2023年新能源汽车行业洞察报告

PART1.新能源汽车行业概况 全球电动化是趋势，传统车企相对滞后 自主品牌在新能源汽车领域占有主动权 中国新能源市场快速发展，渗透率逐年递增 今年新能源汽车进入全面快速发展阶段 补贴退坡明显，向长续航倾斜 家用新能源车日均行驶50公里以下，通勤时间不足2H 360用户对汽车整体关注增长显著，新能源汽车关注增速超过100% PART2.新能源汽车用户行为分析 年轻群体对新能源汽车的接受度更高 华东等一二线城市新能源用户占比多，但下沉市场增速快 新能源用户呈现高购买力和高学历的双高态势 360新能源汽车用户“四化”特征，不同消费行为 年轻消费群体消费行为 年轻用户对新鲜事物接触力强，关注智能化 女性和年轻消费群体显著关注智能化 偏爱科技也在乎外观，内容要求高 哈弗放大招，这车配1.5T+智能四驱，可以和比亚迪宋扳手腕？新能源车越卖越火，但它的质量为什么越做越差?2022成都车展：魏牌发布城市NOH辅助驾驶系统小米汽车公布进展，集度汽车野心勃勃，科技巨头造车靠谱吗？魏牌要做中国首个量产城市辅助驾驶系统，真技术还是假把式？实拍比亚迪汉EV旗舰型，纯电续航715km，售价28.75万，值得选吗？来自阿维塔11车主的心声车祸频发，连特斯拉原创始人都看不下去了，自动驾驶是不是胡扯？热搜：众泰复产不走老路+特斯拉视比亚迪为唯一对手破局智能驾驶，魏牌发布中国首个量产城市NOH辅助驾驶系统华为鸿蒙座舱+305牛路米，不到10万起售，北汽魔方竞争力如何？别看不起眼，用处真不小，买新能源车最容易“忽视”的9个配置魏牌破局之路：中国首个量产城市NOH辅助驾驶系统发布2023款KiWi+EV来了！宝骏与大疆联合打造，能切中车主的需求吗？3.9s破百，充电速度领先，配双腔空气悬架，小鹏G9的实力强不强？ 下沉市场消费群体消费行为 下沉市场的新能源汽车需求更受到刚需家庭的关注 安全是家庭消费者重要的关注点 下沉市场用户对新能源汽车安全性内容关注词TOP15 下沉市场用户对新能源汽车搜索云词分布 下沉市场追求实惠实用，对汽车空间有需求 国产20万SUV爆款神车来啦！续航1370km、油耗5L、满车大屏吉利银河将推7款产品+银河L7剑指“20万级智能电混首选”广州车展新能源车：埃安全新GT车亮相，哪吒将推双门“超跑”过年提车回家，20万没买汉兰达，买了辆大七座星途揽月400T售7.38万元起+比亚迪海鸥欲撬动小型电动车市场格局新能源车中的“沃尔沃”，5星安全，中控屏可升降，给辆Q5都不换吉利银河来了，对标比亚迪，更要碾压合资？吉利银河L7发布！比亚迪宋PLUS+DM-i对手来了！305km/405km两种续航，标配快充，比亚迪海鸥7.38万元起零百加速6.9秒，综合续航1370km，20万级智能电混首选吉利银河L标配快充、4气囊，7.38万元起价的海鸥超出期待将在2年推7款产品！吉利银河正式发布，首款车型银河L7亮相城市通勤不加油，一周只充一次电，欧尚Z6+智电iDD如何做到的？雷达新能源汽车“户外超人共创计划”发布，突破圈层满足户外想象吉利发布中高端新能源系列+名为吉利银河+首款车型二季度上市 高质消费群体消费行为 高质人群接受车辆价格较高，潜在价值大 爱运动，享受刺激 高质用户倾向于内容化的推荐 比亚迪汉综合得分第一！15款新能源轿车口碑排行出炉彻底凉凉！这三款新能源SUV销量加一起还不到10辆轮到国外车企“致敬”我们了？国产电动车技术发展真的很快？成都车展一探究竟宝马i3又被一棒子打死，BBA的油改电何时才是头？长超5米3，5.8秒破百，36.99万起，岚图梦想家是在收智商税吗？买车不到25万，换电池却要40万，新能源车还有多少坑要避？特斯拉掀起价格战+国内车企面临选择难题车市众生相：特斯拉拿起降价屠刀，到底谁最受伤？成都车展：新技术少主要在搞设计，电动车卷不动了？特斯拉也顶不住了，Model+3/Y最高降价3.7万，想入手趁现在？7月新能源SUV销量公布，依然是国产车的天下，比亚迪又“赢麻了”新能源车"乱战时代"，胜出的是新势力还是BBA？东风岚图想做第二个蔚来第一批新能源车电池到了回收的时候，一度电值400元 高知消费群体消费行为 续航里程是高知用户最为关注的新能源汽车问题 有关续航、电池、动力相关的内容更易受到高知用户的关注 第一批“新能源”汽车开始换电池了，看到价格后，你有何感受？极限续航1711km！传祺影酷预售13.2万起+钜浪混动能否撼动DM-i？被吉利收购的英国MPV上市！外观复古，伦敦腔设计，混动引擎华为确认：问界M5+EV版将发布，自认“颜值最高的SUV”续航超700公里，预售53万元起？网友：虽是奔驰车，但不太值看完牧马人新能源，我明白了国外的新能源汽车就是个笑话！奇瑞瑞虎7+PLUS新能源亮相：配备三元锂电池，综合续航超1000km快充将要淘汰混动？可以放眼未来，但也要着眼当下续航超长的新能源集锦：最值得期待的是小鹏G9？远看像一台太空舱，近看3门4座，续航305km，带你看全新KiWi+EV成年人不做选择题！比亚迪唐DM-p携四驱混动交上“高分答卷”续航超700公里，预售53万元起？网友：虽是奔驰车，但不太值奇瑞QQ无界Pro:颜值、续航完爆宏光MINIEV?啥车这么强?月底就能买盘点现在新能源汽车的缺点，其实这些缺点导致很多人后悔买电车！408km续航+机甲风外观+成都车展实拍无界PRO 从关注车型来看，续航是重要的考虑因素 PART3.新能源汽车未来趋势 用户洞察和消费行为相辅相成 针对消费者行为提供更多差异化的营销策略 消费高质化 年龄年轻化 教育高知化 针对不同地域的消费者特点和需求，可以制定差异化的营销策略，例如在城市地区可以突出新能源汽车的便利性和环保性，而在乡村地区则可以强调新能源汽车的经济实惠和适应性。 注重品牌形象的塑造和产品的品质表现，建立信任和口碑。提供专业的售后服务和长期质保，让消费者对新能源汽车的质量和性能有更高的信心，从而增加购买意愿。 加强对消费者的教育和知识传递，例如通过举办讲座、发布科普文章等方式，让消费者了解新能源汽车的技术原理、充电方式、续航性能等关键信息，提升他们的购买决策的专业性和理性性。 可以重点关注年轻人的偏好和需求，例如通过社交媒体、网络广告等渠道进行精准定位和宣传，强调新能源汽车的环保和科技特性，吸引更多年轻人的关注和购买。 针对消费者关注的功能细分提供更有价值的内容 重点传达新能源汽车的长续航里程和充电便捷性，以及相关的充电设施建设和使用技巧，让用户对新能源汽车的续航表现有更深入的了解。 可以重点宣传和强调新能源汽车的智能驾驶功能，并提供相关教育和体验活动，引导用户了解和体验新能源汽车的智能化操控。 以加强宣传新能源汽车的安全性能，提供相关的驾驶安全知识和技巧，增强用户对新能源汽车安全性的认知和信任。 THANK YOU