System1 和 Finecast 的研究表明,可寻址电视广告可以通过创造强烈和有效的情绪反应来产生更大的商业影响。该研究确定了产生最强烈和有效的情绪反应的可寻址广告功能,并为增强可寻址电视的短期和长期效果的广告创意功能提供了证据。有了这些证据,广告商可以创建更有影响力和有效的可寻址电视广告。研究还指出,注意力是广告有效性的重要因素,但传统的数字媒体预算往往只关注提供可视性的广告平台,而忽略了保持观众注意力的能力。此外,研究还发现,创意广告中吸引最有价值注意力的元素一直在下降。这项研究对于可寻址电视广告的未来发展和广告商制定明智的广告策略具有重要意义。
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