2023希思黎酵素抛光面膜上市方案

NEW全新EXFOLIATING ENZYMEMASK希思黎酵素抛光面膜2023THE NEW-GENERATIONSOFT PEELING.划时代的温和去角质产品 总部连带方向 PRE-MASK前导面膜 MASK面膜 建议主推连带-黑玫瑰系列抛光钻亮疗程 SKINCAREROUTINE MASK ROUTINE 产品策略 作为适用全肤质的去角质面膜和首款前导面膜招募更多新客，线上线下联动出击，多渠道大规模派样拉新促活 实力招新 与黑玫瑰系列营造抛光钻亮疗程口碑，以前导面膜定位丰富Sisley面膜家族，培训连带、线下活动与social联合传播造势 提升IPT,注重产品连带 推广节奏与销售目标 清晰的传播节点配合节日及线下活动安排（以offline为例） 6月冲刺6,500支，线下目标4,500支，线上目标2,000支；7月冲刺4,200支，线下目标3,000支，线上目标1,200支； 差异化卖点梳理 核心TA细化 泛需求人群 Option 1 1分钟肌肤抛光术 达人围绕“1分钟抛光术”展现肌肤抛光效果&示范抛光适用场景 传播SLOGAN 瞬时抛光掌控焕变 人生焕变先机1分钟瞬时掌控 护肤焕变先机1分钟瞬时掌控 呼应当代女性态度改变从此刻开始掌控人生决定自我 瞬时抛光角质堆积的肌肤问题带来皮肤状态的预先提升放大后续护肤效果 核心策略 成分&卖点 成分： •木瓜蛋白酶•烟酰胺(维生素B3)•薰衣草和马玉兰精油 卖点： •1分钟懒人面膜，方便快捷•敏感肌适用，温和去角质•改善黑白头，细致毛孔•淡化痘印，均匀肤色，美白提亮•肌肤柔嫩光滑 成分&卖点 成分： •木瓜蛋白酶•烟酰胺(维生素B3)•薰衣草和马玉兰精油 卖点： •1分钟瞬时功效•去角质功效与温和面膜形式的结合•敏感肌适用•提亮肤色•可以搭配使用其他面膜 产品推广难点 •好的产品能否被正确使用？ 由于其特殊的粉末状质地，实际使用中对消费者有一定动手能力的要求，教育消费者正确使用是避免后续差评脱粉的重要前提。教学方法要足够简洁，避免消费者认为棘手而放弃购买。 •1分钟面膜真的适合懒人吗？ 1分钟面膜易给消费者留下简单、快捷的第一印象，但是1分钟仅仅是指面膜上脸时间。前期的混合准备并不能符合大多数消费者对于“方便”的标准。因此，“懒人面膜”的nickname是否能够使用需要谨慎考虑。 •“温和去角质”一定是优势吗？ “温和去角质，敏感肌适用”会吸引大部分敏感肌肤群体，但是对于粗糙暗沉等问题比较严重的群体来说，可能会担心达不到理想效果，需要注重结合去角质“效率”的宣传教育。 产品推广难点 •超过1分钟到底会不会损伤肌肤？ 产品使用方法中强调“最多不超过1分钟”，容易引起消费者对其成分安全性以及强效姓的担忧。 •消费者应该选择希思黎的哪一款去角质产品？（差异化） “去角质、均匀肤色、美白提亮、柔嫩光滑、细腻毛孔”均为去角质类产品的共同功效。已有的温和角质调理霜在销售推广中就以“温和”为特点，成为去角质产品中销量较好的一款。最明显的区别是质地：粉末状。 •为什么做成粉末状？ 需要以合理的理由作解释，将其质地转化为产品卖点，让消费者get其特别性，愿意付出使用过程中需要的时间&精力。思路：粉末的储存方式可以保留成分的活性。 全新酵素面膜上市WORKSHOP •时间：2023年5月中旬 •嘉宾：媒体&KOL 50+ •亮点： →结合产品主要成分木瓜，享受轻食下午茶和下午酒 →现场体验产品感受1分钟焕亮 →面膜家族全体成员展示，凸显Sisley产品线完备专业