抖音美妆成分榜|6月刊

T O PB E A U T YI N G R E D I E N T S T O PB E A U T YI N G R E D I E N T ST O PB E A U T YI N G R E D I E N T ST O PB E A U T YI N G R E D I E N T S 抖音美妆成分榜6月美妆成分市场概览 6月美妆成分内容大盘 内容环比增速更高6月趋势成分品类 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年6月 VS 2023年5月数据说明：数据为各功效下成分相关内容的表现 市场解读 在经历持续增长之后，6 月美妆成分内容播放量和用户搜索意愿均较 5 月有相对明显的下降，回调至略高于 2 月的水平。兴趣用户数则继续保持增长态势。 从品类来看，在成分内容整体下降的形势下，“洁面” 凭借 113% 的增长，品类排名上升 3 位，位列第一，成为 6 月明星成分品类。随着气温进一步升高，清洁类的 “卸妆” 和相较面霜更为轻薄的 “乳液”，凭借增长优势成为机会品类，尤其 “卸妆” 增速达 183%。 从功效来看，依然是 “清洁” 趋势明显，排名上升 2 位，用户关注度仅次于美白。气温上升引起油脂分泌更加旺盛，也带动了“祛痘”、“控油”的排名上升。并且，“清洁”、“祛痘”、“控油”仍保持增长，其他功效内容均有不同程度的下降。 抖音美妆成分榜6月达人美妆成分内容 6月达人美妆成分内容大盘 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年6月数据说明：达人指10万粉以上的美妆达人 6月达人内容优秀案例 和999个小哥哥合照的第196天，国风多巴胺真的赢麻了！#WIS时光水#了不起的中国成分3 #小鱼海棠 #多巴胺 “长”来“长”念，是长沙。 #1分钟挑战#1分钟酵素抛光面膜 这面膜这么多人回购是有原因的！#溪木源山茶花面膜 #溪木源油痘肌新肌愈 视频亮点：开头5秒聚焦618囤面膜场景开场，以量大实惠吸引人；主要介绍产品的功效、使用感等，给用户强效种草；最后再回到买赠机制促进购买 视频亮点：以热门概念“国风”和“多巴胺穿搭”引入，以妆前护肤场景带出产品，介绍产品成分、功效，通过达人使用后的真实效果种草 视频亮点：长沙各处旅游打卡地的景色引人入胜，优美的讲解自然过渡到“给自己的皮肤一分钟SPA”来介绍产品成分、功效，并配合产品使用画面种草 市场解读 美妆达人发布的成分短视频播放量大幅下滑，进入今年低点。并且达人内容在美妆成分大盘中的占比也明显下降，成为带动美妆成分整体内容下降的主要因素。 优秀达人视频，大多清晰讲解产品成分及功效，并以实际使用场景加强用户种草。 抖音美妆成分榜6月综合热度榜 综合热度TOP10美妆成分 榜单解读 6 月热门成分以经典的植物成分和生化产物为主。清洁需求趋势下，洁面产品热门成分 “氨基酸” 排名上升 3 位，位列第一；“果酸”、“牛奶” 取代 “橄榄”、“山茶花” 上榜前十，尤其 “果酸”是今年首次跻身综合热度榜。 抖音美妆成分榜6月内容热度榜 内容热度TOP10美妆成分 榜单解读 内容热度榜依然是经典的植物成分和生化产物为主。保湿相关成分占 6 席，抗皱紧致相关成分占 5 席。得益于清洁需求带动，洁面产品热门成分“氨基酸”排名上升 3 位，位列第二。“酵素”、“黑茶”、“白鲜皮” 三个成分今年首次上榜，尤其酵素面膜、柳丝木黑茶卸妆油均出现相关热门内容。 抖音美妆成分榜6 月 热 搜 榜 搜索热度TOP10美妆成分 榜单解读 用户热搜成分以植物成分占据半壁江山；保湿相关成分占 6 席，抗皱紧致相关成分占 5 席。与 5 月相比，氨基酸、紫苏上升 1 位，鱼子酱上升 2 位，“视黄醇、水杨酸” 取代 “黄芪、维生素 E” 上榜，并多天出现 “视黄醇晚霜、水杨酸棉片” 的热搜。 抖音美妆成分榜6月营销力度榜 营销力度TOP10美妆成分 榜单解读 营销力度高的成分中，经典生化成分最多；抗皱紧致相关成分占 5 席，保湿相关成分占 4 席。与 5 月相比，氨基酸排名上升 2 位，位列第一；“玫瑰、果酸、胜肽、人参” 上榜前十，其中胜肽出现面霜、精华、面膜多个品类相关热门内容。 抖音美妆成分榜6 月 潜 力 榜 潜力指数TOP10美妆成分 榜单解读 潜力成分依然以植物成分为主，席位较 5 月回升；而抗皱紧致的动物成分和舒缓修护的生化产物也有上榜。与此前抗皱紧致功效为主不同，本月潜力榜出现 5 席舒缓修护成分、4席保湿成分，与清洁功效相辅相成。 抖音美妆成分榜6 月 品 类 榜 面膜榜 TOP5热度成分 面部精华榜 TOP5热度成分 化妆水榜 TOP5热度成分 抖音美妆成分榜6 月 品 类 榜 面霜榜 TOP5热度成分 1维生素C 洁面榜 榜单解读 面膜作为强效补水的产品，热门成分及潜力成分均以保湿功效的成分为主，酵素取代银耳位列热门榜第一。面部精华热度榜也以保湿功效的 “玻尿酸” 取代美白和抗皱紧致功效的 “维生素 C” 位列第一，潜力榜则被抗皱紧致和保湿功效完全霸榜。化妆水热度榜，“玻尿酸”取代“山茶花”上榜，潜力榜依然以保湿功效为主。面霜热度榜上榜成分均具备抗皱紧致功效，潜力榜则有清洁、保湿功效的成分上榜。洁面热度榜则依然以氨基酸为首，马齿苋上榜热度榜第二和潜力榜第一。 抖音美妆成分榜6 月 功 效 榜 美白榜 TOP5热度成分 1维生素C 保湿榜 TOP5热度成分 抗皱紧致榜 TOP5热度成分 抖音美妆成分榜6 月 功 效 榜 舒缓修护榜 TOP5热度成分 祛痘榜 榜单解读 美白热度榜上榜成分与 4 月相同，潜力榜均为植物成分。保湿热度榜，“氨基酸” 取代 “玫瑰”上榜。抗皱紧致热度榜，“红茶”、“酵母萃取物” 取代 “胜肽”、“维生素 C” 上榜；热度榜以生化成分为主，但植物成分“红茶”位列第一，潜力榜则均为植物成分。舒缓修护热度榜，“酵母萃取物”、“积雪草” 取代 “英菲智配玻尿酸”、“玫瑰” 上榜；热度榜以生化成分略多，多具保湿功效，潜力榜则均为植物成分。与 5 月不同，祛痘热度榜以植物成分为主，潜力榜则依然以植物成分为主；并且成分多具备保湿、舒缓修护功效，与祛痘功效相辅相成。 抖音美妆成分榜6月精选成分商品大赏 六月爆品 六月新品 数据来源：巨量算数-算数指数，2023年6月1日-6月31日数据说明：产品资料来源为品牌官方旗舰店；圆点为波峰出现关键词相关高热内容 结语 【声明】 本报告由【巨量算数&算数电商研究院】制作。 报告中文字、数据等内容受中国知识产权相关法律法规保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归巨量引擎所有。 报告制作方对报告中所引用的第三方数据及其他公开信息不承担任何责任或义务。在任何情况下，本报告仅供读者参考。 如果您对报告中的内容存在异议，可通过eresearch@bytedance.com联系我们。 巨量算数 是巨量引擎旗下内容消费趋势洞察品牌。以今日头条、抖音、西瓜视频等内容消费场景为依托并承接巨量引擎先进的数据与技术优势，坚持客观严谨的理念，输出内容趋势、产业研究、广告策略等前沿的洞察与观点，同时，开放巨量算数指数、巨量算数榜单数据分析工具，满足企业、营销从业者、创作者等数据洞察需求。 算数电商研究院 是巨量引擎旗下的电商研究机构，立足于抖音平台的内容、消费、广告等多元数据沉淀，解读消费者心理、洞察市场机会、指导产品研发、解析营销密码，实现以内容驱动商业、以数据启发经营，致力于打造中国专业的消费和商业洞察机构。 未经允许，不得对报告进行加工和改造。欢迎转载或引用。如有转载或引用，请及时与我们联系，并注明出处。 【数据说明】 报告中相关数据来源为算数电商研究院内部数据平台，初步统计，未经审计。 报告中提到的化妆品成分的功效仅为理论上的作用，不做严谨的学术讨论，也不与某款商品的实际功效产生任何关联。本报告仅做分析使用，不作为货品推荐参考。 抖音美妆成分内容：抖音上标题含美妆成分相关关键词的视频、美妆成分相关商品的视频。时间周期：2023年6月（特殊说明除外）。人群说明：报告中所分析人群均为18周岁以上成年人。 算数电商研究院飞书社群 巨量算数微信公众号 巨量算数官网