美容成分市场概览
3月美妆成分内容大盘
- 播放量:3月美妆成分内容的播放量超过40亿次,兴趣用户数接近1亿。
- 用户行为:相较于2月,3月有更多用户关注美妆成分内容,他们在内容上的观看度和搜索意愿有所增强。
分类趋势
- 品类:面膜超越面部精华成为播放量级最高的成分相关品类。
- 机会品类:护肤套装、鼻膜/鼻贴、眼部精华的播放量增长显著,增速超过100%。
- 明星品类:化妆水不仅播放量大,还实现了翻倍增长,成为明星成分品类。
功效趋势
- 热点功效:美白、补水保湿持续受用户关注,保持高增速。
- 新热点:“舒缓修护”成为增速最高的明星功效,播放量赶超清洁。
- 关注点:随着气温升高和紫外线增强,收敛毛孔、抗老抗氧等功效的内容受到更多关注。
达人内容
- 增长情况:3月达人发布的美妆成分短视频在数量和质量上均有提升,播放量环比增长37%,占比提升至19%。
- 内容特点:剧情演绎、真人口播等形式多样,结合高质量内容吸引用户。
热门成分榜单
- 综合热度:玫瑰、玻尿酸、艾叶等成分在补水保湿、抗老抗氧等方面表现突出。
- 内容热度:维生素C超越传统热门成分,黄芪凭借多条高热度内容崭露头角。
- 搜索热度:用户对抗老功效成分的关注度最高,维生素C排名第一。
- 营销力度:玻色因等经典生化成分在品牌营销中表现突出,艾叶等植物成分借助单品效应。
- 潜力指数:石斛、愈创木等植物成分以及部分中药成分表现出色,受益于天然植萃护肤趋势和特定功效需求。
类别榜
- 面膜:玻尿酸、芦荟等成分主导。
- 面部精华:视黄醇、人参等成分活跃。
- 化妆水:玻色因、玫瑰等成分表现优异。
- 面霜:抗老抗氧成分占据优势。
- 护肤套装:整体增速超300%。
- 眼部精华、鼻膜/鼻贴、护肤套装等成为机会品类。
功能榜
- 美白、补水保湿依然热门。
- 舒缓修护成为新热点。
- 抗老抗氧、清洁等功效内容增长明显。
成分商品大赏
- 韩束 红蛮腰多肽胶原礼盒:主打抗老抗氧、补水保湿。
- WIS 玻尿酸极润面膜:注重补水保湿、舒缓修护。
- 黑参精粹:肌肤焕活,修护屏障。
- 雪花秀 第六代润致焕活肌底精华液:抗老抗氧。
- 润百颜 焕亮鲜肌光透次抛精华液:抗老抗氧,修护屏障。
此报告全面展示了3月美妆成分市场的趋势、分类、功效、达人内容、热门成分榜单、类别榜和功能榜,为美容行业的研究者和从业者提供了深入洞察。