行业背景与趋势
近年来，中国出台多项政策促进旅游业发展，2025年将重点从消费升级、新业态融合等方面推动文旅产业扩容、强链、提质、增效。中央经济工作会议将“大力提振消费”列为首要任务，文旅部将推出一揽子政策促进消费，通过多样化活动、优化环境、提升体验、创新场景等激发市场活力。文旅+产业融合成为趋势，包括文旅+演艺（演唱会经济）、文旅+体育（大型赛事）、文旅+游戏（如《黑悟空》引爆山西文旅）、文旅+影视（如《唐朝诡事录—西行》带动石景山游乐园）等，强调深度融合而非简单叠加。此外，《关于增开银发旅游列车 促进服务消费发展的行动计划》旨在到2027年构建覆盖全国的银发旅游列车产品体系，提升服务标准，增加开行数量和旅客运输量。
国内行业媒体概览
文旅行业媒体受众关注度和阅读量显著提高，采编团队具备深厚专业背景。美通社媒体数据库覆盖超过560家文旅行业媒体，涉及6,000多位记者、编辑、主编与自媒体作者。活跃的26家影响力领先的垂直媒体主要集中在华北区域，包括执惠、欣欣旅游网、新旅行杂志、环旅世界杂志、环球逸旅、旅行社资讯、旅游休闲、TTG China、穷游、携程旅行、马蜂窝、品橙旅游、闻旅派、世界酒店、酒店新闻网、中国饭店杂志、中国民用航空网、中国航空旅游网、旅游会展、悠游网、迈点网、Timeout中文网、世界游网、翼旅网、中国国家旅游杂志、旅业链接等。
媒体传播建议
未来12个月，媒体关注话题包括AI新技术、短视频内容、头部企业及创新企业、入境游品牌文化传播等。行业媒体变化趋势是提供多元化服务，包括活动举办与平台搭建。媒体更看重有话题热点、故事性、共鸣感、实用旅行建议和攻略的品牌内容。旅游行业品牌讲故事特点包括利用抖音、小红书等新媒体平台，关注专业受众和行业KOL，注重用户体验感，融合服务与内容。
旅游行业传播案例
涵盖景区/景点（如印尼野生动物园、上海迪士尼度假区、圣淘沙嘉年华）、出行（如新西兰航空85周年、香港航空呼伦贝尔航线、阿联酋航空与雅高合作）、非凡飨宴（如万豪旅享家环球之旅、温州嘉美湖千禧度假酒店开业）、各地文旅局/政府机构（如华川冰钓节、新华丝路三国文化活动、Agoda与澳门旅游局合作）、旅游配套（如Visa跨境旅游计划、村上隆Ohana Hatake花园、Airbnb徒步之旅、香港国际机场半岛精品店）等。
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