2023年6月汽车行业月报

2023.6月 Agenda 三.优质素材分享 一.行业概览 1.高CTR优质素材2.高互动优质素材3.高转化优质素材 1.行业搜索及高活跃用户画像2.行业搜索量趋势 二.词类排名 1.汽车TOP需求词2.汽车TOP价格词3.汽车TOP女生相关词4.汽车TOP话题词 行业概览 汽车行业搜索及高活跃用户画像-6月 小红书汽车行业搜索量趋势-2022.01-2023.06 目前大盘更新至2023年6月； 汽车行业大盘搜索量2023年对比2022年拉升150%+身位；2022年7月持续走高，且在23年3-4月保持高位一路攀升，5-6月搜索量持续上升，汽车行业23年依然呈现高度增长的蓝海市场。 词类排名 小红书汽车行业Top需求词-6月 汽车行业需求词方面，电车排名上升，表明新能源在站内用户侧的强需求；其中，车载香薰，车载好物等需求词，反应了用户在小红书上想看见和分享更多车生活意愿的场景。 小红书汽车行业Top价格词-6月 价格关键词所指向的价格区间为5-50万，其中以10-20万价格词最多；且环比上月变化趋势不大。其中30万左右的suv排名上升，站内用户在价格带上的需求比较广泛，车企存在较多维机会。 小红书汽车行业Top女生相关词-6月 小红书平台女性用户较多，适合女生开的小车这个词的量级保持领先，从10月至本月稳趋榜首第一。同时站内女性对电车，新能源等新势力内容较为关注；电动车推荐女生词本月有上浮。 小红书汽车行业Top话题词-6月 新国标电动车等相关话题同比上月排名有所上涨。 其中坦白局挑战，意味着车生活在用户内容中的展开；同时全网趋势对汽车单行业的确存在较大影响。 优质素材分享 汽车优质素材（高CTR）-6月 美女都市近郊出行展示 生活博主自驾体验分享 【首 图】家 庭 夏 日 带 娃 出 行体验分享 【首图】运动博主同色系车拍海报【标题】突出人设，运动、夏 【首图】生活达人+新能源车辆性能展示 【首图】亲切购车体验分享【标题】点明高性价比特色， 全款无负担，吸引女性用户点击关注【正文】分享女生自驾，内置 空间展示及导航等购车突出优势 天关键词吸引点击【正文】街头车拍配合都市场景运动范儿OOTD，注重氛围感塑造 【标 题】高 颜 值 与 实 用 价 值两不误的车型出行分享【正 文】宝 妈 从 外 观 到 性 能 【标题】个人生活故事分享，真诚触达用户 【正文】展示智己集成智驾优越性，满足自驾出行需求，全方展示性能 全方位展示，出行场景体验车型性价比 汽车优质素材（高互动）-6月 家庭用车场景试驾 达人街拍场景展示 新手出行vlog分享 【首图】家庭出行惊喜试驾【标题】超大空间作为亲子出 【首图】露营出行内容展示 【首图】户外旅行场景海报【标题】自驾旅行体验，展示 【首图】同色系造型车拍海报【标题】每日OOTD搭配内置 功能性分享，打工人关键词吸引用户互动【正文】驾驶体验、座舱体验 品牌车型卓越的长途驾驶体验，吸引点击【正文】视觉+自驾分享兼具， 行宝藏，通过周边、家庭等关键词刺激关注【正文】日常出街场景，搭配 【标题】温馨亲切的日常内容，新手人设突出车型智能出行管家角色 【正文】高热度露营活动搭配便利的车辆驾驶性能展示，拉近用户距离提升分享欲 车型外观到内饰性能展示，高性价比满足家庭出行 等全方位真诚分享驾驶感受，配合人设引发用户情感共鸣 从性能、科技等方面展示车型，凸显车型自由高品质格调 汽车优质素材（高转化）-6月 车展示+金融政策 车身展示海报分享 【自定义图片】比亚迪糖果色车型全车海报，映衬夏日晴空出行场景，车型调性轻松年轻氛围+低总价吸引用户产生留资冲动 【自 定 义 图 片】复 古 色 系 经典车型搭配街道实景高清图，打造整体视觉效果；低总价数据呈现，刺激用户完成决策留资行为 【自定义图片】奶油色车型搭配温馨海报，锚向女性用户持续关注；2万+现金钜惠金融等官方补贴政策，刺激用户留资促转化 谢谢观看