2023H1国产剧市场研究报告

2023年上半年，国产剧市场活力十足，高口碑、高流量作品涌现，剧集行业降本增效卓有成效，向高质量发展大步迈进。市场主要呈现六大趋势特征：一、头部剧为发力核心，中腰部剧提升平台竞争力；二、现实题材持续升温，国剧向精品化专业化迈进；三、演员专业度提升，精干创作力量回流；四、用户审美升级，趋向年轻高知发展；五、网络向台输出，内容发行格局调整；六、优质剧对城市发展产生正面影响，为城市文旅注入新动能。其中，头部剧为发力核心，爱奇艺、腾讯视频、优酷等平台的头部剧集数量占比明显提高；现实题材一直是剧集内容创作的重要方向，2023H1现实题材剧依然是主流，并进一步向头部集中；剧集市场演员专业度提升，精干创作力量正在回流。

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