行业背景与趋势
近年来，中国出台多项政策促进旅游业发展，2025年重点从消费升级、新业态融合等方面推动产业扩容提质。中央经济工作会议将“大力提振消费”列为首要任务，文旅部将推出促进消费的政策，通过多样化活动、优化环境等激发市场活力。文旅产业正加速与工业、农业、商业、体育、影视、AI等领域的深度融合，推动“文旅+”模式向纵深发展，如文旅+演艺、体育、游戏、影视等。
国内行业媒体概览
近两年文旅行业复苏，文旅媒体受众关注度和阅读量显著提高，采编团队具备深厚专业背景。美通社媒体数据库覆盖超560家文旅行业媒体，涉及6,000余位记者、编辑、自媒体作者。26家影响力领先的垂直媒体主要集中在华北区域，包括执惠、欣欣旅游网、新旅行杂志、环旅世界杂志、环球逸旅、旅行社资讯、旅游休闲、TTG China、穷游、携程旅行、马蜂窝、品橙旅游、闻旅派、世界酒店、酒店新闻网、中国饭店杂志、中国民用航空网、中国航空旅游网、旅游会展、悠游网、迈点网、Timeout中文网、世界游网、翼旅网、中国国家旅游杂志、旅业链接等。
媒体传播建议
- 未来关注话题：AI新技术、短视频内容、头部企业及创新企业、入境游品牌文化传播。
- 媒体变化趋势：更加注重提供多元化服务，包括活动举办与平台搭建。
- 品牌内容偏好：有话题热点、故事性、共鸣感的内容，以及实用的旅行建议、攻略和指南。
- 品牌讲故事特点：利用新媒体平台（抖音、小红书），注重用户体验感，服务与内容融合。
旅游行业传播案例
涵盖景区/景点开园、出行服务、酒店开业、各地文旅局活动、旅游配套服务等，如印尼野生动物园、上海迪士尼度假区、新西兰航空、温州嘉美湖千禧度假酒店、华川冰钓节、上海旅游产业博览会等。
研究结论
文旅行业媒体正经历多元化发展，关注深度融合与创新传播。品牌内容需结合热点、故事性和实用性，利用新媒体平台提升用户体验，推动行业持续增长。
