北戴河旅游项目小镇全年活动推广方案

方案目录 SCHEMECATALOG 艺术资源合作异业资源合作 思路阐述 TRAIN OFTHOUGHT 秦皇岛·北戴河新区 第⼆批河北省全域旅游示范区 区域内有多个成熟景区，如：阿那亚⼩镇、阿尔卡迪亚度假村、如是海等。 域内新生旅游项目入驻 渔田小镇 以下问题需要⾯对： 全景沉浸式夜游演艺秦皇岛渔田小镇全年活动推广方案 沉浸式夜游演艺/⼤型全体验游乐岛/海洋牧场⼿捕海鲜⽹红⺠宿集群/活⼒互动商街/万得澜亲⼦酒店 当项目本体面临以上问题时活动应该如何做？不能借⼒项⽬本体热度/没有原始消费者群体基数 品牌思维 ·让距离消费者很远的渔⽥⼩镇变得有⾎有⾁，扎根在消费者⼼中。·⽤图腾的⽅式投射出⼒量和价值观。 营销思维 ·不仅要创造价值，还要让消费者感知到价值的存在，只有让消费者熟知，品牌才能成为图腾。 BRAND⼁MARKETINGTHINKING 品牌思维BRANDTHINKING 品牌活动如何做？ 引人注意 （品牌的任务就是引⼈注意） 把精神做到极致 海边的桃花源和乌托邦 渔田小镇 集夜游演艺、渔⽂化精粹、特⾊⺠宿集群等多种业态为⼀体的全新型⼀站式旅游度假⽬的地。24⼩时营业，真正做到全时全季运营，全家⽼少都可以找到喜欢的娱乐游玩项⽬。 把玩做到极致 最好的⽣活，就是玩到极致。极致地玩，才懂得享受⽣活的美好。 活动内容 品牌活动 结合渔⽥⼩镇的景区特点和客群属性，⽤造节的⽅式，创造带有渔⽥⼩镇烙印的、可延续的品牌活动。 类型活动 结合渔⽥⼩镇的全家⽼少都可以玩的景区特点，针对渔⽥⼩镇不同类别的客群属性和景区24⼩时游玩及其它特⾊，全年规划相应的类型节点活动。 营销推广 小红书笔记+抖音本体生活/达人探店 不仅要创造价值，还要让消费者感知到价值的存在，只有让消费者熟知，品牌才能成为图腾。选择时下最有效的⼩红书及抖⾳平台，利⽤我司⾃有平台达⼈资源，结合活动内容和景区项⽬进⾏营销推⼴，为活动及项⽬带客引流，带动景区客流量，促进销售。 活动规划 ACTIVITYPLANNING 渔田小镇福多鱼生活节1.0渔田小镇·品牌活动 烦恼边边靠。玩⼉，就要极致玩⼉。 创意阐述 福多=Freedom（自由） 在⼴阔的⼤海中，⾃由⾃在的游，⻥的记忆只有6秒，它可以忘记⼀切烦恼的事情，⼗分的⾃由，不被烦恼牵挂。鱼 喻义所有来渔⽥⼩镇的游客，都可以像⻥⼀样忘却烦恼，极致嗨玩。 FREEDOMFREEDOM FREEDOM 活动IP形象打造 IP名称：鱼丸儿 一条来自渔田海洋牧场的贪玩鱼儿 性格：贪玩⼉、爱⾃由、记性不好爱好：⾳乐、旅游、逛吃、熬夜最喜欢的⻝物：海鲜⾃助⻥⽣信条：烦恼边边靠，玩⼉就要极致玩⼉ 舞台/DP点位/摊位/巡游/场景道具 活动IP形象植入玩儿法 福多鱼的药丸大作战 集药丸，极致体验渔田小镇度假生活 活动当天，制作福多⻥⽣活节活动地图，地图上标注任务点位。完成相应点位的任务，即可获得相应点位的药丸奖励。活动结束后，可凭借⼿⾥的药丸，到项⽬指定点位，换区渔⽥⼩镇旅游项⽬体验券。 活动内容规划 生活节市集 海边的市集，汇聚的都是来⾃⼈间的烟⽕⽓。市集定位：落地下沉，⽼少皆宜，都有的逛的市集。 市集商家品类：美⻝/零⻝/⽣活⽤品/纪念品/⼯艺品/玩具/⾸饰等市集商家来源：我司招募/项⽬内的店铺商家 乐队演出 流量乐队+专业乐队组合演出 ⽆主持⼈串联、沉浸式演出模式，演唱热情洋溢氛围的歌曲，带领全场游客抛却烦恼，⼀同感受⾸届渔⽥⼩镇福多⻥⽣活节的极致嗨玩氛围。 首推流量乐队（1）后海大鲨鱼 《乐队的夏天第⼆季》热⻔乐队 后海⼤鲨⻥是⼀⽀“⾮常有范⼉”的乐队。他们喜欢⾳乐但不以此为⽣，⽽主唱付菡则有⼀种中性的性感。奇怪的是，他们的专辑⾥有⼀些80年代港台⾳乐的味道，但是⼜和他们本⾝的⾳乐搭配出⾮常奇妙的效果（Hit FM电台DJ LQ）。⽽后海⼤鲨⻥更是凭借⾃⾝实⼒，以性感的⾳乐和具有表现⼒的舞台表演被乐迷及乐评⼈所认可，在⼀定程度上改变了⼈们对于摇滚乐队的认知。代表作： 《浪潮》《⼼要野》《超能⼒》 首推流量乐队（2）五条人 《乐队的夏天第⼆季》冠军乐队 五条⼈是⼀个叙述者也是⼀个观察者，是当事⼈，同时也是“知识分⼦”，这样的双重⾝份让他们⽤很江湖的⼀套输出价值。他们⽤草根的底⾊和精英的话术聚拢割裂的⽣活。渐渐发现，他们的出名，并不仅仅是因为他们总能带来意外，⽽是因为他们对于⾳乐有种纯粹的真诚代表作： 《阿珍爱上了阿强》《道⼭靓仔》《问题出现我再告诉⼤家》 网易态度音乐人乐队主唱：郭昊 2018年⽹易⾳乐“态度⾳乐⼈”。 2014年从业⾄今，曾与于湉，张铁林，张雷，戴春荣，杨迪等知名艺⼈等艺⼈合作演出，录制节⽬。2013年随乐队参加太湖迷笛⾳乐节。2013年随乐队参加天津13CLUB“天津疯味”专场演出。2017年随乐队参加北京奥林匹克⽔上中⼼第27届燕京国际啤酒节，任主舞台键盘⼿。2015年安徽卫视“男⽣⼥⽣向前冲”天津代表队队员。2017年浙江卫视“真星话⼤冒险”天津站助演嘉宾。2017，2018，2019年参加天津国际⻋展，⼤众品牌签约乐队。2018年担任卓扬⾳乐“她来听我的演唱会”⼤型⾳乐演唱会⾳乐总监，键盘⼿。2018年卓扬⾳乐“夜的梦药局”⾳乐节助演嘉宾。2019年参加“⼀起乐队吧”综艺节⽬。2020年6⽉，天津体育频道天津⼥排扶贫直播活动⾳乐总监，现场键盘⼿。2021年担任“信乐团”键盘 梵宫殿堂乐队 2018年年初成⽴ 梵宫殿堂乐队知名乐队曾受邀恒隆爵⼠⾳乐节花椒⾳乐节草地⾳乐节集装箱⾳乐节进⾏主场乐队表演受邀沈阳电视台辽宁卫视为嘉宾乐队演出与歌⼿阿⾥郎歌⼿海明威歌⼿葛林同台有演出经历与知名主持⼈同台演出与世界⾜球冠军队曼联球星有同台表演经历 演出歌曲类型：流⾏、R&B、⺠谣、摇滚、电⼦⾳乐、说唱嘻哈、⺠通、国乐、古典、古⻛、戏腔、粤语、德⽂、韩⽂、⽇⽂、丹⻨语、⼩语种等歌曲英⽂、爵⼠乐、阿卡⻉拉等等 1645乐队 歌曲包含Funk、Disco、R&B、Blues、流⾏、摇滚等曲⻛，在保持着复古⻛格的同时也喜欢运⽤NewSchool这种新鲜的合成器元素。 曲⻛清新洒脱，琅琅上⼝，富有正能量，在创作上乐队积极尝试不同曲⻛元素。 代表作《1号备胎计划》《夏天》等。 米东乐队 ⻛格：独⽴摇滚 ⽶東以独特的个⼈⻛格，带着他的全新乐队阵容，呈现⼀场场⾼配合度的演出现场，不畏前路。 希望将不在意他⼈眼光，⼤胆做⾃⼰的精神通过⾳乐传递给⼤家！ 原创代表作：Summer Cold/失败者派对/废物养成计划/古德猫宁…… 生活节演艺（1）烟花秀 指定时间内，上演海边烟花秀表演，营造浪漫热情的福多⻥⽣活节节⽇氛围。 生活节演艺（2）花车巡游 邀请专业花⻋巡游团队，在指定时间内，在活动场地范围内，进⾏花⻋巡游表演，将场地边缘的游客引领⾄活动场地，营造活动氛围。 生活节演艺（3）民俗打铁花 邀请⺠俗打铁花⾮遗表演团队，在指定时间，给活动现场游客上演传统⺠俗打铁花表演，将现场氛围推向顶点。 趣味互动极致嗨玩 户外保龄球/户外打木球/户外酒吧/户外电影院… 配套宣传规划（暂拟） 微信（图⽂渠道） 抖⾳、⼩红书（短视频、图⽂渠道） 宣传内容 活动周边产品开发（示意） 全年类型活动规划 乘热奔赴美好热气球+预约露营 5.20当天，举办节点活动“乘热奔赴美好”，邀请北戴河本地市⺠及外来游客，共赴浪漫热⽓球之约，同时现场设置预约露营名额，节⽇期间，将浪漫极致到底。 6.22 乘风破浪的龙舟龙舟表演+龙舟竞赛 端午节期间，邀请⻰⾈⾮遗团队，在渔⽥⼩镇上演⻰⾈表演，并在城市征集⻰⾈参赛队伍，于端午节当天进⾏⻰⾈竞赛，并邀请专业裁判打分。 7.23大暑 渔田小镇·大学生音乐节大学生乐队比赛 与北戴河当地多所⼤学⾳乐社团合作，邀请校内乐队前往渔⽥⼩镇参加此次⼤学⽣⾳乐节，邀请专业评委对乐队演出进⾏打分，同时现场游客观众也具备⼤众评审⾝份，⼀同选出⼼中的最动听乐队。 烟花灿烂共七夕门体投影秀+烟花秀 七⼣期间，上演⻔体裸眼3D投影秀，并在指定时间，为全城市⺠和全园区的游客带来浪漫的烟花秀，祝愿所有的情侣、爱⼈七⼣快乐。 秦皇岛渔田小镇全年活动推广方案9.29中秋 渔田小镇·花灯茶会中秋灯会+国风演绎+互动打卡 中秋节期间，选择渔⽥⼩镇指定临⽔区域，进⾏中秋灯会变装，并邀请专业歌舞演员，在活动期间进⾏国⻛歌舞表演，场地内设置互动打卡道具，供游客拍照体验，营造绝美滨海中秋夜氛围。 10.1 岛上渔市岛上市集+演艺+岛上露营+海钓大赛 国庆期间，结合渔⽥⼩镇⼩岛的特⾊环境，策划创意岛上渔市，集合市集、露营与特⾊海钓竞赛，为游客提供更多更丰富、更趣味性的度假体验。 11.1万圣节 奇幻狂欢派对主题美陈+变装派对+情景剧 万圣节期间，在渔⽥⼩镇现场内搭建主题打卡美陈，并与城市泛⽂化组织合作，邀请泛⽂化达⼈到场进⾏万圣节主题变装派对，内容包含表演、巡游、互动等内容，同时邀请专业剧团上演万圣节情景主题剧。 12.25 圣诞灯光艺术节灯光艺术节+点位演艺+主题巡游 圣诞节期间，与国内灯光艺术家合作，在渔⽥⼩镇举办圣诞主题灯光艺术节，并选择合适点位设置节⽬演艺，安排圣诞主题巡游，带场内游客进⾏引流游玩，增强节⽇游玩体验。 1.1 跨年篝火烟花节春市集+篝火+烟花+猜灯谜+闯关游戏 ⽤仪式感迎接新年的到来，篝⽕晚会+新年烟花+⾃由K歌，还有限量好礼。万花⻬放·璀璨夜空，⽤⼼动开启新年第⼀天。 推广支持 PUBLICITYMATRIX 抖音·本地生活运营服务 抖音账号运营+抖音达人运营 我司有独⽴的抖⾳本地⽣活运营部⻔，拥有成熟完善的运营体系，和多地区的本地抖⾳达⼈矩阵，可根据项⽬特点，选择合适的运营策略及⽅式，匹配符合调性的抖⾳本地达⼈，对项⽬进⾏推⼴，带动项⽬销售成绩。 抖音账号运营服务流程 平台运营服务流程 根据达⼈短视频数据与直播流量情况，为达⼈定制投流计划（包括短视频投流、直播投流），为短视频中商家及产品获得更⾼的曝光效果，提⾼播放量，为直播间吸引流量。 招募达⼈探店能够为商家打开宣传的窗⼝，吸引更多的⺠众前往消费。通过抖⾳探店种草吸引顾客，促进线上线下交易闭环。⾃有[测评/探店]⼤量⾼V达⼈联盟，为商家提供矩阵式营销推⼴服务。 小红书达人推广体系 各品类、各等级达人推广 我司有完善的⼩红书达⼈矩阵，可根据项⽬调性和客户需求，匹配适合类别的⼩红书达⼈对合作项⽬进⾏宣传与推⼴，与沈阳、重庆、成都等多地都有过多次成功合作经历。 艺术资源合作 ART RESOURCES COOPERATION 合作艺术家资源 And more… 《KaoKaoFriends嘉年华》IP资源 《白夜童话》IP资源 KaoKaoFriendsFactory》IP资源 异业资源合作 COOPERATION OFRESOURCES IN DIFFERENT INDUSTRIES 沈阳旅行社 合作形式：定制旅游线路 我司与沈阳多家旅⾏社⻓期保持合作关系，此次项⽬，我司可牵头双⽅合作，针对渔⽥⼩镇项⽬，定制专属旅游线路，将辽宁游客带⾄渔⽥⼩镇，带动渔⽥⼩镇旅游业绩。 YOOTOWNBEIDAIHEXINQU 北戴河·旅游项目小镇期待合作 全年活动推广方案ANNUALACTIVITYPROMOTIONPLAN