2023年新能源汽车行业消费洞察

项碧波汽⻋之家CTO 2023年10月 导 鲨 ⛓ 㹻 剒 ✫ 鍒 餝 鲨 欽 䨪  㼆 欽 䨪 涸 峯 㻋 〳 ⟄ 䌐 ⸔ ⟱ ⚌ 刿 ⸈ ✫ 鍒 欽 䨪 霎 宠 新能源消费洞察「」 PART1|市场现状观察 PART2|用户消费偏好 PART3|用户对新技术与新服务的需求 PART4|总结与建议 市场现状观察 至2025年，新能源汽车渗透率将达50%智能新能源车渗透率快速增长，至2025年预计超四成 纯电市场基本独立插混仍在转化汽油市场的份额增程与纯电动之间的斗争愈发显著 新能源市场竞争格局 插电式混合动力意向用户考虑其他能源对比次数分布 数据来源：汽车之家研究院，乘用车市场。汽车之家对比次数，指某能源类型意向用户选车时，与其他能源类型车型对比的次数分布。 传统能源豪华品牌销量份额一路走高新能源市场中国品牌独树一帜，但份额有所下降 传统能源格局分化日渐悬殊，Top3市占率超八成新能源市场中国品牌回暖，但难抵特斯拉降价影响 预算20-30万、非一线城市的年轻用户更加偏爱新能源 数据来源：汽车之家消费调研[2023年1月]，新能源包含纯电动、插电式混合动力和增程式。 用户消费偏好2 新能源MPV市场正在快速崛起，至2023年关注占比突破15% 中国品牌热度快速增长份额已超八成，头部品牌贡献大 中国新势力品牌中高端市场较量海外豪华中国传统品牌向上之路已经开启 数据来源：汽车之家消费调研[2023年1月]。中国传统品牌包括比亚迪、深蓝汽车、腾势、极氪等；中国新势力品牌包括蔚来、理想、小鹏；海外传统品牌包括大众、奔驰、宝马等；海外新势力品牌仅包含特斯拉。 疫情后，高线城市新能源市场关注份额快速回升 2020年一、新一、二线城市占比55.3%2023年一、新一、二线城市占比61.3% 热衷追逐新势力品牌的一线、新一线城市回归冷静二线市场用户热情高涨市场潜力足 用户对新技术与新服务的需求 安全是所有用户最为迫切的需求新能源用户更大胆想要尝鲜自动驾驶 新能源用户期待网联化带来更多新鲜感和科技感传统能源用户更关注提升传统功能的及时性和便利性 新兴服务热度下降，新能源用户变得更加务实对终身免费保养和流量的需求更迫切 总结与建议4 市场侧：把握市场脉动，洞察市场蓝海新机遇 数据来源：汽车之家调研数据[2023年1月]，汽车之家大数据 需求侧：提升产品智能化水平，迎合新能源用户消费偏好 给予用户更多长期的实惠 数据来源：汽车之家调研数据[2023年1月]，公开资料整理