2023【旅游推广】媒体及KOL邀请项目

前言 1个基本调性 价值观 高品质 我们产出的内容代表着高品质这是饱含爱与热情的文化传播以向前的姿态，传递正向能量 2个课题 通过媒体及KOL传播，提升对日本的兴趣及关注度 01媒体环境分析 0 3媒 介 施 策 •行 程 企 划•媒 体 邀 请•KO L邀 请 •中国媒体环境分析•出境游人群洞察•各国旅游局调查 0 4实 施 体 制 02媒介策略 •M A P•调 查 问 卷 相 关•预 算 及K P I•人 员 体 制•联 系 方 式 •媒介核心策略•传播信息的开发 媒体环境分析 •中国媒体环境分析•出境游人群洞察•各国旅游局调查 中国媒体環境分析 数 字 流 量 红 利 见 顶用 户 注 意 力 向头 部 媒 体集 中 内 容 倾 向 于可 视 化发 展聚 焦 四 大 生 活 场 景 社 交 媒 体 营 销 重 点 ：KO L营 销+官 方 账 号运 营 KOL营销+官号运营为重点内容 社 交 媒 体K O L内 容 营 销4 1 %的 人 会 因 为KO L推 荐而 影 响 旅 游 目 的 地 选 择 社 交 媒 体K O L内 容 营 销露 营 户 外 运 动 爱 好 者 爱 用小 红 书和抖 音 中国媒体环境分析 社 交 媒 体K O L内 容 营 销小 红 书种 草 、抖 音娱 乐 、微 博资 讯 小结 KOL为旅游推广带来了新的维度，传递独特价值 出境游人群洞察 影 响 出 游 的 主 要 原 因【安 全 隐 患】 【时 间】 出 境 游 从 景 区 游 览 向 深 度 游 转 变重 体 验 （ 购 物 ， 涨 见 识 ， 社 交 ） 各国旅行局调查 行 业 媒 体 ，企 業合 作 ， 名 人＆KO L合 作传 递 信 息 ：活 力，都 市 文 化、生 活 方 式… 新加坡国家旅游局 法国旅行发展署 英国国家旅游局 企業合作 名人合作 @奥运冠军徐莉佳 @青普文化@小米 KOL応用 有名人提携 KOL応用 @王嘉尔 @旅游@作家@生活方式 @旅行 总结 媒体战略 •媒体战略•传播信息的开发 媒体战略 内容X触达 结合内容精准触达 1个基础调性＋2个课题 传播信息的开发 我们将传递什么样的信息 传播关键词是什么？ 中国的一句谚语 饭菜的香味，每日习惯看到的那些日常这些习以为常的平凡生活，才是抚慰我们内心的力量 烟火气=人情味 大爱融入小事日本的风日本的雨好吃的食物好看的花一句欢迎一句谢谢都是真情 传递「去日本吧」的心情以开拓的视野去挑战新的体验 感受「日本的人情味」 内容话题示意 媒体施策 •行 程 企 划•媒 体 邀 请•KO L邀 请 行程企画 感受日本的人情味 行程企划－A行程经典路线 行程企划－B行程西日本 行程企划－C行程東日本 真正的乡土料理海与山的恩惠～感受日本的人情味～ 媒体邀请(旅行・文化系/3媒体3人邀请） 如媒体的行程有冲突，会发生媒体人选变更，替换同等级媒体 旅行・文化业界TOP媒体 影響力＋流量力 传递正能量信息、提升影响力和流量力 凤凰网 旅行栏目 三联生活周刊 旅行栏目 TOP媒体资源参考（垂类媒体） KOL邀请(旅行系/6人邀请） 如媒体的行程有冲突，会发生媒体人选变更，替换同等级媒体 中日新青年代表 大自然 从各视角传递日本魅力提升目标人群的兴趣 实施体制 •M A P 有关调查问卷 例：海外旅行解禁后、想去的哪个国家？例：对于想购买的产品是通过什么渠道获取的信息Web、APP、SNS等 针对「旅程整体」、「住宿」、「餐饮」、「服务」等各项进行评价 THANKS