抖音美妆成分榜|3月刊

TOP BEAUTY INGREDIENTSTOP BEAUTY INGREDIENTSTOP BEAUTY INGREDIENTSTOP BEAUTY INGREDIENTSTOP BEAUTY INGREDIENTSTOP BEAUTY INGREDIENTSTOP BEAUTY INGREDIENTSTOP BEAUTY INGREDIENTSTOP BEAUTY INGREDIENTSTOP BEAUTY INGREDIENTSTOP BEAUTY INGREDIENTSTOP BEAUTY INGREDIENTSTOP BEAUTY INGREDIENTSTOP BEAUTY INGREDIENTSvolTOP BEAUTY INGREDIENTS2023/3 1数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年3月 VS 2023年2月数据说明：“搜索点击”指搜索并点击进入美妆成分相关内容，用户指特定时间内点赞美妆成分内容2次及以上的用户内容环比增速更高内容播放量级更高机会品类明星品类稳定品类鼻膜/鼻贴乳液防晒剃须唇部护理眼部精华卸妆化妆水洁面凝胶套装面部精华面膜面霜3月趋势成分品类数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年3月 VS 2023年2月数据说明：数据为各类目下成分相关内容的表现内容环比增速更高内容播放量级更高机会功效明星功效稳定功效收敛毛孔眼部问题控油唇部护理防晒清洁清痘祛痘抗老抗氧舒缓修护美白补水保湿3月趋势成分功效数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年3月 VS 2023年2月数据说明：数据为各功效下成分相关内容的表现播放量短视频40亿+环比增长率24%搜索点击次数搜索900万+环比增长率20%兴趣用户人数用户～1亿环比增长率20%3月美妆成分内容大盘抖音美妆成分榜3月美妆成分市场概览BEAUTY INGREDIENTS随着美妆用户愈发专业，“成分”不再是小众美妆内容，3月播放量超40亿，兴趣用户数近亿。并且，相较 2 月，3 月不仅有更多用户关注成分相关美妆内容，他们对成分相关美妆内容的观看度和搜索意愿也变得更强。从品类来看，初春密集补水需求强，“面膜” 超越 “面部精华” 成为播放量级最高的成分相关品类。“化妆水” 不仅播放量级较大，且凭借翻倍增长成为3月明星成分品类。此外，“护肤套装”、“鼻膜 / 鼻贴”、“眼部精华” 均凭借翻倍增长成为机会品类，尤其护肤套装增速超300%。从功效来看，美白、补水保湿持续成为用户最关注的成分功效，且保持高增速。3 月是皮肤敏感问题高发期，“舒缓修护” 成为增速最高的明星成分功效，且播放量赶超 “清洁”。而随着气温上升、紫外线增强，“收敛毛孔”、“抗老抗氧” 等功效的成分相关内容也受到更多关注。市场解读 2美妆达人发布的成分短视频质、量双增，对于推动美妆成分的发展有重要作用。美妆达人短视频数及条均播放量均较 2 月环比上升，带动内容播放量增长 37%，在美妆成分大盘中的占比也提高至19%。美妆达人之外，也有许多其他类型达人参与到美妆成分及相关产品的推广中，以高质量的内容吸引用户关注。市场解读抖音美妆成分榜3月达人美妆成分内容BEAUTY INGREDIENTS19%达人美妆成分视频播放量占比达人美妆成分视频播放量环比增长+37%2023年2月2023年3月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年3月数据说明：达人指10万粉以上的美妆达人@洋洋同学视频形式：语言+画面解说相关成分：水杨酸、壬二酸视频亮点：文案与画面紧密结合，清晰表达成分功效，语言具有号召力被闺蜜安利的这对CP#水杨酸 和 #壬二酸 种草了，每天早晚涂一涂，揉一揉真的爱了，拒绝草莓鼻#让我们一起变美丽@加菲菡z视频形式：剧情演绎相关成分：黑松露视频亮点：产品自然融入剧情，花字讲解并凸显重点“如果你突然闯进我的生活，那你的出现一定有它的意义。”@谢潇羽x #白金黑松露精华@水果医生视频形式：真人口播相关成分：玻尿酸视频亮点：轻松搞笑，先抑后扬凸显产品优势什么是玻尿酸 #凌博士干皮抗老 #凌博士水乳3月达人美妆成分内容大盘3月达人内容优秀案例 3数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年3月数据说明：综合考虑营销力度、内容热度、搜索热度3个方面的热度表现，基于加权后的指数总分排序成分成分类型主要功效得分排名综合热度TOP10美妆成分热门成分以经典的植物成分和生化产物为主，植物成分略多。补水保湿功效需求推动下，相关成分占 6 席；尤其玫瑰和玻尿酸两个经典护肤成分继续成为热门成分双雄，艾叶则因本身的舒缓修护功效和植物与节令的强相关性被带动。榜单解读TOP10玫瑰植物成分补水保湿、抗老抗氧87.91维生素C植物成分美白、抗老抗氧74.33玻尿酸生化产物补水保湿78.82氨基酸生化产物补水保湿71.74牛奶动物成分舒缓修护、补水保湿71.15烟酰胺生化产物美白67.76视黄醇生化产物抗老抗氧67.67艾叶植物成分抗老抗氧、舒缓修护63.78芦荟植物成分抗老抗氧、补水保湿63.010橄榄植物成分补水保湿63.39抖音美妆成分榜3月综合热度榜BEAUTY INGREDIENTS 4数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年3月数据说明：综合考虑抖音站内成分视频的播放量、互动量、点赞率，基于加权后的指数总分排序成分成分类型主要功效得分排名内容热度TOP10美妆成分高内容热度的成分依然是经典的植物成分和生化产物为主；此外，艾叶的内容热度仅次于“玫瑰、玻尿酸”，带动其跻身综合热度榜；黄芪则在 3 月凭借多条 “黄芪霜” 相关高热度内容跻身内容热度榜，而 “黄芪霜” 则以 “老国货、熬夜必备、性价比” 等关键词被用户所关注。榜单解读TOP10玫瑰植物成分补水保湿、抗老抗氧86.31艾叶植物成分抗老抗氧、舒缓修护78.73玻尿酸生化产物补水保湿86.42牛奶动物成分舒缓修护、补水保湿76.64烟酰胺生化产物美白72.15氨基酸生化产物补水保湿69.36芦荟植物成分抗老抗氧、补水保湿69.17维生素C植物成分美白、抗老抗氧65.08黄芪植物成分抗老抗氧61.610视黄醇生化产物抗老抗氧62.29抖音美妆成分榜3月内容热度榜BEAUTY INGREDIENTS 5数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年3月数据说明：抖音站内成分相关搜索点击次数，基于加权后的指数总分排序成分成分类型主要功效得分排名搜索热度TOP10美妆成分用户热搜成分以抗老功效为主，占 7 席；与综合热度相比，维生素 C 超越玫瑰和玻尿酸位列热搜榜第一，用户不仅直接搜索成分名，也关注其功效与作用；油橄榄、紫苏、鱼子酱强势上榜，并出现 “安修泽/CSS油橄榄精华、德妃紫苏洗面奶/隔离、毛戈平鱼子酱面膜”等热搜内容。榜单解读TOP10维生素C植物成分美白、抗老抗氧97.81油橄榄植物成分舒缓修护86.53橄榄植物成分补水保湿91.72玫瑰植物成分补水保湿、抗老抗氧76.84氨基酸生化产物补水保湿75.45紫苏植物成分补水保湿、抗老抗氧74.76鱼子酱动物成分抗老抗氧、补水保湿73.87玻色因生化产物抗老抗氧70.38视黄醇生化产物抗老抗氧69.510黄芪植物成分抗老抗氧70.19抖音美妆成分榜3月热搜榜BEAUTY INGREDIENTS 6数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年3月数据说明：综合考虑抖音站内成分视频的达人数量与互动量，基于加权后的指数总分排序成分成分类型主要功效得分排名营销力度TOP10美妆成分营销力度高的成分中，经典生化成分略多于植物成分；与综合热度相比，知名品牌美妆成分更具营销优势，如欧莱雅的主力抗老成分玻色因；植物成分则以知名单品 / 系列傍身，如雅诗兰黛樱花水、欧莱雅金致臻颜松露系列、PMPM白松露系列，欧莱雅更是于3月在上海举办了金致松露艺术展。榜单解读TOP10玫瑰植物成分补水保湿、抗老抗氧97.81视黄醇生化产物抗老抗氧75.43牛奶动物成分舒缓修护、补水保湿75.52玻尿酸生化产物补水保湿74.34维生素C植物成分美白、抗老抗氧74.05氨基酸生化产物补水保湿73.26樱花植物成分补水保湿、抗老抗氧73.07松露植物成分抗老抗氧71.48烟酰胺生化产物美白66.410玻色因生化产物抗老抗氧67.39抖音美妆成分榜3月营销力度榜BEAUTY INGREDIENTS 7数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年3月 VS 2023年2月数据说明：综合考虑2023年3月对比2023年2月成分在营销力度趋势、内容热度趋势、搜索热度趋势3个方面的增速表现，基于加权后的指数总分排序成分成分类型主要功效得分排名潜力指数TOP10美妆成分潜力成分以植物成分为主，一方面是受 “天然植萃” 护肤风潮的影响，另一方面是许多植物成分具备补水保湿、舒缓修护功效，而这两个功效是 3 月高增长功效需求。并且，其中的石斛、艾叶、油橄榄、小球藻、光甘草定 5 个成分都是中药成分，中药材正在护肤、食品等领域发挥着越来越重要的作用。榜单解读TOP10石斛植物成分抗老抗氧70.91愈创木植物成分舒缓修护69.43水母动物成分补水保湿、美白、舒缓修护70.82艾叶植物成分抗老抗氧、舒缓修护69.14油橄榄植物成分舒缓修护69.05小球藻植物成分抗老抗氧68.46花青素植物成分抗老抗氧67.97密罗木植物成分补水保湿67.48光甘草定植物成分美白66.310冰川水天然矿物成分补水保湿66.69抖音美妆成分榜3月潜力榜BEAUTY INGREDIENTS 8TOP5热度成分玻尿酸1芦荟2TOP5潜力成分水杨酸3马鞭草1桂花2姜根3花青素4桂花5愈创木4丁香5面膜榜TOP5热度成分维生素C4玻色因5人参1松露2玻尿酸3TOP5潜力成分铁皮石斛4罗勒5馨肤白3771茵陈2人参3面部精华榜TOP5热度成分益生菌4松茸5玫瑰1玻尿酸2菌菇3TOP5潜力成分水母4月见草5橄榄油1乳清蛋白2三七3化妆水榜抖音美妆成分榜3月品类榜BEAUTY INGREDIENTS数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年3月数据说明：热度成分榜按照内容播放量排序，潜力成分榜按照2023年3月 VS 2023年2月的内容播放量增速排序 9TOP5热度成分玻色因4人参5视黄醇1红茶2兰花3TOP5潜力成分红糖4桦褐孔菌5孔雀石1马鞭草2覆盆子3面霜榜TOP5热度成分紫苏4积雪草5氨基酸1山茶花2乳糖酸3TOP5潜力成分乳清蛋白4大黄5紫草1七叶树精华2覆盆子3洁面榜抖音美妆成分榜3月品类榜BEAUTY INGREDIENTS数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年3月数据说明：热度成分榜按照内容播放量排序，潜力成分榜按照2023年3月 VS 2023年2月的内容播放量增速排序面膜作为强效补水的产品，热门成分以 “玻尿酸”、“芦荟” 这类具备补水保湿功效的成分名列前茅，潜力成分则以舒缓修护功效的“马鞭草”为首。雪花秀第一瓶人参肌底液带动“人参”登顶面部精华热度榜榜首及潜力榜第三。化妆水被补水保湿和舒缓修护功效的成分霸榜；面霜被抗老抗氧功效的成分霸榜，但潜力榜也出现部分舒缓修护功效的成分；洁面热度榜被清洁和补水保湿功效的成分霸榜，但潜力榜则以抗老抗氧成分居多。榜单解读 10TOP5热度成分烟酰胺1黄芪2TOP5潜力成分牛奶3冰川矿物1蛋氨酸2桦褐孔菌3维生素C4玻色因5滇山茶4馨肤白3775美白榜TOP5热度成分黄芪4牛奶5玻尿酸1芦荟2莲花3TOP5潜力成分活性炭4紫米5大麦1花青素2覆盆子3补水保湿榜TOP5热度成分多肽4玻尿酸5胜肽1视黄醇2红茶3TOP5潜力成分滇山茶4香柠檬5小白菊1馨肤白3772雪参3抗老抗氧榜数据㕬㲗：巨量算数煁算数电商研究院澳溢0溢3ⱻ3月数据说明：热度成分榜ㄐ㽮内容㊴㍅量排Ⲗ澳潜力成分榜ㄐ㽮溢0溢3ⱻ3月 {S 溢0溢3ⱻ溢月䒋内容㊴㍅量⚥带排Ⲗ抖音美妆成分榜3月功效榜BEAUTY INGREDIENTS 11TOP5热度成分人参4