2020抖音招商通案新抖音-巨流行

备 注 ： 仅 为 规 划 ， 以 实 际 执 行 为 准巨 量 引 擎 营 销 中 心 出 品2 0 2 0 . 0 1 备 注 ： 仅 为 规 划 ， 以 实 际 执 行 为 准◼关于抖音2020招商通案2020年，巨量引擎将以“规模化+技术化”发力双擎驱动。规模化既不是DAU的叠加，也不只是平台的平行打通；而是从“技术+”支撑一切的视角出发，规模化的影响用户、规模化的提升每个环节的效能、规模化的创造价值。同时，新一年抖音将以“新”态势不断焕发生机与活力，作为“巨量中的流行引擎”，为中国互联网营销市场注入更多内容“景观”，我们从未来中来，还将继续到未来中去......该通案在“巨量双擎”背景下，聚焦抖音2020内容招商项目，让市场和巨量引擎的各位伙伴从中获得鸟瞰关于抖音2020年的内容布局与规划，以便与抖音展开更多有价值的共赢合作。本通案主要呈现：➢巨量引擎下抖音作为“流行引擎”的生态能力势不可挡；➢提供以抖音流行生态为核心的多元营销场景、多样营销玩法、新域内容IP、明星娱乐营销等2020年抖音重点招商项目共计96个；➢提供抖音娱乐营销明星热点Timeline、影视综海量片单；➢提供抖音过往内容营销优秀Campaign案例；➢2020抖音招商项目内容还将不断持续增加，请继续关注巨量引擎最新动态；在时间的相对论里，让我们一起继续创造美好营销时代！Make Wonderful Things Together！抖音2020招商营销通案 备 注 ： 仅 为 规 划 ， 以 实 际 执 行 为 准抖音-巨量引擎的『流行引擎』 抖音成为国民级内容平台，用户规模高居行业第一，且迅速占领下沉新线市场26%34%36%39%42%62%图片音频文字长视频图文短视频新线人群感兴趣的网络内容形式65.4%16.8%9.4%6.3%5.9%4.7%4.3%3.6%3.3%2.8%短视频MOBA综合电商微博社交支付结算综合资讯地图导航浏览器社区交友输入法短视频贡献了时长增长的65%增量2019年6月用户月总使用时长同比增量占比Top10细分行业注：使用时长增量=2019年6月值-2018年6月值2019年3月，巨量引擎提出新线城市概念：“经济发展趋势良好向上，居民消费水平高速提升的城市称为新的消费前线城市（简称“新线城市”），旨在为“下沉”布局策略开辟新的研究方向。2019年6月TOP10移动视频日均活跃用户规模(DAU)抖音成为移动视频领域引领者抖音DAU突破4亿，持续引领行业增长流量引擎 抖音全面渗透用户的生活中，每一个用户都是抖音潮流的创造者用户即创作者，抖音开创全民创作力时代全民创作游戏情感剧情宠物汽车动漫明星粉丝团科技舞蹈才艺明星萌娃政务影视教育汽车宅物旅行竞技体育传统手工艺本地生活科技时事新闻演出展览娱乐资讯美食图文控幽默音乐宠物明星随拍帅哥美女母婴舞蹈创意户外萌娃动植物手势舞政务媒体泛生活考学民俗帅哥美女用户创作者听见看见记录创作UGC全民创作力激增 丰富多样的创意用户互动方式持续更新5G智能VR+智能配乐智能剪辑全景备注：仅为规划示意，以当期最终上线产品样式为准Landmark AR已上线（含准备上线）更多互动方式探索中趣玩季挑战赛升级全民任务精尖智能技术为用户创造丰富玩法，让创作者保持轻松创新的原动力技术驱动技术驱动玩法创新，抖音驱动内容进化 全线产品聚合多元流量，串联更多用户，刺激活动参与话题联动图文互补人群扩容长内容协同深度诠释流量延展广域覆盖技术互通特效联动垂类协同巨量引擎多平台互通，抖音内容传播更有力平台互通 社交力潮内容巨流行多元领域布局，持续打造有趣、有用的国民级内容生态创作力产品力娱乐力多元内容生态，打造视频版『百科全书』多元生态 所 有 人 共 同 参 与所 有 人 相 互 分 享所 有 人 互 动 互 联 备 注 ： 仅 为 规 划 ， 以 实 际 执 行 为 准2 0 2 0年 抖 音 招 商项 目 推 介PART .2 2020年抖音项目推介 1国民玩乐新域崛起平台级年度活动国民级用户参与区域化人群深耕个性化玩法互动抖音创作者大会抖音短视频影像节抖音美好奇妙夜抖音娱乐盛典抖音音乐颁奖盛典巨量中国城市烟火市集遇见新国潮家居大牌日城市节日年鉴抖in奇遇站未知旅程小镇旅居开讲啦抖inCity2020 备 注 ： 仅 为 规 划 ， 以 实 际 执 行 为 准抖音创作者大会抖音年度创作生态发布盛会行业声量+用户狂欢双维影响力借势预计上线时间：2020年8-9月抖音作为短视频行业的领航者引导行业聚焦短视频创作者，让大众用户与短视频创作者面对面交流，展示短视频生态风貌，以“短视频+”推动“新文创”发展项目介绍01 年度战略发布顶级内容盛会，汇聚全行业关注汇聚行业平台、MCN、媒体、品牌主等多方，以演讲、论坛等方式，先后论道，从不同的立场和角度洞悉行业趋势，共谋未来发展。02 全民互动派对面对面交流，达人用户亲切互动联合头部达人、创作机构等核心创作者，多元创意体验馆，用户与达人面对面互动，打造短视频爱好者的娱乐大派对。行业大咖分享，共探行业未来03 行业趋势共探邀约抖音最具代表性、突出贡献创作者演讲交流，凸显抖音创作者对社会发展带来的价值，并且分享成熟的创作经验。促进抖音短视频创作生态良性循环，健康发展。平台盛事国民玩乐Part 2.1合作案例参考：第86页 备 注 ： 仅 为 规 划 ， 以 实 际 执 行 为 准青年导演作品100+达人作品千万全民UGC参赛抖音短视频影像节视频影像的创作盛宴共创竖屏视频时代的内容标杆短视频影像节是抖音针对竖屏影像打造的全球性大型短视频赛事IP，邀请专业机构、导演、创作者、明星艺人、平台用户共同参与，旨在激发短视频行业创作和影像传播全新热潮。项目介绍预计上线时间：2020年7-8月03 全阶创作者共创多赛道吸引海量创作者参与角逐02 盛大颁奖典礼知名导演、艺人、达人现场参与01 知名导演加盟名导坐镇，权威背书，品质保证Part 2.1合 作 案 例 参 考 ： 第85页平台盛事国民玩乐 备 注 ： 仅 为 规 划 ， 以 实 际 执 行 为 准抖音美好奇妙夜抖音年度最燃盛会屡破收视纪录台网联动全“娱”营销盛宴！抖音联合浙江卫视携手打造的大型台网联动晚会，为抖音全平台年度S+级项目。晚会将邀请国内外知名艺人、抖音达人等表演互动，展示抖音正能量，并且设置多种创新互动玩法，诠释年度美好！项目介绍30+100+预计上线时间：20 2 0年9-10月Part 2.1合 作 案 例 参 考 ： 第84页平台盛事国民玩乐 备注：仅 为 规 划，以 实 际 执 行 为 准抖音娱乐盛典抖音年度流行引领力释放抖音首次娱乐声量大爆发预计上线时间：2020年5-6月艺术综艺音乐影视时尚抖音已经成为娱乐领域重要的爆发力量，借抖音全平台巨大的娱乐影响力，盘点评选涵盖电影、综艺、音乐、艺术、时尚等多个领域的现象级事件及人物，颁发年度大奖，强化抖音的流行引领地位项目介绍众星璀璨汇聚全球超一线明星/名人/导演/企业家/大V/达人，引爆粉丝尖叫，释放名人热度年度大奖盘点抖音2019年度热门人物、事件、作品、BGM、舞蹈、达人等内容，颁发年度大奖盛大表演到场明星艺人、达人现场精彩表演，活动现场丰富多彩Part 2.1平台盛事国民玩乐 备 注 ： 仅 为 规 划 ， 以 实 际 执 行 为 准抖音音乐颁奖盛典台网联动超级音乐盛宴影响力外放打造音乐行业新生态预计上线时间：2 0 2 0年11-12月抖音正在不断改变着音乐行业生态，影响力凸显。2020，抖音联动头部位置，盘点全年站内的优秀音乐、原创音乐人、主流歌手等，颁发对应奖项，并邀请获奖歌手现场表演，通过舞台创新形式，打造顶级的视听感受。项目介绍海量明星&音乐人音乐行业震撼阵容，汇聚关注年度音乐大奖颁发年度音乐、BGM、原创歌手等台网联动嗨唱年度热曲现场还原，引爆视听Part 2.1平台盛事国民玩乐 备 注 ： 仅 为 规 划 ， 以 实 际 执 行 为 准抖inCity2020线上线下联动深耕全国重点城市品牌城市营销的首选IP预 计 上 线 时 间 ： 全 年明星达人齐打CALL城市文化底蕴结合盛大城市活动引爆抖音联动全国重点城市，线上线下联动打造大型城市美好生活节，已成为国内头部城市营销IP。帮助品牌提升城市影响力，深化用户互动，过去一年已经打造30+城市落地主题活动，2020抖inCity全新升级，更加体系化的玩法、更强力的资源、更多品牌客户，再掀城市热潮项目介绍点击播放视频丰富线上传播更丰富线上线下玩法更高规格传播资源更多深度合作模式Part 2.1平台盛事国民玩乐 备 注 ： 仅 为 规 划 ， 以 实 际 执 行 为 准巨量中国·百城计划预 计 上 线 时 间 ： 全 年多维度激活城市活力聚势城市旅游/人文/公益三大方向由巨量引擎营销中心发起，通过多维全媒体手段，调动抖音、头条端核心影响力资源，加持创意特色玩法，聚焦全国百城旅游、人文、公益三大主力宣传方向，打造大型城市巡礼项目，助力城市新宣传。项目介绍01 ”奇迹“之旅全 民 互 动 参 与旅 游 形 象 打 造02”守旺“之行公益扶贫形象扶 贫 电 商 转 化03 ”碰撞“之声激活全民文化热爱围绕痕迹，遗迹，行迹，聚焦城市不同旅行推广角度，通过记录、推广、探访、互动和展映等形式，展现城市旅行推广中的“奇迹”。从大公益角度出发，通过短视频、直播等形式宣传城市扶贫成果案例，帮助政府进行扶贫电商转化，线下结合创意活动，树立城市公益形象。邀请各领域新潮文化代言人向文化匠人学习请教，用新一代用户能接受的形式将新和老进行融合引发全民对传统文化的热爱。Part 2.1仅支持区域售卖平台盛事国民玩乐 备 注 ： 仅 为 规 划 ， 以 实 际 执 行 为 准聚焦城市“吃喝玩购”场景打造城市烟火市集的抱团营销营销场景POI 加持助力吃喝购玩城市烟火市集预 计 上 线 时 间 ： 全 年是巨量引擎重磅推出的文旅创新IP，项目通过Vlog精品视频内容预热、线上福利联盟互动挑战赛，线下嗨玩互动狂欢市集等创意资源形式展现城市烟火印象，打造城市线上线下烟火市集，掀起抖音城市营销热潮。项目介绍平台盛事新域崛起Part 2.1火烟仅支持区域售卖 备 注 ： 仅 为 规 划 ， 以 实 际 执 行 为 准聚焦中国传统品牌焕新打造抖音范儿新国潮IP抖音达人文化匠人线下新国潮馆线下落地新国潮馆助力匠人再就业抖音平台强势资源联动全网长效传播融合两种文化基因制造新国潮创意在内容创意中实现品牌态度渗透潮流达人联合文化匠人焕新国潮让古今文化跨界融合覆盖年轻受众新国潮海报互动挑战赛创意H5遇见新国潮预 计 上 线 时 间 ： 全 年巨量引擎携手全行业民族品牌，邀请热爱传统文化的抖音潮流达人，用青年受众喜欢的表达方式，将传统文化与潮流交融为崭新国潮，建立“新国潮”文化IP，助力文化传承与品牌创新升级。项目介绍Part 2.1平台盛事新域崛起 备 注 ： 仅 为 规 划 ， 以 实 际 执 行 为 准巨量引擎首次聚焦家居行业，以大牌物语、品牌好物及大牌福利三个阶段内容，以优质价值内容为核心以效果为导向，为家具全品类客户提供整合营销解决方案，催化超级家居品牌。项目概述多维达人内容影响多元营销促进转化重磅资源合力宣发内容家居泛知识类内容引发用户共鸣品牌优选好物吸引用户到店种草产品品牌节日福利助力用户拔草狂欢福利家居大牌日预计上线时间：全年聚焦家居全品类客户以泛知识及种草引爆家居节日营销Part 2.1仅支持区域售卖平台盛事新域崛起 备 注 ： 仅 为 规 划 ， 以 实 际 执 行 为 准助推城市节日品牌建设传递城市特