美通社：2023旅游行业媒体概况与传播案例白皮书

媒体概况与传播案例 行业背景 / 趋势 经历了三年的“低迷期”，中国旅游正快速恢复并升温。今年五一期间，旅游行业已然展现出强劲复苏的景象。与此同时，根据《“十四五”旅游业发展规划》的政策倾斜，国家也在通过一系列举措助推旅游业的复苏与发展，如即将拉开的“5·19”中国旅游日和主题月活动。 显而易见，旅游业内的品牌与产品竞争也进入了新的赛点。面对如此庞大的旅游市场，旅游产品的品牌传播工作不可避免地会遇到：后疫情时代的消费心理变化、购买决策过程漫长且不确定因素较多、以精神体验和服务效果为主的考评，等一系列挑战。 因此，旅游品牌想在市场中脱颖而出，快速抢占市场高地和话语权，就需要精准的用户洞察，连同文旅媒体共建符合游客期待的内容，并配合优质的媒体传播资源，与消费者保持高频、多触点的沟通。 美通社媒体概况系列白皮书，旨在帮助企业了解行业媒体的发展情况、各自特点与风格，促进企业传播人士对媒体的理解与认知，从而在日常的企业传播中，根据媒体的偏好与特点，创作出既符合媒体和目标受众需求、又满足品牌传播需要的好内容。 国内行业媒体概览 （含文旅、酒店、航空、旅游攻略等类型） 随着今年文旅行业的复苏，文旅行业媒体在中国也迎来了更高受众关注度和读者阅读量，采编团队大多具有深厚的专业基础和技术背景。 美通社的媒体数据库在中国大陆覆盖超过533家文旅行业媒体。有超过5,890位记者、编辑、主编与自媒体作者，在日常接收美通社帮助企业发布的新闻稿，并将其作为主要新闻线索和选题来源之一。——数据来自于美通社媒体记者数据库 PR Newswire for Journalists, 2023 年 5 月 在文旅媒体领域，活跃着25家影响力领先的垂直媒体，包括资深的报纸杂志，也包括业界知名的网络垂直媒体，关注与报道文旅产业全产业链的众多领域。绝大多数此类行业媒体集中在华北区域。 ◢国内重点线上媒体 媒体传播建议 随着今年文旅行业的复苏，文旅垂直媒体和综合媒体文旅频道记者采编关注的选题方向有了新的变化，以下是一些重点方向： ●乡村振兴●康养旅游●国际外旅局与出境游●航空游轮●购物和免税 ●深化文旅融合，文旅部等政府部门出台政策落地情况 ●旅游业复苏 & 旅游回暖后消费升级 ●企业跨界合作 ●元宇宙 & 旅游新业态 ●非物质文化遗产行业的做法及经验 ●智慧旅游，科技旅游 媒体观点 环旅世界主编 五一刚过，国内消费需求不足，出现消费降低，旺丁不旺财，媒体会关注国际航班量增长和国际邮轮开启中国市场以及海外旅游局中国市场推广等出境游话题、淄博烧烤能否持续火爆或有无效仿、特种兵式旅游是否持续、上市旅游企业（景区、酒店、旅行社、文旅集团等）财报及重大热点新闻；还有会关注文旅部及其他部位推出的文旅相关的政策、全国性及地方重大的文旅投资项目，这些不算是话题，但也算是关注重点吧 孙玉兰 我们目前更关注的话题包括：文化与旅游之间的相互影响，将如何促进旅游行业的发展，以及新冠疫情后，境外旅游如何快速地复苏发展起来。在内容上，要注意在自媒体时代，几乎所有行业机构与个人都可以参与到内容传播中来。对此，旅游企业传播要遵循的法则是：数据流量为道，内容质量为王。 文旅产业媒体更看懂带有 IP 打造及营销、符合国内外文旅行业发展趋势、以及抓住并满足年轻消费客群等方面的品牌内容。 执惠主编李海强 媒体观点 文化报记者刘源隆 品橙旅游目前比较关注的话题是，未来 12 个月内，旅游行业能否恢复正常。同时，更希望看到旅游品牌能推出新产品或者结合旅游新趋势的传播内容。此外，我们建议旅游企业加强对外宣传的同时，还要关注实际的转化率。 旅游行业的消费升级，而产生的新场景新业态是我们比较关注的话题。旅游品牌的建设要靠自身优质的内容为支撑，就我们采访看到的内容来讲很多地区的旅游发展还没有跟上时代的发展，也即还不能完全满足人民美好生活的需求。比如乡村振兴方面，乡村旅游不应只局限于农家乐等相对初级的形式，应承载更多的内容来打造旅游产品；北方一些地区的优质旅游产品还需要服务、配套等设施的提质升级……。 品橙旅游主编金靖诺 旅游行业传播：他们是如何做的 酒店类 ▕新店开业 ▕新品 / 新玩法 万豪万枫酒店持续拓展新兴目的地 淄博万枫酒店盛大开业温州嘉美湖千禧度假酒店盛大开业邢台市首家希尔顿花园酒店盛大开业 三亚太阳湾柏悦酒店缔造浪漫海岛假期 现代人的隐逸田园，藏于东钱湖山水君澜的生活美学万豪旅享家诚邀宾客悦动味蕾 臻享餐饮积分赚取兑换三亚山海天 JW 万豪酒店丨解锁户外 BBQ 新姿势兰蔻菁纯携手隐奢逸境旗下丽江金茂璞修雪山酒店开启雪山五感之旅邻间古道，以茶会友 丽江古城英迪格酒店举行茶艺体验活动希尔顿集团打造 " 希游季 - 遇见非遗 " 酒店 + 文化体验项目" 摩登青年沙滩音乐趴 " 精彩亮相三亚亚龙湾瑞吉度假酒店 ▕店庆 / 促销 三亚山海天大酒店傲途格精选开业 6 周年庆典 “澳門銀河”开幕十二周年志庆 以一系列住宿、餐饮、购物及休闲娱乐回馈宾客苏州尼依格罗酒店 不期 2 遇 二周年庆典长沙尼依格罗酒店迎来四周年店庆上海浦东文华东方酒店与广州文华东方酒店共庆八周年 酒店类 ▕业务 / 营收 ▕品牌 洲际酒店集团高歌猛进，一举签约 24 家酒店北上广再添新店，君澜 2023 年第一季度签约盘点酒店品牌 SELINA 与 NUVEI 推进国际扩张开元旅业酒店版块一季度营收大幅增长希尔顿惠庭中国开业超 25 家，新店首发 GMV 超 500 万 “澳門銀河”联袂中国纸雕艺术家温秋雯首次在澳呈献大型幻彩纸雕万豪国际旗下 6 家餐厅于 2023 港澳米其林指南榜单摘得 9 星豪华精选酒店宣布 Laila Gohar 成为品牌新任 " 环球旅行家 " Wynn Al Marjan Island 新度假村设计愿景公布；即将推出的该度假村将成为阿联酋的新建筑地标 首旅如家如 LIFE 俱乐部焕新升级暨扉缦酒店品牌发布会成功举办 ▕CSR/ESG HRS 驿舒达商旅团建活动达成碳中和，加快落实绿色住宿计划希尔顿集团发布《2022 环境、社会、公司治理（ESG）报告》 三亚海棠湾喜来登及 JW 万豪度假酒店关注气候变化问题万豪国际集团推出 " 女性友好职场文化 " 主题活动 ▕景点 / 商场 迪士尼真人经典巨制《小美人鱼》全明星配唱阵容曝光 上海又添新地标！爱那里•变形金刚与小马宝莉欢乐世界即将开园 爱达邮轮携手清华美院打造海上“丝绸之路”艺术空间 【万代南梦宫嘉年华 2023】二次元集结，共享欢乐 博荟广场 ONE EAST 焕新宠物友好 2.0，打造全家荟玩生活主场 虹桥天地定位升级，迎来先锋艺术家作品全国首展 东方明珠广播电视塔 6.1 开园迎客 整个六月儿童免费 Central Samui 购物中心推出宋干节免费 EDM 音乐与泡沫派对，不容错过 ▕各地旅游局 / 文旅局等 第 11 届敦煌行 - 丝绸之路国际旅游节在甘肃张掖开幕 澳门旅游局推出「机票买一送一」及港澳交通「买去程送回程」优惠 " 乡 " 约亚运 奔 " 富 " 美好丨第四届萧山乡村文化旅游节欢快开幕 三亚旅游回暖，“安心游”开启暑期市场大门 2023 常熟“旅游 + 消费”暨城市品牌（上海）推介会在上海举行 对阿布扎比来说，" 一个夏天还不够 " " 港 • 潮流 " 购物节下周五登陆深圳 COCO Park 沙特阿拉伯向中国市场全方位展示历史文化魅力 新南威尔士州成为澳大利亚旅游局“Live from Aus”虚拟周末的主角 梅西利雅得之行揭开全球最令人兴奋的新旅游胜地适合家庭的一面 新加坡旅游局携四大主题新玩法、两项战略新合作全面重启中国市场 澳大利亚旅游局全球推广大使 CHRIS HEMSWORTH 中国行 2023" 诗意厦门 - 集美学村 " 文化和旅游推介会 ▕各地旅游局 / 文旅局等 旅游局、文旅局、贸发局等地方政府机构，在向海外媒体和受众推广旅游目的地、提升中国旅游国际影响力方面，起到了积极的主导作用。以下是近几年通过美通社发布的相关英文稿件。 Chengdu Cultural Tourism Promotion Conference Comesto Seoul, and attends the opening ceremony of the 2023East Asian Cultural City Chonju, Korea Year Fuzhou -- A City Worth Revisiting Time and Again Jiujiang to Promote as a World-level TourismDestination Linhai Zhejiang: An Invitation to Taizhou DelicaciesBanquet for Thousands in This Beautiful Spring A charming European-style street in China's Harbin Announcement on Global Design Collection of"Picturesque Zhejiang Travel Package" for the 19th AsianGames Hangzhou 2022 Zaozhuang mutton soup prevails after "Start of Winter" The Beauty of Spring in Shaanxi: A Tourist's Paradise 2020 Chinese Opera Culture Week Is InauguratedWonderful "Dramas" Are Coming in Droves Sanya to Welcome Visitors Worldwide with Five-DayWine and Spirit Tasting Extravaganza ▕第三方服务商 美好正当时｜第三届大田樱花文化旅游节圆满开幕 携程集团与亚马逊云科技成立联合创新实验室 爱彼迎发布 23 年一季度财报 CEO 称看好中国等新兴市场巨大增长潜 医疗旅游登月计划：打破优质医疗保健的障碍 重启出境商旅 助力企业降本增效 黑桃户外俱乐部带雪友解锁 " 滑 + 旅 " 新玩法 ▕出行类 阿联酋航空 A380 旗舰客机重返北京 国泰航空 " 再起飞 "，推出品牌原创故事片，邀旅客一起《重上云霄》 香港航空首发「一人价钱，两人飞」主题产品 香港「飞遇世界大赏」机票送赠计划启动，" 世茂东涌双子 " 护航出游 国泰航空免费赠送 11 万余张出境机票 乘坐希斯罗机场节日快线 三亚联合携程、原神和吉祥航空推动旺季旅游热潮 土耳其航空公司推出新举措以对抗气候变化 今年阿提哈德航空阿布扎比 F1 大奖赛开始售票 关于 Cision 作为公关、市场营销和社交媒体管理技术与洞察领域的全球领先者，Cision 帮助品牌和机 构锁定、联系和接触客户以及利益相关者，以取得业务成果。Cision 旗下的美通社 ( 拥有 11 亿影响者的企业新闻稿发布网络 ) 与 Falcon.io( 一站式社交媒体管理平台 ) 构成了一 套一流的解决方案。此外，Cision 已经签订了收购 Brandwatch( 社交媒体监测平台 ) 的 最终协议。Cision 在美洲、欧洲、中东和非洲以及亚太地区的 24 个国家和地区设有办事处。 有关该公司屡获殊荣的解决方案的详情，包括新一代 Cision Communications Cloud®， 请访问 www.cision.com，并在 Twitter 上关注 @Cision。 关于美通社 美通社 (PR Newswire) 在企业传播领域深耕多年。