2025旅游行业媒体概况与传播案例白皮书

行业背景趋势 近年来，我国出台了一系列促进旅游业发展的政策措施。文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳指出，2025年文旅行业将从消费升级、新业态融合等方面发力，推动文旅产业扩容、强链、提质、增效。 消费提振与场景创新：中央经济工作会议将“大力提振消费”列为2025年经济工作的首要任务之一。文旅部将推出一揽子促进文化和旅游消费繁荣的政策，顺应人民群众消费升级与个性化需求增长的趋势，通过开展多样化消费促进活动、优化消费环境、提升消费体验、创新消费场景等举措，进一步激发市场活力。 新业态与产业融合：文旅，意指推动文化旅游与工业、农业、商业、体育、影视、AI新技术等相关产业融合互促，促进文商旅、文体旅、农文旅等融合业态发展，比如演艺，演唱会经济火爆，但如何能曲终人不散，需要思考；体育，随着网球赛、单板跳台等大型赛事的举办，大型城市引进高端赛事越来越频繁，热门赛事带动周边文旅的发展；游戏，如《黑悟空》引爆山西文旅。 “文旅百业”不是简单相加，需要挖掘深度融合。影视剧，比如《唐 朝诡事录西行》热播时，石景山游乐园引入“唐朝诡事录西行”国潮文化沉浸剧场，线上观剧线下沉浸式游玩，运用高科技手段和创新互动体验，为游客提供了全新的文化旅游体验。以及利用新媒体平台如抖音，小红书，对文旅多维度多视角传播。 新业态与产业融合：文旅产业正加速与工业、农业、商业、体育、影视、AI新技术等领域的深度融合，推动“文旅”模式向纵深发展。例如： 文旅演艺：演唱会经济持续火爆，但需探索如何通过内容创新延长热度； 文旅体育：借助网球赛、单板跳台等大型赛事，热门赛事带动周边文旅产业增长； 文旅游戏：如《黑悟空》游戏IP引爆山西文旅； 文旅影视：热播剧《唐朝诡事录西行》带动石景山游乐园打造国潮文化沉浸剧场，实现“线上观剧线下体验”联动。 2025年2月，商务部、文化和旅游部、国铁集团等九个单位联合印发了《关于增开银发旅游列车促进服务消费发展的行动计划》的通知。该通知旨在深入贯彻落实党中央、国务院关于发展服务消费、银发经济和加快建设旅游强国有关决策部署，推动铁路和旅游融合发展，丰富旅游市场供给，增进老年人福祉。行动计划的目标是到2027年，构建一个覆盖全国、线路多样、 主题丰富、服务全面的银发旅游列车产品体系，基本建立银发旅游列车服务标准，形成一批主题旅游列车品牌，并使银发旅游列车开行数量和旅客运输量较2024年实现较大幅度增长。通知还指出要增加银发旅游列车服务供给、强化适老化设施保障、提升银发旅游列车服务水平，并优化银发旅游列车发展环境。 美通社媒体概况系列白皮书，旨在帮助企业了解行业媒体的发展情况、各自特点与风格，促进企业传播人士对媒体的理解与认知，从而在日常的企业传播中，根据媒体的偏好与特点，创作出既符合媒体和目标受众需求、又满足品牌传播需要的好内容。 国内行业媒体概览 （含文旅、酒店、航空、旅游攻略）： 随着近两年文旅行业的复苏，文旅行业媒体的受众关注度和读者阅读量显著提高，采编团队大多具有深厚的专业基础和技术背景。 美通社的媒体数据库在中国大陆覆盖了超过560家文旅行业媒体。有超过6000位记者、编辑、主编与自媒体作者，在日常接收美通社帮助企业发布的新闻稿，并将其作为主要新闻线索和选题来源之一。 数据来自于美通社媒体记者数据库PRNewswireforJournalists2025年1月 在文旅媒体领域，活跃着26家影响力领先的垂直媒体，包括资深的报纸杂志，也包括业界知名的网络垂直媒体，关注与报道从文旅产业全产业链多领域。绝大多数此类行业媒体集中在华北区域。 国内重点线上媒体 执惠tripvividcom执惠是国内有能力触达并链接文旅项目全生命周期内各个环节资源服务及文旅行业传播平台。欣欣旅游网newscncncom“欣欣旅游网”作为文旅行业传播平台，累计服务国内外8000多万游客、14万多个旅行社会员、400多家景区、80多个目的地文旅主管机构和文旅集团。新旅行杂志xinlvxingcomcn新旅行是为精英阶层量身定制的高端旅行杂志。环旅世界杂志premiumtravelercom《环旅世界》杂志由爱戴爱集团荣誉出版，杂志全面面向中国高端出境人群，以商务群体为主。环球逸旅etravelworldcn环球逸旅网是中国出境旅游业的知名传媒网站。 国内部重点线上媒体 旅行社资讯wwwlxsnewscom旅行社资讯由凯洲国际传媒集团主办，定位为中国旅行业者提供专业媒体信息服务的旅业商业杂志。站在传媒变局和转型的新征程，旅行社资讯深入推进“三大战略”，构架了全媒体化的旅行社资讯传媒集群，集纸媒（旅行社杂志）、移动媒体（旅行社资讯网微信公号、旅行社全国理事会微信公号、今日旅业微信公号、旅行社资讯网微博）、网媒（旅行社资讯网）为一体，已经实现由单一平面传统媒体向立体化的传播平台蝶变飞升，开启了整合传播和营销的全新时代。旅游休闲wwwtravelleisureorgcn《旅游休闲》创刊于2001年，至今有14年历史，为海南省文化广电出版体育厅主办，是一本集旅游娱乐，时尚休闲，精品生活等于一体的具有国际、国内刊号的中英文双语资讯服务类杂志，全国发行量55万份。杂志以“行走世界，享受生活”为口号，前瞻性地将“休闲”、“时尚奢侈品”与“旅游”结合，引导全新高品质休闲生活方式。旅游休闲杂志社运营总部设在北京，并在上海、广州、成都设立办事处。《旅游休闲》有旅游卫视，凤凰卫视等多家媒体提供资讯，是一本与电视，网络等旅业报ttgchinacom1998年，TTG亚洲媒体集团进军中国市场，在中国发行TTGChina旅业报（月刊）及TTG企业旅游报（双月刊），深受大中华旅业专家所肯定，并誉为最受信赖的中国旅业新闻来源。随着出入境旅行业者及旅游操作者成为我们最重要的读者群之一，TTGChina旅业报、TTG企业旅游报TTGBTmiceChina已成为业界供货商的绝佳沟通平台，包括酒店、航空公司、全球分销系统、租车公司、旅游推广单位及商旅人士等。穷游wwwqyercom穷游网是国内互联网主要的游记和旅游攻略等的提供方之一。携程旅行ctripcom携程集团TripcomGroup是全球领先的一站式旅行平台，公司旗下的平台可面向全球用户提供一套完整的旅行产品、服务及差异化的旅行内容。集团能够提供超过120万种全球住宿服务，480多家国际航空公司，以及超过31万项目的地活动。 国内部重点线上媒体 马蜂窝 mafengwocn 马蜂窝是中国领先的旅行玩乐社区，也是中国年轻一代用得更多的旅行参考指南，2006年01月网站成立。 品橙旅游 pinchaincom 品橙旅游是旅游行业垂直门户，定位于“旅游产业链的新视角”，致力于用最全面的资源、敏锐独到的视角、快速及时的响应、专业严谨的态度，服务于旅游产业链。 闻旅派 wenlvpaicom 闻旅派是专注休闲文娱旅游全产业链创新发展的财经新媒体，坚持有态度、有腔调的深度报道。 世界酒店 worldwidehotelcn 《世界酒店》杂志是全球性行业高端品牌杂志，详细介绍世界酒店行业的发展趋势、管理理念、科技创新、行业交流、投资招商、规划设计，充分展示酒店行业企业家精神风貌，倡导高尚酒店生活方式及前沿消费理念。《世界酒店》杂志是“酒店行业财富杂志”，发行在酒店业及与酒店业关联的地产与金融高端客户群，也是世界酒店五洲钻石奖的主体评价与发布媒体。 酒店新闻网 cnhotel365com 中国饭店杂志 wwwhotels263com 《中国饭店》杂志创刊于1993年，中英文双语刊物。《中国饭店》杂志是目前国家旅游局饭店管理处、中国旅游研究院、中国社科院旅游研究中心常年开设专 栏的惟一期刊。经国家新闻出版署出版物数据调查中心权威审核，2012年1月12月，月均发行量达16万册，阅读的商旅及行业精英群体突破1000万人次。 《中国饭店》杂志是目前联合国世界旅游组织、亚太酒店协会指定中英双语品牌刊物。 全国酒店行业新闻传播平台。 国内部重点线上媒体 中国民用航空网ccaonlinecn中国民用航空网创立于2005年7月28日，是中国民航业垂直门户网站。致力于为航空业的中高级管理层及专业人士提供及时、全面的民航资讯服务，中国民用航空网共有新闻、航企通讯、航家、舆情、会展、政府机构、航空运输、货运物流、通用航空、机场、空管、机务维修、航空制造、航空安全、服务保障、等内容频道。有来自全民航各个单位的2000多名注册通讯员活跃在各个行业频道。中国航空旅游网cnaircom2003年正式成立的航空旅游新闻资讯传播平台。旅游会展wwwmicebtcom《旅游会展》（MICEBusinessTourism）是中国第一本将旅游业与会展业做链接整合的高端商务刊物，也是MICE领域的第一个“行业智库”。其立足中国，面向世界；以“高端、商务、专业、文化”为服务特色，从会议、展览、会奖、节庆、活动的组织和承办角度观察、探讨、解读、研究旅游和会展经济，同时提供深入独到的见解和细致翔实的商情，帮助专业人士在MICE事业发展方面作出更明智的决定。悠游网YoyowNet悠游网是中国旅游、出行融媒体资讯平台，也是目前国内信息数据完善、访问人数较多、资讯全面的综合行业资讯网站。迈点网wwwmeadincom迈点网隶属于杭州东方网升科技股份有限公司，成立于2009年，是中国商业空间产经研究媒体。迈点网基于自身行业数十年的媒体影响力与优质内容资源，汇聚产业链核心人群，帮助企业构建公共关系与整合传播，精准触达目标人群，提升企业信息触达与品牌影响力；迈点网长期致力于用户价值阅读，依托国内品牌资产大数据研究机构迈点研究院、及品牌动态数据监测系统的MBI（迈点品牌指数）、MCI（区域舆情指数），深入品牌价值研究，开放行业数据与报告内容，辅助品牌用户调整运营策略并提供投资人决策参考；同时，迈点网开放自有平台，聚合专业媒体机构与品牌用户生产的内容，为用户提供全面、及时、客观的产经资讯内容；迈点网采用智能检索算法，精准推送用户偏好内容，为用户提供定制化的阅读体验，是国内商业空间垂直领域专业产经资讯媒体。 国内部重点线上媒体 Timeout wwwtimeoutcncom Timeout中文网作为城市生活指南，报道最丰富的城市消费生活的各个层面，包括精神消费如艺术、出版、音乐、演出、影视等，物质消费如时尚产品装备、居住、饮食、健康以及其他消费生活。 世界游网 Lvyou168cn 世界游网是国内最早一家专注于出境旅游、中英文并行的旅游网站，主要针对国内出境旅游人数剧增的新情况，开创的一个集出境旅游资讯、网络互动平台、电子商务平台为一体的专业出境旅游网站。 翼旅网 etoptourcom ETOPTOUR翼旅网也为向旅游者提供热点目的地、旅游线路、景点资料，同时向旅游从业人员提供旅游行业信息。 中国国家旅游杂志 cntmediacn 《中国国家旅游》杂志（月刊）是中国科学院主管、中国科技出版传媒股份有限公司主办，由中华人民共和国文化和旅游部作为行业指导单位的国家级旅游刊物。全球同步发行：借助国家旅游局驻外机构宣传赠刊和全球书刊市场发行渠道，涵盖繁体中文、英文、日文、西班牙语、葡萄牙语等主要语种。 旅业链接 travellinkdailycom TravelLinkDaily旅业链接是专注旅游市场的综合电子媒体，拥有电子刊、网站、微信、会奖刊四大媒体平台，超过100000旅业读者。目前，旅业链接在北京、上海、广州、成都均设立办公室。 以上媒体排名顺序不分先后，仅是美通社合作媒体网络中的一部分。如果您是旅游行业的媒体，欢迎联系美通社，成为我们的内容合作伙伴。 媒体传播建议 主编引言 品橙旅游主编 金靖诺 未来12个月，在旅游行业，媒体会关注哪些话题？ 未来一年，除了聚焦常规的旅游行业话题，可能会对AI新技术加以关注；短视频领域也将持续增加关注，尤其伴随着行业媒体分化，一些已消失或转为CB端混合