2025旅游行业媒体概况与传播案例白皮书

行业背景 / 趋势 朝诡事录—西行》热播时，石景山游乐园引入“唐朝诡事录—西行”国潮文化沉浸剧场，线上观剧 + 线下沉浸式游玩，运用高科技手段和创新互动体验，为游客提供了全新的文化旅游体验。以及利用新媒体平台如抖音，小红书，对文旅 + 多维度多视角传播。 近年来，我国出台了一系列促进旅游业发展的政策措施。文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳指出，2025 年文旅行业将从消费升级、新业态融合等方面发力，推动文旅产业扩容、强链、提质、增效。 消费提振与场景创新：中央经济工作会议将“大力提振消费”列为 2025年经济工作的首要任务之一。文旅部将推出一揽子促进文化和旅游消费繁荣的政策，顺应人民群众消费升级与个性化需求增长的趋势，通过开展多样化消费促进活动、优化消费环境、提升消费体验、创新消费场景等举措，进一步激发市场活力。 新业态与产业融合：文旅产业正加速与工业、农业、商业、体育、影视、AI 新技术等领域的深度融合，推动“文旅 +”模式向纵深发展。例如： ●文旅 + 演艺：演唱会经济持续火爆，但需探索如何通过内容创新延长热度； 新业态与产业融合：文旅 +，意指推动文化旅游与工业、农业、商业、体育、影视、AI 新技术等相关产业融合互促，促进文商旅、文体旅、农文旅等融合业态发展，比如 + 演艺，演唱会经济火爆，但如何能曲终人不散，需要思考；+ 体育，随着网球赛、单板跳台等大型赛事的举办，大型城市引进高端赛事越来越频繁，热门赛事带动周边文旅的发展；+ 游戏，如《黑悟空》引爆山西文旅。 ●文旅 + 体育：借助网球赛、单板跳台等大型赛事，热门赛事带动周边文旅产业增长； ●文旅 + 游戏：如《黑悟空》游戏 IP 引爆山西文旅； ●文旅 + 影视：热播剧《唐朝诡事录——西行》带动石景山游乐园打造国潮文化沉浸剧场，实现“线上观剧 + 线下体验”联动。 “文旅 + 百业”不是简单相加，需要挖掘深度融合。+ 影视剧，比如《唐 2025 年 2 月，商务部、文化和旅游部、国铁集团等九个单位联合印发了《关于增开银发旅游列车 促进服务消费发展的行动计划》的通知。该通知旨在深入贯彻落实党中央、国务院关于发展服务消费、银发经济和加快建设旅游强国有关决策部署，推动铁路和旅游融合发展，丰富旅游市场供给，增进老年人福祉。行动计划的目标是到 2027 年，构建一个覆盖全国、线路多样、 主题丰富、服务全面的银发旅游列车产品体系，基本建立银发旅游列车服务标准，形成一批主题旅游列车品牌，并使银发旅游列车开行数量和旅客运输量较 2024 年实现较大幅度增长。通知还指出要增加银发旅游列车服务供给、强化适老化设施保障、提升银发旅游列车服务水平，并优化银发旅游列车发展环境。 美通社媒体概况系列白皮书，旨在帮助企业了解行业媒体的发展情况、 各自特点与风格，促进企业传播人士对媒体的理解与认知，从而在日常的企业传播中，根据媒体的偏好与特点，创作出既符合媒体和目标受众需求、又满足品牌传播需要的好内容。 国内行业媒体概览 （含文旅、酒店、航空、旅游攻略）： 随着近两年文旅行业的复苏，文旅行业媒体的受众关注度和读者阅读量显著提高，采编团队大多具有深厚的专业基础和技术背景。 美通社的媒体数据库在中国大陆覆盖了超过560家文旅行业媒体。有超过6,000位记者、编辑、主编与自媒体作者，在日常接收美通社帮助企业发布的新闻稿，并将其作为主要新闻线索和选题来源之一。 ——数据来自于美通社媒体记者数据库 PR Newswire for Journalists, 2025 年 1 月 在文旅媒体领域，活跃着26家影响力领先的垂直媒体，包括资深的报纸杂志，也包括业界知名的网络垂直媒体，关注与报道从文旅产业全产业链多领域。绝大多数此类行业媒体集中在华北区域。 ◢国内重点线上媒体 ◢国内部重点线上媒体 : ◢国内部重点线上媒体 : 媒体传播建议 主编引言 ●旅游类的行业媒体，正在发生哪些变化？有什么趋势？更加注重提供全面的服务，不仅限于传统的报道，还包括活动的举办与平台的搭建等多元化形式。 品橙旅游主编 ●关注旅游行业的媒体，更看重什么样的品牌内容？ 金靖诺 媒体可能更倾向于有话题热点的品牌内容，有故事性、共鸣感好的品牌故事会引得媒体的关注。 另外，如果可以提供实用的旅行建议、攻略和指南的内容，也是旅游行业媒体更喜欢的垂直内容，可以提供有效的内容输出，精准传播到受众。 ●未来 12 个月，在旅游行业，媒体会关注哪些话题？未来一年，除了聚焦常规的旅游行业话题，可能会对 AI 新技术加以关注；短视频领域也将持续增加关注，尤其伴随着行业媒体分化，一些已消失或转为C+B 端混合的媒体都在加大短视频的内容投入。头部企业及创新企业依然是关注重点。随着入境游发展，中国企业愈发重视对外沟通品牌文化、品牌故事等内容也将成为媒体的新焦点。 ●旅游行业品牌，近些年来对外讲故事，有什么特点或变化？ 近年来，旅游行业品牌越来越多的开始利用新媒体平台进行内容传播，如抖音和小红书等。更关注专业的受众和读者，行业 KOL 的加入，会让更多的品牌故事得到受众的认可。 在吸引下游用户的时候，旅游行业的企业会更注重用户的体验感，而不只是单纯输出内容，需要将服务与内容相融合。 文化报记者刘源隆 ●未来 12 个月，在旅游行业，媒体会关注哪些话题？媒体将会特别关注旅游行业中的多个话题，尤其是“文旅 +X”这一概念的深入探讨。 环旅世界杂志社编辑 孙玉兰 比如文旅 + 演艺，演唱会经济火爆，但如何能曲终人不散，需要思考； ●文旅 + 体育，随着网球赛、WTT、单板跳台等大型赛事的举办，大型城市引进高端赛事越来越频繁，热门赛事带动周边文旅的发展。●文旅 + 游戏，游戏《黑悟空》的成功引爆了山西的文旅市场，展现了数字娱乐与文化旅游的深度结合。●文旅 + 影视剧，比如《唐朝诡事录—西行》热播时，石景山游乐园引入“唐朝诡事录—西行”国潮文化沉浸剧场，线上观剧+ 线下沉浸式游玩，运用高科技手段和创新互动体验，为游客提供了全新的文化旅游体验。●“文旅 + 百业”不是简单相加，需要挖掘深度融合。总之，“文旅 + 百业”并非简单的叠加，而是需要深入挖掘各领域之间的深度融合，以实现更大的发展潜力。 ●未来 12 个月，在旅游行业，媒体会关注哪些话题？旅游产品的认购趋势与现场直播带货这两个话题。 ●旅游类的行业媒体，正在发生哪些变化？有什么趋势？在政策支持、需求多样化、科技创新以及新媒体流量赋能等多重因素的推动下，旅游行业媒体展现出强劲的复苏势头和蓬勃的生机。 ●关注旅游行业的媒体，更看重什么样的品牌内容？ 1.互动性，致力于构建品牌社群的互动体验。2.真实性和可信度，倾向于报道真实的旅行体验和用户生成的内容。3.独特性和创新性，比如新兴旅游地、独特的文化体验或环保旅游倡议。 ●旅游行业品牌，近些年来对外讲故事，有什么特点或变化？ 环球网旅游记者 1.随着全球化的深入，越来越注重跨文化的元素，强调不同文化之间的交流与理解，吸引多元化的受众。2.注重个性化和定制化，强调与消费者的情感连接。3.产品日益趋向“细化”，而服务则愈加显得“精致”。 旅游行业传播：他们是如何做的 景区 / 景点 金沙中国为 " 海滨奇想：龙虾国王畅‘游 ' 澳门 " 举行开幕式 印尼野生动物园邀请中国游客探索印尼的野生动物 「澳门银河™」天浪淘园盛大开园，开启日夜潮玩新体验 圣淘沙推出全岛嘉年华与优惠活动，欢庆佳节季 Emaar 投巨资提升迪拜全球品牌形象 陶寺遗址博物馆展现“早期中国”图景 2025 年 Heaven747 泼水节：柬埔寨新波贝开启新时代 杭州西湖区迎来人文艺术新地标西溪蔡志忠美术馆盛大开馆 日本环球影城扩建 " 超级任天堂世界 (TM)" 园区全球首个以咚奇刚为主题的园区 " 咚奇刚国度 (TM)" 将于 2024 年 12 月 11 日正式开放 上海迪士尼度假区邀游客徜徉奇妙春日 出行 新西兰航空 85 周年焕新启航 哈马德国际机场推出新大厅“E”，作为航站楼扩建项目的一部分 香港航空即将开通呼伦贝尔新航线拓展“一带一路”航空网络 韩亚航空在北京首都国际机场举办中韩航线通航 30 周年庆祝活动 爱达邮轮联动经典动画《哪吒闹海》，为家庭宾客开启海上夏日主题活动 阿斯塔纳航空组织 6 位中国知名博主，开启哈萨克斯坦深度之旅 伊斯坦布尔万达文华酒店与四川航空达成服务合作 " 星光™澜湄号 " 亮相中老铁路开启 " 一带一路 " 跨境旅游新篇章 阿联酋航空 Skywards 常旅客计划与雅高心悦界 (ALL) 深化合作为会员带来更多福利 ParadiseVietnamGroup 推出 ParadiseDelight 号美食游轮 酒店 希尔顿花园酒店签约势头强劲新目的地布局再拓版图 非凡飨宴：与万豪旅享家共赴舌尖上的环球之旅 NobuHospitality 宣布在阿曼推出 Nobu 酒店、餐厅和住宅 温州嘉美湖千禧度假酒店盛大开业 泰国东部旅游攻略：吃喝玩乐住行全攻略，GOHotel 满足所有需求 邢台市首家希尔顿花园酒店盛大开业 中旅酒店品牌焕新启航新质生产力引领文旅新篇章 《小羊肖恩》邀您到丽江开启全家度假之旅 洲际酒店集团发布 2024 年度财报 凯宾斯基酒店扩大与 BTG 酒店的战略合作伙伴关系，在中国提供奢华的酒店服务 各地文旅局 / 政府机构 华川冰钓节在江原道盛大开幕 法国旅游发展署与携程旅行再度携手，共启南法新春旅游盛宴 泰国旅游局诚邀中国游客欢度春节，限量版行李牌等你来拿 新华丝路：三国文化系列活动在许昌启幕 三亚圈节事日历畅享三亚经济圈文旅盛宴 Agoda 与澳门旅游局联手，展现濠江动人魅力 2025 上海旅游产业博览会促进 " 百业 + 旅游 " 协同发展 哈伊马角艺术节：第 13 届回忆之旅 《" 歪果仁 " 的榆林年》之歌舞飞扬榆林春 FITUR2025 倒计时：旅游业的重要全球活动 旅游配套（第三方服务、购物、娱乐、餐饮） Visa推出#TravelWithVisa计划透过战略合作推动亚太区跨境旅游 自由航海，自在度假：ClubMed 地中海俱乐部法式风帆游轮焕新启航 港汇恒隆广场携手黄油小熊呈现上海首展 世茂商娱首次进驻中原城市群引领体育 + 商业消费体验新范式 上海恒隆广场 "FullBloom 浮光春醒 " 全球首发村上隆 Ohana 安岚携手复星艺术中心助力邱岸雄 " 觉山知水 " 艺术项目 Hatake 限时沉浸式花园 Klook 获 1 亿美元融资，推动全球旅游体验行业持续增长 用脚步解锁自然风光，与 Airbnb 爱彼迎一同开启徒步之旅 FITUR2025 定义旅游技术革命 香港国际机场半岛精品店盛大开幕让您探索奢华新体验