释放可寻址电视的潜力

当前的最佳实践可寻址电视市场和新兴技术将塑造它的未来 前言 媒体买家应该如何思考关于可寻址电视？ 释放的潜力可寻址电视 可寻址电视领域是最令人兴奋和广告内的动态发展领域市场。跨越一系列现有的和新兴的平台和技术，可寻址电视提供媒体买家有一系列令人眼花缭乱的机会瞄准和到达拥有复杂创意材料的关键消费群体。 6.什么是可寻址电视？7.品牌如何使用可寻址电视8。流媒体的增长9.可寻址电视是媒体组合的核心部分10.可寻址电视意味着瞄准11。可寻址电视支持增量12。可寻址电视帮助广告商理解消费者旅程13。可寻址电视成熟的阶段 1.前言2.Methodology3.Objectives4.主要调查结果 但任何新的、高增长的广告媒体都将面临挑战，整个行业的公司都需要共同努力解决。本报告旨在确定和为可寻址电视部门的交易提供支持面对这些挑战，提供对现有和可寻址电视的新兴用例，并就整个行业的最佳实践。 我们希望本文对品牌和代理商有用世界各地的各种尺寸。我们的目的是帮助说明您的同行如何使用可寻址电视来支持业务目标，以及他们如何处理一些任何新兴技术带来的挑战。我们也希望这份文件能帮助可寻址电视服务提供商了解不同品牌想要什么来自可寻址电视，并将支持驱动更大牵引力和使用介质的解决方案在未来几年。 使用和部署的最佳实践可寻址电视 15.优化可寻址电视16.为什么电视提供商应该提供可寻址电视17.可寻址电视是一个强大的工具，但也有实际考虑18.该行业还需要教育可寻址电视19. C悬挂营销人员如何感知可寻址电视将是关键20.可寻址电视被视为具有成本效益，但仅由现有用户21.创意和时间成本是许多人的问题22. E效力还是归因？23.基于QR码的可购物和嵌入式广告24. New格式应与用例匹配25.通用测量和有效性标准26.标准化数据匹配的广泛使用干净的房间将推动机会27. Privacy和数据安全性28.消费者对使用“软”个人数据29.监管和隐私的区域差异是还考虑了 可寻址电视的未来 31.媒体购买者预算支持的快速变化可寻址电视的增长32.可寻址的创意和创意优化开放提高了有效性机会33.新的屏幕和平台正在开放新的机会34.生成AI将有助于突破创造性优化35.改进可追溯性和跨平台数据匹配将有助于解锁全渠道35.作为电视的未来 -安培分析团队 一个选择不同的公司量表被采访 Methodology 确保观点的多样性和全覆盖广告商的观点不同的大小和焦点，公司来自广泛的对量表进行了采访。这些范围从较小的企业只有几个百名员工，到少校跨国公司与数以万计的员工。 本报告借鉴了一系列广泛的B2B访谈与世界各地的品牌、机构和流媒体，详细自下而上的市场规模和预测，以及对B2C的采访成熟的可寻址电视市场中的8, 000名消费者。 用来支撑这一点的方法报告的发现旨在捕捉可寻址电视的整体视图通过考虑业务和市场消费者视角。这项研究涉及100次B2B面试北美各地的公司，欧洲和亚太地区以及B2C访谈具有全国代表性的样本美国、英国的8000名消费者，澳大利亚和德国。市场建模技术被用来估计可寻址电视的尺寸和轨迹在国家层面的市场。 在四个消费者中的每个消费者中有2000名消费者国家：美国，英国，澳大利亚和德国。品牌级别的提示是使用，研究依靠安培的有大规模运行经验定量消费者研究。到确保具有代表性的输出，就业年龄硬配额样本和性别，以及收入的软配额。面试时间为10 - 12分钟。 市场建模技术是用来估计大小和可寻址电视市场的轨迹。这些模型依赖于来自B2B和B2C面试，以及市场趋势的相关数据来自公司报告和高层来自代理商的广告动态来源，包括GroupM。预测是基于安培自己的模型和假设。 B2B面试跨越多个国家和地区 100个B2B面试的目标是各种各样的品牌、机构和横跨15个国家的彩带。国家覆盖范围包括更成熟可寻址市场，如美国，英国，德国和澳大利亚，以及像印度这样的高增长市场，印度尼西亚和菲律宾。半-结构化方法被用来在维护的同时确保灵活性洞察力收集的一致性。面试以英语或当地语言。 可寻址的电视市场是在不同的阶段在不同的发展世界各地的地区。确保受访者足够多样化的因此，地理对驾驶发现和相关建议世界各地的营销人员，在不同层次的地区成熟度。 安培的目的是确保这份报告本质上是独立的，反映了安培自己对发展的看法可寻址的电视市场。 B2C面试涉及调查全国代表性互联网样本 4. Objectives Identify解决方案和最佳实践对于媒体买家和可寻址的电视服务提供商当处理遇到的挑战可寻址电视部门。 了解当前成熟度和可寻址电视市场的规模在世界各地的不同地区-以及可寻址电视的贡献当前的媒体组合。 5. 探索一些新兴的机会、屏幕和技术这将塑造可寻址的电视空间未来。 2. Identify the的关键用例可寻址电视和目标对于跨营销人员的营销活动不同的大小，规模，地域和部门。 6. 提供明确的recommendations给代理商、广告商和可寻址电视服务providers关于当前和可寻址电视的未来用途。 3. 表征了一些主广告商面临的挑战目前面临使用时可寻址电视-以及它们如何世界各地各不相同。 主要调查结果 教育对于对抗共同 误解。 需要做的工作是确保每个人都知道潜在的可寻址电视。甚至术语“可寻址”“电视”并不被普遍理解。我们的许多营销人员调查没有意识到它的一些基本能力，例如作为地理定位。即使在许多发达市场，一些品牌仍然认为可寻址电视覆盖面太低，无法用于品牌宣传活动-尽管该技术每月具有可比的观众接触广播电视。教育行业利益相关者必须是可寻址的关键目标如果要吸引这些团体的预算，电视部门。 可寻址电视现在代表了视频广告的很大一部分花费-现在平均六分之一的电视和视频预算与可寻址电视一起度过全球服务。该部门是增长速度快于更广泛的广告市场。然而，仍有工作要做关于可寻址电视功能的误解是丰富。该技术的许多最令人兴奋的功能是营销人员未充分利用，该行业分散在众多服务和测量解决方案仍在进行中。有对于营销人员和广告客户一样，但解锁这些机会现在应该是业的焦点。 CPM并不是平台和 机构合作伙伴应该考虑。 从理论上讲，可寻址电视-通过特定的销售受众群体-消除较小群体的进入壁垒品牌。但是较小的营销人员仍然不太可能使用可寻址电视。中小型公司是通常对计划和执行的时间成本敏感可寻址的电视广告系列。以及产生的成本并调整创意以针对不同的用户群体也是这类营销人员关心的问题。对于服务提供商和机构，提供简化和减少非库存间接费用对从较小的广告商那里获得更大的买入。 一旦营销人员开始使用可寻址电视，他们认为它是更具成本效益.“可寻址电视很昂贵”是一个短语通常听到营销人员不使用可寻址电视。CPM被视为较少被那些拥有已经采取了飞跃，并为谁活动正在提供有意义的投资回报率。对于这些营销人员来说，可寻址电视是在成本效益上与其他公司相当格式，尽管它的标题价格点。 可寻址电视现在是560亿美元业。 可寻址电视市场是一个巨大的快速增长的媒体支出领域。世界各地的营销人员正在花费大约六分之一的视频广告可寻址电视上的预算。在成熟的像美国这样的国家，平均五分之一的视频广告美元花在可寻址电视平台。 可寻址电视扩大了广告池，但这带来了额外的数据匹配要求。提供可寻址电视的一个关键优势是通过品牌广告和绩效营销心态，增加潜在的广告客户和服务的市场机会providers. But this cuts both ways, as performance以营销为中心的买家也期望表现marketing - style data. In APAC in particular, many可寻址的电视买家在搜索和社交媒体-导致对更多、更好的需求，data. While universal measurement solutions are still being致力于可寻址电视平台，以确保它们围绕数据匹配和数据加强了他们的游戏合作解决方案，为媒体买家提供更多工具精细地瞄准受众，并追踪广告系列的效果在行为上。 增量覆盖是一个关键用例可寻址电视。 动态或可寻址的创意允许快速消息定制目标受众。的新兴用例之一可寻址电视与创意有关优化。不同的创意版本可以交付给不同的受众段，允许评估创造性的影响，或剪裁的消息，以适合人口统计、地理或其他观众特征。 许多营销人员将可寻址电视视为提供电视质量创意的关键很难接触到的人口群体通过传统的广播电视。确实，可寻址电视平台提供了显著的在年轻观众中获得更大的影响力。一些营销人员专注于这些群体首先使用可寻址电视服务，在寻找其他媒体之前，例如广播电视。 2.媒体应该如何买家认为可寻址电视? 品牌和绩效营销人员正在使用可寻址电视，它已经占视频广告的六分之一全球消费。达到增量受众，针对特定消费者团体和优化支出是其中的一些可寻址电视的核心用例。 什么是可寻址电视？ 可寻址电视对不同行业有不同的意义利益相关者，但广泛地封装的数组允许有针对性地交付的技术和服务广告给电视观众。 在这份报告中,可寻址电视包含一个数组平台和技术which允许广告商购买电视有针对性的库存。 作为此计划的一部分，接受采访的许多行业利益相关者的共同避免研究项目是，可寻址电视作为一个概念很难被许多在价值链中，甚至在更成熟的市场。 本报告旨在帮助解决这一问题，并提供标准化的定义涵盖了无数不同的技术和用例应用于整个行业。简而言之，我们将可寻址电视定义为任何电视服务能够同时服务于不同的商业广告其受众群体中不同的子群体。 具有这些功能的电视服务包括： •广告支持的视频点播（AVoD）和FAST服务，例如如冥王星、图比、维乌和沃特 •连接基于电视的流媒体平台，如Samsung TV +和Roku • Broadcaster - led streaming services (BVoD) such as Australia ’ s 9Now and7Plus •混合订阅/广告资助的产品，如Hulu，迪士尼+ Hotstar，Zee5和Netflix的广告支持计划 • YouTube -就以下方面而言，它位于“电视”定义的边缘内容，但越来越多地提供广泛的专业和长形式视频 •由少量付费电视提供的线性可寻址电视产品运营商，主要是在成熟的电视市场，允许广告商接触到通过广告插入或替换的线性广播受众群体机制 当然，虽然一个平台能够解决不同的受众群体-团体，这并不一定意味着广告商总是想在有针对性的时尚。为简单起见，本报告中引用的任何支出指标报告通过可寻址电视封装了总广告支出平台，包括可能被放置在非目标的支出方式。 增量范围 节约成本 买家正在使用可寻址电视参与细分市场的人口是很难通过简单地花更多的钱来达到其他媒体。这增量式达到，特别是其中的关键年轻人，是主要的用于合并可寻址的驱动程序电视融入了媒体组合。 流媒体的增长 不断增长的收视率和相关的广告量库存已取得可寻址流媒体平台是必不可少的视频广告活动的组成部分对于许多B2B和B2C品牌。 感谢的组合大量使用流媒体服务和推出可寻址线性电视解决方案，绝大多数发达国家的个人市场现在可以通过达到可寻址平台。 可寻址电视不是解决方案仅通过现场和现场交付-需要流媒体电视服务，但尽管如此，流媒体产品还是一种可寻址的关键元素市场。这与流媒体视频的突出性，即现在一个普遍和不可分割的组成部分典型消费者的观看日。 流媒体市场已经成为与广告越来越相关行业。作为大流行后的订阅VoD (SVoD)市场开始像Netflix和迪士尼这样的慢玩家，以前对广告，正在转向优化创收。他们的广告-支持的模型，虽然仍然是新生的，开始开放新的部分库存和对消费者的访问一直在挑战的团体在前几年达到。 现在全球互联网用户的平均水平相信他们花了多达两个每个小时观看流媒体视频全天订阅流产品、社交视频和免费广告-支持的服务。 值得注意的是，尽管收视率转向流媒体媒体，线性可寻址电视也有经历了成长。虽然采访表明线性可寻址电视具