2023中国移动互联网春季大报告

2023中国移动互联网春季大报告量化发展洞察变迁预判未来 本报告研究说明本报告主要对中国移动互联网2023年Q的发展和特色的全面盘点1）数据选取时间：2023年1-3月2）数据来源：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库QuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库ESTMOBILEQuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库QuestMobileNEWMEDIA新媒体数据库QuestAuto中国新能源汽车数据库3）主要研究模型：行业发展生命周期理论、行业集中度理论增长、营销、运营相关：用户增长、细分行业发展及典型APP的发展生命力用户分层与画像相关：用户群组聚类、用户行为密度和使用依赖性研究用户动机与行为关联相关：分析用户行为变更、需求供给和满足、以及产品成长和用户行为关联关系 2023年《政府工作报告》数字经济相关内容二十大以来“数字经济”相关政策措施01加快传统产业和中小企业数字化转型，着力2023年3月，国务院提出重组科学技术部、组建提升高端化、智能化、绿色化水平。国家数据局，统筹引导数据要素加速落地。2023年2月，中共中央、国务院印发了《数字中02加快前沿技术研发和应用推广。完善现代物国建设整体布局规划》，明确“2522"数字中国建流体系。设整体框架。2022年10月，二十大报告提出"加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合”。03大力发展数字经济，提升常态化监管水平，支持平台经济发展。Source：QuestMobile研究院2023年4月 2023年Q1中国移动互联网市场特征总结复苏，社会消费零售总额全面提升，其中餐饮收入同比增长显著旅游出行需求快速回暖，看节迎来高峰后，后续节假日潜力巨大娱乐消费需求全面提升，节假日和重要演出持续激发流量高峰升级，全网流量增长进入平稳期，用户粘性也逐步趋于稳定银发人群依然是流量增长主要来源，一二线城市活跃显著提升BLE用户生活向服务线上化、金融数字化、家居智能化全面升级变化or变革，线上高消费人群年轻化、女性化，赋予旅游、餐饮、运动健康等领域新动能，存量时代，智能终端机型向中高端升级电视大屏+小程序生态，“一大一小"拓展流量新场景全域营销，品牌营销运营策格愈加多元·AI技术突破性发展，释放行业新机遇Source：QuestMobile研究院2023年4月 2023年为促进消费相关政策与措施发放地区消费券发放消费补贴鼓励“外摆"“夜间经济北京市于3月11日至31日，每天上午哈尔滨于2月4日开始，在限额以上广西于2月10日发布《措施》，鼓励10:00起，面向在京消费者，发放"京消费领域发放3300万元政府补贴，发展夜间经济、“后备箱经济”、小彩·绿色"消费券。开展“元宵惠民购“促消费活动。摊小店等特色经营。3300万“元宵惠民购”活动来了4日开始每天9时-21时.2内时用产时享量“京彩?绿色”消费券至高优惠1600元5北京绿色节能专区2023年3月11日-3月31日1每天10:00领取先到先得Source：QuestMobile研究院2023年4月 社会消费品零售总额同比变化社会消费品零售总额同比变化社会消费品零售总额同比(按消费类型划分)30%社会消费品零售总额：网上零售同比30%商品零售—餐饮收入26.3%20%16.6%20%9.1%10%10%0.6%0%0%-10%-10%-20%-20%-30%-30%3月5月7月9月11月1-2月3月5月7月9月11月1-2月2022年2023年2022年2023年Source：QuestMobile研究院2023年4月；国家统计局2023年3月 在线旅游类TOP应用周活跃用户规模在线旅游类TOP3APP在线旅游类TOP3微信小程序同程旅行订酒店机票火车汽车门票单位：万携程旅行去哪儿旅行飞猪旅行单位：万一携程旅行订酒店机票火车汽车门票9,0009,000去哪儿旅行订酒店机票火车票门票84296,0006,0005,7084,434BLE3,8983,0003,0001,3981,2901,4709522701,0851970916012-0512-2601-1602-0602-2703-2012-0512-2601-1602-0602-2703-20~12-11~01-01~01-22~02-12~03-05~03-26~12-11~01-01~01-22~02-12~03-05~03-262022年2023年2022年2023年Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2023年3月 出行服务类TOP应用周活跃用户规模火车出行类TOP2APP航班出行类TOP2APP单位：万铁路12306一一智行火车票12306高铁抢票单位：万航旅纵横：飞常准7,0006,6626004945035,328QUES3,5003002412137865520012-0512-2601-1602-0602-2703-2012-0512-2601-1602-0602-2703-20~12-11~01-01~01-22~02-12~03-05~03-26~12-11~01-01~01-22~02-12~03-05~03-262022年2023年2022年2023年Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2023年3月 生活服务类典型应用周活跃用户规模电影演出类典型APP餐饮类典型微信小程序单位：万大麦—猫眼—一淘票票摩天轮票务单位：万麦当劳一肯德基自助点餐蜜雪冰城luckincoffee瑞幸咖啡1,0001,5008851,3371,2477791,0005003005006531330012-0512-2601-1602-0602-2703-2012-0512-2601-1602-0602-2703-20~12-11~01-01~01-22~02-12~03-05~03-26~12-11~01-01~01-222~02-122~03-05~03-262022年2023年2022年2023年Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2023年3月 中国移动互联网月活跃用户规模单位：亿月活跃用户规模一同比增长率1411.6211.6711.7411.8311.9011.9612.0312.0911.642.5%2.5%2.3%2.2%.8%1.2%1.3%0.8%Q.5%02021-012021-042021-072021-102022-012022-042022-072022-102023-01Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2023年3月 中国移动互联网全网用户使用行为月人均使用时长月人均使用次数单位：小时单位：次2003,000+4.6%-2.9%+12.1%-2.0%2,637.12,520.02,560.7162.3159.1150144.82,0001001,00050002021-032022-032023-032021-032022-032023-03Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2023年3月 中国移动互联网全网用户人群画像年龄分布城际分布24岁以下■25-50岁■51岁以上一线城市■新一线城市■二线城市■三线城市■四线城市五线及以下城市16.4%-0.7%15.7%-4.1%11.6%21.4%+1.6%23.0%+3.5%26.5%-1.2%16.8%18.5%-0.5%18.0%+0.4%24.2%23.3%+0.5%23.8%55.9%-1.1%54.8%-2.5%52.3%+1.8%20.0%17.7%+0.5%18.2%15.4%+0.6%16.0%+2.9%18.9%22.7%-0.5%22.2%-1.0%21.2%8.7%-0.4%8.3%+0.2%8.5%2021-032022-032023-032021-032022-032023-03Source：QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2023年3月 中国移动互联网细分行业用户使用总时长占比短视频■即时通计■综合资计■在线视频■综合电商其他2023-0326.3%21.0%7.1%6.1%4.7%34.8%+0.5%2022-0325.8%21.1%7.3%6.4%4.7%34.7%+3.4%2021-0322.4%22.4%6.7%6.6%4.7%37.2%Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2023年3月 2023年3月移动互联网细分行业活跃渗透率同比增长TOP10活跃渗透率一同比变化所属行业出行服务出行服务金融理财手机游戏生活服务金融理财生活服务智能设备旅游服务移动购物90%81.0%71.5%4.3%4.1%MOBE60%3.4%3.0%40.9%2.9%2.8%2.8%2.8%2.8%37.9%1.9%30%20.9%15.2%11.0%10.6%10.5%13.6%0%地图导航火车服务手机银行益智休闲本地生活支付结算外卖服务智能家居在线旅游闲置交易注：图表统计排除工具类行业Source：OuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2O23年3月 2023年3月线上高消费用户画像性别&年龄分布城际分布TGITGI男40.8%80.8一线城市13.3%156.7女59.2%119.7新一线城市23.1%122.000后12.5%101.8二线城市21.0%105.190后28.7%155.4三线城市21.3%88.080后30.4%149.1四线城市13.8%81.870后15.7%80.260后6.6%35.1五线及以下城市7.6%65.3注：1、线上高消费用户指线上消费能力3000元以上、线上消费意愿高的活跃用户；2、活跃占比TGI：指目标人群某个标签属性的月活跃占比除以全网具有该标签属性的月活跃占比*100。Source：QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2023年3月 2023年3月线上高消费用户兴趣偏好活跃占比TGITOP10活跃占比一活跃占比TGI100%225.6201.0185.2180.1167.6165.7160.9159.5143.0129.750%75.5%44.5%47.0%41.5%28.1%35.4%23.7%22.4%27.0%11.8%0%旅游美食健康运动分享拍照环境理财科技资讯注：1、线上高消费用户指线上消费能力3000元以上、线上消费意愿高的活跃用户；2、活跃占比TGI：指目标人群某个标签属性的月活跃占比除以全网具有该标签属性的月活跃占比*100Source：QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2023年3月 国内市场智能手机出货量2018-2022年度智能手机出货量2022年1-12月智能手机出货量单位：亿部单位：万部出货量一同比增长率64.0009.1%3,0003.90-4.6%43.723.43-9.1%2.962,000 -18.2%17.9%2.644%27.2%231.8%31.2%1,00034.4%36.2%40.4%00201820192020202120222022-012022-062022-11Source：QuestMobile研究院2023年4月；中国信通院2022年12月 2023年Q1中国智能终端新机型激活设备数TOP10官方定价激活设备数 (万台）主要功能卖点(256GB款）￥2499高通骁龙778G处理器，前置3200万像素，后置6400万+200万双摄OPPOReno91,093.24500mAh电池OPPOA58533.3￥1799天玑7005G处理器，90Hz刷新率，5000mAh电池，200%音量调节后置5000万+200万双摄小米13453.4￥4299高通骁龙8Gen2，与徕卡合作光学镜头，高亮金