外星人×Asoul夏季整合营销方案

信 号 ：饮 品 创 新 ，低 脂低 糖 还健 康 22年 「星 座 」主 题IP备 受 年 轻 人关 注 回 顾 ：外 星 人 电 解 质 水 特 邀 知 名 漫 画 家 坛 九 （微 博 粉 丝 数 量595.7万 ），联 名 创 作 瓶 身 推 夏 日 限 定“星 座 充 电 瓶“，上 市 后 备 受 消 费 者 好 评 。 2023外 星 人 旺 季 营 销 款全 面 升 级 外 星 人xASOUL “电 解 质 女 孩”限 定 款 震 撼 上 市 外 星 人 作 为 全 国 销 量 领 先 的 电 解 质 水 品 牌 ，将 在2023年 旺 季 联 合 国 内TOP1虚 拟 女 团ASOUL推 出4款“电 解 质 女 孩”IP联 名 限 定 款 产 品 （口 味 ：荔 枝 海 盐 、白 桃 、青 柠 、西 柚 ） 为 什 么 选 择ASOUL？ IP影 响 力 ：国 内虚 拟 偶 像 女 团 。 Z世 代 人 气 第 一 虚 拟 团 粉 丝：出 道2年 全 网 吸 引 粉 丝 垂 类 网 站：B站 联 合 出 品 官 方 背 书：36氪 评 入2021年 度 面 孔， ASOUL粉 丝 画 像匹 配 粉 丝 有 购 买 力 ，营 销 场 域矩 阵 化 与 外 星 人 粉 丝 画 像 趋 同 ，男 性 占 比 略 高 粉 丝 是 高 学 历 的Z世 代 人 群爱 消 费 ；ASOUL官 方 与 抖 音 、B站 、微 博 战 略 合 作 集 中 在18-30岁一 线/新 一 线 城 市 品 牌合 作 案 例 分 享 众 多 品 牌 与ASOUL进 行 跨 界 营 销 ，成 功 打 入 圈 层 ，引 发 共 鸣 ASOULx小 龙 坎火 锅门 店 A-SOUL联动小龙坎火锅在成都上海杭州武汉广州五个城市门店上线。首发5200份套餐，23分钟内售罄，大量粉丝自发打卡 Seesaw咖 啡×嘉 然 推出七夕限定礼盒推出后迅速售罄，定制周边“嘉心糖”包和奶瓶杯深受好评B站自发开箱视频200+条，在闲鱼二手炒出高价 ASOUL联动肯 德 基 40家线下主题门店 ASOULX欧莱雅联名礼盒双十一预售6w套，3日售罄，荣登天猫预售榜TOP2 配合活动赠送A-SOUL周边、音乐点播等，氛围极佳。 今 年 借 助 营 销 款 打 造“电 解 质 女 孩”概 念 电 解 质 女 孩 应 该 是“突 破 性 别 、年 龄 等 偏 见 ，努 力 追 求 自 己 热 爱”的 一 群 人 。品 牌 传 播 定 位 ：对 想 要 充 分 体 验 人 生 、不 留 遗 憾 的 人 ，外 星 人 赋 予 你 活 力 ，让 你 有 电 量 去 大 胆探索 ，活 出 自 己 独 一 份 的 精 彩 专 属 定 制 礼 赠 品-拉 动 销 售 和 客 单 赠 品 机 制 ：满4箱 赠 抱 枕 、满3箱 赠 吨 吨 桶 、满1箱 赠冰 箱 贴 微 博引 流 ：ASOUL官 微&4位 成 员 官 号 发 声 6.14向 晚B站 生 日 会植 入 直 播 时 间 ：30-45mins，京 东 植 入 时 间10mins 场 景 ：成 员 向 晚 模 仿 动 漫 主 角 经 典 招 式 挑 战 ，运 动 出 汗 后 饮 用 外 星 人 电 解 质 水 ，吸 引 粉 丝 在 京 东 旗 舰 店下 单 购 买弹 幕 条 ：上 外 星 人京 东 旗 舰 店 ，抢ASOUL联 名 限 定 电 解 质 水 站 外 传 播 ：抖 音 信 息 流 投 放(预 算30万) 玩转抖音生态体系，多领域击破目标人群OCPM广告链接跳转京东，助力销售 总 曝 光 ：5000万 数 据 监 控&回 流 场 域共 创 结 合 近 期 热 点 ，在 抖 音 域 内 做 品牌 曝 光(CPM)扩 充A1人 群 黑 珑 检 测链 接后 期 人 群 沉 淀 至数 坊 兴 趣 电 商 引 流 传统 电 商 ；全 场 景用 户 精 准触 达 抖 音 搞 笑 幽 默 达 人奶 爸粉 丝 数 ：352万 618期 间 抖 音 直 播 接 京 东 开 普 勒 ，主 推ASOUL联 名 款(TBD)商 品 机 制 ：预 估 销 售 ：20万 粉 丝 量(万)5,45630.29,999 备 选主 播交 个 朋 友-罗 永 浩Mr迷 瞪疯 狂 小 杨 哥 线 下 分 众 ：一 线 城 市 楼 宇 住 宅 梯 媒(东 联 估 值8千 万) 资源总量：1.2亿分众传媒投放，东联估值8千万(已确认)形式：15s OTV；京东618视觉logo；时间：5.15-7.23城市：北京、上海、深圳、广州、沈阳、武汉、长沙、重庆等 站 内 传 播 ：图 文&视 频 种 草(预 算5万) 预热期在站内发布好物榜20篇，种草秀10篇，视频10篇；全方位展示产品优势、品尝后感受、体验、价格等，提升进商流量及转化为活动蓄水。 项 目预 算 分 配 小 魔 方 资 源 包种 草 投 入赠 品成 本东 联虚 拟 金30万5万5万日 常广 告 投 放30万10万