化妆水乳液鼻膜/鼻贴套装防晒洁面眼部精华/眼霜面霜唇部护理面部精华面膜4月趋势成分品类数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年4月 VS 2023年3月数据说明：数据为各类目下成分相关内容的表现内容环比增速更高内容播放量级更高机会功效明星功效稳定功效眼部问题清洁/黑头控油唇部护理防晒收敛毛孔清痘祛痘抗老抗氧舒缓修护美白补水保湿4月趋势成分功效数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年4月 VS 2023年3月数据说明：数据为各功效下成分相关内容的表现播放量短视频40亿+环比增长率6.9%搜索点击次数搜索800万+环比增长率-8.8%兴趣用户人数用户～1亿环比增长率0.9%4月美妆成分内容大盘抖音美妆成分榜4月美妆成分市场概览BEAUTY INGREDIENTS在 3 月播放量环比上升 24% 的基础上，4 月美妆成分内容播放量继续增长 6.9%，且由视频数和条均播放量双核驱动增长；兴趣用户数则在 3 月环比上升 20% 的基础上继续小幅增长0.9%；但相较3月，用户在4月对成分内容的搜索意愿变弱。从品类来看，“眼部精华/眼霜” 凭借135%的增长，品类排名上升4位，成为4月明星成分品类;随着气温进一步升高，明星成分品类 “洁面”、“防晒” 也凭借较高的增长而排名上升；体量较小的 “唇部护理”、“套装”、“剃须” 则凭借增长优势成为机会品类，尤其 “唇部护理”增速达159%。从功效来看，“抗老抗氧” 趋势明显，排名上升 3 位成为用户最关注的成分功效；气温上升也带动了 “防晒”、“清痘祛痘” 的排名上升。与 “眼部精华 / 眼霜” 相对应，眼部问题也是关注度提升较多的功效。市场解读 2抖音美妆成分榜4月达人美妆成分内容BEAUTY INGREDIENTS美妆达人发布的成分短视频播放量经过 3 月大幅增长后，4 月回调至 2 月水平线附近；在美妆成分大盘中的占比也明显下降；播放量整体增长主要靠大量中小创作者带动。美妆达人之外，头部非美妆类创作者也参与到美妆成分及相关产品的推广中，他们以生活情景剧、剧情演绎的形式，将产品讲解自然融合进剧情中，以高质量的内容吸引用户关注。市场解读12.4%达人美妆成分视频播放量占比达人美妆成分视频播放量环比增长-30.0%2023年3月2023年4月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年4月数据说明：达人指10万粉以上的美妆达人@枝繁繁视频形式：真人口播相关成分：水杨酸、花植菁萃、多肽视频亮点：从第一代绿次抛切入，讲清升级版的成分、功效、升级点；以产品组合结尾，加强吸引力促进购买绿次抛+玻尿酸喷雾+特护霜，战痘组合拳，打包带走 #夸迪战痘次抛 #好物推荐@宋嘉儿视频形式：剧情演绎相关成分：视黄醇（A醇）视频亮点：一人分饰多角，自然融入产品种草，针对油皮目标人群，详细讲解产品成分和功效，并凸显性价比卖点所谓世面，不过是世界的一面#悦诗风吟A白瓶#A醇#油皮@小白和橙子视频形式：生活情景剧相关成分：视黄醇（A醇）视频亮点：以情侣相处日常切入，引人入胜，自然衔接到柜台购买产品和回家使用，突出产品成分和功效女生的潜台词在一起久了自然就懂了哈哈哈哈哈哈！！#资生堂小针管 #A醇大佬4月达人美妆成分内容大盘4月达人内容优秀案例 3数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年4月数据说明：综合考虑营销力度、内容热度、搜索热度3个方面的热度表现，基于加权后的指数总分排序成分成分类型主要功效得分排名综合热度TOP10美妆成分4月热门成分完全被经典的植物成分和生化产物各占据半壁江山。抗老抗氧需求趋势下，相关成分占6席，其中视黄醇排名上升5位，位列第一 ；玻色因则取代“牛奶”上榜前十。此外，补水保湿作为基础需求，相关成分也仍占5席。榜单解读TOP10视黄醇生化产物抗老抗氧76.71玫瑰植物成分补水保湿、抗老抗氧75.23玻尿酸生化产物补水保湿75.82氨基酸生化产物补水保湿72.14维生素C植物成分美白、抗老抗氧71.85艾叶植物成分抗老抗氧、舒缓修护66.06橄榄植物成分补水保湿62.07烟酰胺生化产物美白60.08芦荟植物成分抗老抗氧、补水保湿59.410玻色因生化产物抗老抗氧59.49抖音美妆成分榜4月综合热度榜BEAUTY INGREDIENTS 4数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年4月数据说明：综合考虑抖音站内成分视频的播放量、互动量、点赞率，基于加权后的指数总分排序成分成分类型主要功效得分排名内容热度TOP10美妆成分内容热度榜依然是经典的植物成分和生化产物为主，抗老抗氧相关成分占 6 席，补水保湿相关成分占 5 席。4 月上榜成分与 3 月一致，但排名变化明显；时令强相关及抗老抗氧需求带动，使艾叶上升2位，位列第一;视黄醇则由抗老抗氧需求带动，上升7位，位列第二。榜单解读TOP10艾叶植物成分抗老抗氧、舒缓修护83.21玻尿酸生化产物补水保湿69.63视黄醇生化产物抗老抗氧71.72玫瑰植物成分补水保湿、抗老抗氧68.74维生素C植物成分美白、抗老抗氧61.05烟酰胺生化产物美白60.56氨基酸生化产物补水保湿60.17芦荟植物成分抗老抗氧、补水保湿59.18黄芪植物成分抗老抗氧56.510牛奶动物成分舒缓修护、补水保湿56.99抖音美妆成分榜4月内容热度榜BEAUTY INGREDIENTS 5数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年4月数据说明：抖音站内成分相关搜索点击次数，基于加权后的指数总分排序成分成分类型主要功效得分排名搜索热度TOP10美妆成分用户热搜成分以植物成分为主，占 7 席；功效占比则依然是抗老抗氧相关成分占 6 席，补水保湿相关成分占5席。与3月相比，4月热搜榜中，视黄醇上升6位，黄芪上升4位，“尿素、维生素E” 取代 “鱼子酱、玻色因” 上榜前十，并多天出现 “维生素E尿素霜” 的热搜。榜单解读TOP10维生素C植物成分美白、抗老抗氧97.51橄榄植物成分补水保湿81.33氨基酸生化产物补水保湿91.72视黄醇生化产物抗老抗氧80.64黄芪植物成分抗老抗氧77.35尿素动物成分补水保湿77.26紫苏植物成分补水保湿、抗老抗氧74.17玫瑰植物成分补水保湿、抗老抗氧72.38维生素E植物成分抗老抗氧、美白69.210油橄榄植物成分舒缓修护72.09抖音美妆成分榜4月热搜榜BEAUTY INGREDIENTS 6数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年4月数据说明：综合考虑抖音站内成分视频的达人数量与互动量，基于加权后的指数总分排序成分成分类型主要功效得分排名营销力度TOP10美妆成分营销力度高的成分中，经典生化成分略多于植物成分；抗老抗氧相关成分占 5 席，补水保湿相关成分占6席。与3月相比，4月营销力度榜中，“果酸、橄榄” 取代 “松露、烟酰胺”上榜前十，其中果酸出现洁面和面膜相关热门内容，橄榄出现面膜相关热门内容。榜单解读TOP10玻尿酸生化产物补水保湿93.31视黄醇生化产物抗老抗氧82.43玫瑰植物成分补水保湿、抗老抗氧87.92氨基酸生化产物补水保湿78.94维生素C植物成分美白、抗老抗氧72.85果酸生化产物清痘祛痘68.36牛奶动物成分舒缓修护、补水保湿66.97橄榄植物成分补水保湿66.18樱花植物成分补水保湿、抗老抗氧64.810玻色因生化产物抗老抗氧65.79抖音美妆成分榜4月营销力度榜BEAUTY INGREDIENTS 主要功效得分7数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年4月 VS 2023年3月数据说明：综合考虑2023年4月对比2023年3月成分在营销力度趋势、内容热度趋势、搜索热度趋势3个方面的增速表现，基于加权后的指数总分排序成分成分类型主要功效得分排名潜力指数TOP10美妆成分潜力成分依然以植物成分为主，但相较 3 月比重下降；而抗老抗氧功效的生化成分、果蔬成分跻身上榜，抗老抗氧相关功效成分更是占据 8 席。新一代赫莲娜绿宝瓶上市，带动核心成分依克多因、海茴香双双上榜，依克多因更是位列第一。榜单解读TOP10依克多因生化产物补水保湿、抗老抗氧、舒缓修护71.51绿豆植物成分清洁、补水保湿67.23尿素动物成分补水保湿67.52蓝莓果蔬成分抗老抗氧67.04艾叶植物成分抗老抗氧、舒缓修护66.55视黄醇生化产物抗老抗氧66.56咖啡因生化产物抗老抗氧65.97海茴香植物成分抗老抗氧、美白、舒缓修护65.28茴香植物成分舒缓修护、抗老抗氧64.710鸢尾花植物成分抗老抗氧64.89抖音美妆成分榜4月潜力榜BEAUTY INGREDIENTS 8TOP5热度成分银耳1芦荟2TOP5潜力成分玻尿酸3山毛榉1矿油2生地黄3橄榄4油橄榄5纳豆4藏红花5面膜榜TOP5热度成分仙人掌1松露2TOP5潜力成分依克多因3海茴香1茴香2天门冬3茴香4海茴香5山毛榉4依克多因5面部精华榜TOP5热度成分玻尿酸1玫瑰2TOP5潜力成分酵母萃取物3叶酸1大枣2半胱氨酸3樱花4菌菇5柠檬4白芍5化妆水榜数据㕬㲗：巨量算数煁算数电商研究院澳溢0溢溣ⱻ4月数据说明：热度成分榜ㄐ㽮内容㊴㍅量排Ⲗ澳潜力成分榜ㄐ㽮溢0溢溣ⱻ4月 {S 溢0溢溣ⱻ溣月䒋内容㊴㍅量⚥带排Ⲗ抖音美妆成分榜4月品类榜BEAUTY INGREDIENTS 9数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年4月数据说明：热度成分榜按照内容播放量排序，潜力成分榜按照2023年4月 VS 2023年3月的内容播放量增速排序抖音美妆成分榜4月品类榜BEAUTY INGREDIENTSTOP5热度成分视黄醇1玻色因2TOP5潜力成分维生素C3木棉花1大麦2维生素B53玫瑰4黄芪5忍冬4矿油5面霜榜TOP5热度成分氨基酸1紫苏2TOP5潜力成分山茶花3山药1愈创木2尿素3草莓4水杨酸5白茶4吡咯烷酮羧酸钠5洁面榜面膜作为强效补水的产品，热门成分被补水保湿功效的成分霸榜，其中瑞沛银耳面膜多次出现在4月热门内容和热搜榜，带动银耳位列第一;潜力成分则被抗老抗氧功效的成分霸榜。面部精华无论是热度榜还是潜力榜，上榜成分均具备抗老抗氧功效。化妆水热度榜均具备补水保湿功效，多数成分也兼具抗老抗氧功效。面霜热度榜上榜成分均具备抗老抗氧功效，潜力榜多数成分也兼具补水保湿功效。洁面热度榜和潜力榜以补水保湿成分居多，热度榜中 “草莓、水杨酸” 也兼具清痘祛痘功效。榜单解读 10数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年4月数据说明：热度成分榜按照内容播放量排序，潜力成分榜按照2023年4月 VS 2023年3月的内容播放量增速排序抖音美妆成分榜4月功效榜BEAUTY INGREDIENTSTOP5热度成分黄芪1维生素C2TOP5潜力成分珍白因3木槿花1龙胆花2麦角硫因3烟酰胺4芦荟5白蒺藜4大麦5美白榜TOP5热度成分玻尿酸1芦荟2TOP5潜力成分玫瑰3椰子1白茶2蛋氨酸3银耳4酵母萃取物5维生素B