美妆日化品牌达人营销解决后案

CONTENTS 01 03 02 度星选美妆日化品牌营销价值分析 美妆日化用户行为洞察 度星选美妆日化品牌营销模式及案例 Part 01 美妆日化行业用户行为洞察 •美妆日化产品卖点不断细分，用户需求越来越精细化•用户“精准搜索+兴趣浏览”提升品牌认知，辅助消费决策•搜推一体的场域更能满足用户对美妆日化内容的全面探索 市场丨美妆达人投放规模三年蝉联首位，达人内容是用户消费前的重要参考指标 2020-2022重点行业KOL投放金额趋势及占比 用户购前对美妆护肤产品的了解方式分布 用户需求丨用户需求越来越精细化，美妆日化产品卖点更加细分 用户购买美妆日化产品时，产品功效、产品成分、使用感受、使用场景及品牌力均是影响用户决策的重要因素。随着产品研发科技的发展及用户心智的成熟，美妆日化产品深耕细分赛道，用户决策的影响因素越来越精细化。 内容获取丨百度独特的兴趣浏览搭配精准搜索模式，全面提升用户消费决策效率 洞察丨搜推一体场域满足用户对产品的全面探索，加速影响其心智与消费决策 Part 02 度星选美妆日化品牌营销价值分析 •百度美妆内容消费势能提升，为品牌营销提供优质场域•丰富合作模式与优质内容承载品牌营销诉求，帮助其扩大影响力•不同圈层达人组合投放，持续放大营销效能•搜推双引擎加速内容传播，帮助品牌营销提效•AIGC创新变革，为美妆日化品牌营销提供新边界 用户特征丨百度用户内容消费持续旺盛，搜看结合满足人群差异化消费需求 百度满足不同美妆人群的差异化内容消费需求 内容价值丨「全生态模式+优质IP+热搜话题」立体组合，全面赋能品牌营销 达人能力丨多层级达人类型组合投放，持续放大美妆日化品牌营销势能 营销优势丨「搜+推」加速用户从认知到转化，帮助品牌打造营销闭环 营销优势丨AIGC延伸多种内容玩法，拓展美妆日化品牌营销新边界 营销洞察丨度星选搜推生态高效链接用户与品牌，强化品牌认知、加速消费决策 Part 03 度星选美妆日化品牌营销模式及案例 营销图谱丨度星选四大场景化策略，帮助美妆日化品牌打造立体营销解决方案 新品发酵丨影响力内容造势引发用户关注，达人矩阵长尾发酵深化新品认知 莱珀妮丨达人内容联动开屏曝光，精准Push人群，内容种草反复触达TA 开屏联动品专精准触达人群，精选优质时尚达人内容种草内容，曝光+优质内容结合加速用户品牌认知。 种草带货丨规模覆盖+精准种草，以优质内容为核心加速用户认知到转化 欧诗漫丨深度种草+产品关键词收录，资源协同为大促转化引流 品牌经营丨专业身份权威背书结合PUGC内容，构建品牌自有优质资产阵地 自然堂丨多形式内容组合营销沉淀品牌资产，专属运营构建品牌自有生态 度星选达人优质内容、多产品组合宣推结合多渠道宣发，实现品牌指数、品牌搜索指数环比双向增长。 度星选：优质达人内容，多频道收录沉淀品牌优质内容 公域拦截+专属私域运营 品牌互动多维上涨 品牌破圈丨跨圈与创新营销加速品牌破圈，内容发酵延续声量热度 希思黎丨AI创新营销快速内容出圈，核心内容高优展示保持品牌关注度 AI瞬息图创作探索营销新玩法，解锁兴趣用户圈层；核心Query多版位收录，内容高优展示、触达TA。 达人优质内容深度种草 Sisley+AI创作探索营销新玩法，实现PV翻倍增长 AI瞬息图创新营销 公司介绍 克劳锐是国内领先的权威自媒体价值排行及版权经纪管理第三方数据监测机构。依托强大数据体系及跨平台数据整合能力，提供自媒体价值评估体系、自媒体数据监测工具、内容传播矩阵、行业观察研究报告及高效的版权经纪管理等一站式综合服务。 报告说明 数据说明 1、非特殊说明，本报告涉及到的市场向、行业向数据均来自于克劳锐指数研究院监测及克劳锐研究报告的数据引用； 2、非特殊说明，报告数据由百度APP、度星选方提供。 【克劳锐指数研究院】 报告获取途径