「希」式盛典 耀启巅峰- 希思黎 一日一大牌 - Content Part 1 营销洞察 广泛式美白破坏式美白成分美白精准亲肤美白面部美白护肤市场•阶段现状：随着科技水平的不断提升和消费者健康意识的不断增强，消费者更重视肌肤整体健康，追求美白效果的同时注重与皮肤和谐•有效成分：有效且不刺激皮肤•典型产品：包含这些成分的美白护肤品随着需求不断升级，对美白护肤品的偏好也经历了1.0-4.0的迭代美白4.0阶段科学可持续式美白1.0阶段盲目式美白2.0阶段刷酸式美白3.0阶段多成分叠加式 希思黎酵素抛光面膜「瞬时抛光 掌控焕变」1分钟抛光术，美白变革满足你对于“瞬间美白”的一切幻想改变从此刻开始，掌控人生决定自我。欢迎来到Sisley巅峰盛典 >>>盖了 十层粉底 还显黑？牺牲了 一整罐的粉底液，却也难以掩盖肌肤的暗沉事实？ # 「希」式盛典 耀启巅峰 #希思黎&一日一大牌 首次营销联合造势 引领高端美妆风向标 活动当天销售目标日销6.8/6.13 爆发期当天销售预估 【TFBOYS-王俊凯】口播ID&工作室直发 为希思黎#一日一大牌 活动线上打call 【价值50w刊例价 抖音头部KOL】 送礼心智种草#一日一大牌 【价值70w刊例价 顶流媒体】男性用户精准触达流量破百万 曝光破百万 海量爆款派样，夯实品牌人群资产，精准派样2w+ ，1元包邮1k+【新品-60秒焕白酵素抛光面膜】力度同价618，臻享至高千元奢宠礼站内 10w 精准聚焦投放，强势收割，预估总曝光超百万！【品牌讲师Kane Jin&小思玉】Bigday当天空降直播间，爆发期黄金时段不间断直播互动，强势收割全时期50+公域 内容强势种草，礼遇心智强渗透 官博转发明星口播#一日一大牌 ，引流京东店铺官博活动预热发文，引流京东全时期Roadmap 资源回流京东 流量强势引入 Part 2 站外亮点 明星王俊凯口播强势助阵携手一日一大牌&希思黎打造冻龄星肌王俊凯口播ID““ Hello大家好，我是法国希思黎首位全球代言人王俊凯，法国希思黎现已正式入驻京东。作为来自法国的高科技植物精粹品牌，秉承安全、有效、愉悦的品牌精髓，6月X日，我和sisley一起，邀请你关注希思黎京东官方自营旗舰店，逛京东，搜sisley，解锁植物世界的极致体验，开启殿堂级多效奢养之旅。王俊凯工作室直发ID““ #一日一大牌# 梦幻联动，打造618专属限定礼盒！买sisley，逛京东，6月X日与你一同探索希式焕肤奥秘！#「希」式盛典 耀启巅峰 #明星口播 - 站外丨王俊凯口播&工作室直发 引流造势 #「希」式盛典 耀启巅峰# @Sisley法国希思黎携手#一日一大牌#梦幻联动，打造618明星臻品套装~锁定6月X日晚8点，在希思黎京东自营官方旗舰店直播间，至高享买1赠1正装量。买sisley，逛@京东美妆，解锁植物世界的极致体验，开启殿堂级多效奢养之旅。#「希」式盛典 耀启巅峰#法国希思黎携手@TFBOYS-王俊凯与#一日一大牌#梦幻联动，打造618明星臻品套装！锁定6月X日晚8点SISLEY希思黎京东自营官方旗舰店直播间，解锁植物世界的极致体验，开启殿堂级多效奢养之旅。@京东 @京东美妆 @京东新百货1 官方微博发文2 官方转发明星ID聚焦流量 官宣引爆话题 开启#一日一大牌#&618巅峰盛典官微发声 - 站外丨希思黎官微联合造势 线上打call KOL矩阵 - 站外丨小红书 抖音头部KOL联合发声 助推活动流量增长抖音小红书百万粉丝KOL 联合造势引爆 # 式盛典 耀启巅峰 # 新品话题热度；多维度产品曝光，声量打爆引流京东站内，强势收割，拉升转化；Vlog开箱视频好物测评视频产品植入情景视频图文种草产品测评视频推荐「希」 顶流媒体精准锁客，引流京东，预估曝光破百万 导流京东站内落地实现一日一大牌当天爆发外媒矩阵 - 站外丨流量头部外媒 开屏强势引流 Part 2 站内亮点 RTB投放计划 - 站内丨多元化触达用户资产，借助活动造势全量收割前置蓄水工作，逐步清洗触达用户，确保爆发期人群精准性拉新来源定额推广，保证活动期流量需求意向&转化分层为核心销售来源，结合活动爆发当日全量投放同时小额投入监测礼遇用户来源；拉新55%意向25%转化15%测试5% RTB投放计划 - 站内丨站内外全域渠道营销，共筑付费生意闭环广告共计投入10W，结合京东渠道媒介，全域营销京东快车55%购物触点15%京东展位20%京东直投10%站外仍以人气全能乳液引流为主，站内首焦主要曝光黑玫获客，全能乳液、精华依托关键词卡位精准转化； 60秒差异化三大卖点无惧任何肤质 美白焕亮仅需60秒! 希思黎酵素抛光面膜瞬时抛光 掌控焕变1. 敏感肌全脸可用2. 一分钟使用时长3. 轻柔去角质新品上市丨希思黎酵素抛光面膜 60秒予你美白焕亮强韧焕白体验礼滋养焕白体验礼酵素抛光面膜+BRC酵素面膜小美盒焕亮主推组套抛光钻亮护肤疗程爆款&酵素面膜 『全能乳液』TOP爆款机制加码全能乳液（升级版）125ml正装机制同价618到手超3件正装量 开店首月（12天）爆卖500件+，占比62%王牌全能乳 - 站内丨希思黎店铺TOP1乳液，机制加码 618热销核心单品 臻享超买1赠1正装量臻享超买1赠1正装量臻享超买1赠1正装量黑玫瑰面霜10ml*5+黑玫瑰精华油3ml*2抗皱精华水100ml+抗皱精华水15ml*5买250ml到手540ml臻享超买1赠1正装量花香水100ml*2+花香水30ml*3百合洁面100ml*2+百合洁面30ml*3正装正装正装爆款单品 - 站内丨核心单品爆款TOP品 权益升级 ￥1000￥2000￥300010%价格区间销售占比70%王牌系列 70% 黑玫瑰&抗皱系列 20% 口红香水系列 10%黑玫瑰系列全能系列抗皱修活S系列彩妆香水系列致臻系列活动产品线 - 站内丨全能乳液带队全线产品 助推销售巅峰 借CRM精准高效触达会员核心人群资产，分层触达用户达成曝光+蓄水→转化→沉淀1 开卡有礼新会员开卡享200积分2 联合开卡跨品类联合活动多品类用户渗透3 邀新开卡4 试用活动邀新top赢京豆+小样付费试用2W件小样1元包邮试用1k件5 下单有礼3 储值卡会员优惠券 限时发放1 优惠券2 小美盒4 挑战赛购物返还大额优惠券限时充值 多充多送会员参与挑战 赢精美礼品下单爆款 赢高额京豆积分抽奖赢正装1 积分抽奖图文好评至高享面霜正装2 评价有礼积分兑正装星品3 积分兑换CRM会员 - 站内 丨 全链路拉新、转化、促活 品牌讲师Kane Jin空降直播间，引爆声量奢宠献礼 - 开启护肤进阶讲堂法国希思黎首席美容师KaneJin美妆领域拥有高度专业知识和丰富经验的专家能够为不同用户提供专业性的产品推荐及指导讲师空降 - 站内丨品牌讲师Kane Jin空降直播间 开启护肤互动课堂 u整点抽奖 - 爆送奢养体验礼u限时放券 - 臻宠神券大放送u奢享加赠 - 直播间下单加赠uTOP大奖 - 一站式护肤大礼包u护肤课堂 - 产品相关普及讲解u答疑解惑 - 解决护肤困扰u科学护肤 - 开启护肤知识板块u关于抗老的10个小秘诀小思玉minmin店铺直播 - 站内丨小思玉空降直播间 打造美妆领域声量高峰 主题方向人群策略货品策略引导逻辑预热期（活动前15天开启）爆发期（核心亮点曝光，爆款产品强推）持续转化收割预见奢美 “黎”赞年轻奢耀盛典 狂欢臻宠希式盛宴 全能加冕品牌核心人群、意向人群；新品人群、礼赠人群；奢侈品等相关人群、大促敏感人群；行业人群渗透、竞品人群全期图文方向围绕“新品礼遇氛围感”“送TA挚爱告白礼”“闪耀悦己 自绽光芒”三个方向针对不同人群精准输出发现好货排行榜种草视界黄金商详公域图文 - 站内丨多渠道种草，持续引流用户 Part 4 品牌投入 刊例价达120w 丨 投放费用达10w 丨 曝光破百万！MediaSocial品牌微博明星权益精准派样京准通投放70w（热门app开机屏）50w（百万量级粉丝KOL）2条（预售期和爆发期）王俊凯口播ID2w件小样+1K件一元包邮10w品牌投入资源汇总 THANKS！