2023文化娱乐新消费报告

本报告研究说明 1）数据选取时间：2023年1-7月 2）数据来源 QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库QuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库QuestMobileNEWMEDIA新媒体数据库QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库 3）名称释义： KOL：指关键意见领袖（KeyOpinionLeader）本报告指在抖音、快手、哗哩哔哩、微博、小红书、微信公众号中持续发布内容、产生影响力的个人或者机构。 文化娱乐典型线上服务行业 2023年7月典型文化娱乐细分行业APP活跃用户规模净增量 注：1、暑期档统计范围为2023年6月1日-8月20日，统计平台包括爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷视频：2、单个剧集涉及多种题材类型时，参与涉及类型各计算一次。 典型剧集+综艺”衍生案例 综艺衍生剧 剧集拓展衍生综艺 腾讯视频的沉浸式剧情推理综艺《开始推理吧》于2022年5月上线，6月播放量接近1.3亿次，并于2023年2月推出衍生悬疑微短剧《长生怪谈簿》 《大宋少年志2》于7月27日开播，其团综《团建吧！七斋》8月8日上线，另一档衍生综艺《大宋探案局》也于8月22日播出 2023年7月全国电影总票房达到87.16亿元，超2018年7月总票房69.66亿元成绩，刷新中国影史7月票房纪录 2023年7月热门电影抖音官方号受众用户画像 2023年上半年全国演出市场成绩 Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2023年7月：中国演出行业协会2023年6月 2023年8月优酷视频APP 鹿哈演唱会抖音独家直播 鹿晗"TDAY"三巡演唱会的收官场同步在抖音开启付费直播，同时深度合作，通过一系列活动，用户可多方位参与到本场演出 互动玩法 参与收集星光活动可解锁独家彩排照片、视频福利 参与抖音话题挑战赛，优质短视频将登上线下演唱会大屏 2023年7月隅田川&元气森林品牌画像 品牌+音乐节”营销 田川、蜜雪冰城、元气森林等品牌先后举办音乐节，围绕品牌IP衍生打造新的消费场景，在现场铺设自有品类快闪店、体验店，在线上承担主要宣传物料产出方，为品牌带来了一定的潜在受众，同时音乐节的主流受众以年轻人群居多，与新消费品牌们的目标受众高度重合进一步树立年轻化形象 注：品牌受众用户统计范围包括公域+私域渠道中，关注品牌的活跃用户。 文化娱乐市场发展趋势 02 03 01 广告营销新战场 AIGC加速赋能 下沉市场潜力大 家庭智能大屏作为新价值流量备受广告主关注OTT营销战争打响·电影营销“正当时，“电影IP+品牌”联名实现双赢 2023年7月OTT应用活跃设备数TOP10 典型“电影IP+品牌”联名案例 茶饮品牌 美妆品牌 连锁餐饮 汉保王联名蜘蛛侠系列电影《蜘蛛侠：纵横宇宙》推出新品，不仅在产品包装上实现联动，品牌还通过打造电影主题店，吸引更多影迷的打卡 Colorkey珂拉琪联名《芭比》，推出「芭比甜心」系列，此外品牌在广州打造了芭比梦幻屋，精准狙击“少女心“用户 8月24日，书亦烧仙草官宣与《封神》联名，并根据人物特点，设计推出联名周边 电影演出APP活跃用户城际分布环比变化 品牌广告主如何选择契合的合作方？ 开学后线下娱乐场景消费者结构是否会改变？ 不同题材类型的影视剧综受众有何区别？ 文娱+文旅融合发展趋势如何？ 下一个文娱热点在哪里？ 文娱这波增长能否持续？ 暑期档对长视频平台拉新付费用户增长有何促进？ 新科技对文娱各行业带来怎样的变革？ 亚运会的临近对游戏行业带来怎样的机会？ 大热电影综剧吸金能力如何？合作品牌有哪些？ 短视频等新玩家的入局对本地娱乐市场带来哪些挑战？ 更多市场发现请咨询QuestMobile 法律免责声明 1.本研究报告（以下简称“本报告”）由QuestMobile（以下简称“本公司”）制作及发布， 2.本报告所涉及的数据来源于QuestMobile自有数据库、行业公开、市场公开、公司授权，以及QuestMobileEcho快调研平台等，均采用合法的技术手段、深度访问、抽样调查等方式获取；本公司力求但不保证该信息的完全准确性和完整性，客户也不应该认为该信息是完全准确和完整的。同时，本公司不保证文中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，本公司可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的研究报告。本公司会适时更新我们的研究，但可能会因某些规定而无法做到。除了一些定期出版的研究报告之外，绝大多数研究报告是在本公司认为适当的时候不定期地发布。 3.本报告所涉及的独立研究数据、研究方法、研究模型、研究结论及衍生服务产品拥有全部知识产权，任何人不得侵害和擅自使用，违者必究。 4.本报告主要以微信公众号形式分发或电子版形式交付，间或也会辅以印刷品形式交付或分发，所有报告版权均归本公司所有。未经本公司事先书面协议授权，任何机构或个人不得以任何形式复制、转发或公开传播本报告的全部或部分内容，不得将报告内容作为诉讼、仲裁、传媒所引用之证明或依据，不得用于营利或用于未经充许的其它用途。 5.经本公司事先书面协议授权刊载或转发的，被授权机构承担相关刊载或者转发责任。不得对本报告进行任何有原意的引用、删节和修改。 6．本报告的分享或发布现场，未经本公司事先书面协议授权，参会人员不得以任何式进行录音、录像或拍照，更不充许参会人员以任何形式在其他场合或社交媒体（包括客户内部以及外部）进行转发、交流或评论本次分享内容。 8：本报告中部分图片、内容来源于网络和公开信息，如果您发现本报告及其内容包含错误或侵犯其著作权，请联系我们以便这些错误得到及时的更正：mkt@questmobile.com.cn。 9.本次分享内容最终解释权归本公司所有。