超头直播事件点评：超头主播口碑短期或受损，建议持续关注后续事件走向，考验品牌自主

事件：超头主播李佳琦9.10直播花西子眉笔时，就价格问题回应网友、言论惹争议，当晚登上微博热搜、引发广泛热议，9.11凌晨李佳琦微博书面道歉、9.11晚直播间道歉，9.12早央视网微博点评“李佳琦们别再飘了”，事件发酵两天、李佳琦微博掉粉超100万人（原粉丝2800w+）。 超头主播直播事件短期影响几 超头直播事件点评：超头主播口碑短期或受损，建议持续关注后续事件走向，考验品牌自主能力 事件：超头主播李佳琦9.10直播花西子眉笔时，就价格问题回应网友、言论惹争议，当晚登上微博热搜、引发广泛热议，9.11凌晨李佳琦微博书面道歉、9.11晚直播间道歉，9.12早央视网微博点评“李佳琦们别再飘了”，事件发酵两天、李佳琦微博掉粉超100万人（原粉丝2800w+）。 超头主播直播事件短期影响几何？ 其合作品牌短期销售或有波动，超头主播可看作品牌的一大重要分销渠道（双11大促首日李佳琦直播间贡献全周期40-50%），建议持续关注事件走向，若事态持续蔓延升级、消费者对超头主播产生抵触情绪，或将影响其合作品牌短期销售及后续大促表现。 品牌方能否找到其他渠道承接超头主播流失的流量是关键，经历前一次停播后，品牌端加速降低对单一主播/单一平台的依赖，但超头主播的带货能力和宣发能力不可忽视、上市公司旗下品牌与超头有不同程度的合作。 此次直播事件消费者对其合作品牌并无抵触，若超头口碑继续受损，我们认为自播强势、运营优秀、产品粘性强的品牌以及绑定较浅的品牌受影响较小。 长期看，推动行业更加良性竞争、驱动品牌端打造自身核心能力，借助单一红利实现弯道超车的机会不再，头部品牌综合能力突出、在后续竞争中更易胜出、品牌端将加剧分化。 从利润率看，超头主播＜达播＜店播，更优惠的产品机制+更高的坑位费和佣金导致合作超头主播利润非常低甚至不赚钱。 我们认为此次事件将更进一步驱动品牌建设自播能力和自身投流/运营/营销能力，且超头主播话语权或将被削减。