内容关于战略齿轮的沙特阿拉伯斋月消费者行为报告3范围4方法关键见解摘要 - 斋月期间的行为是什么样的6介绍7一般行为在斋月期间13消费行为在斋月期间22媒体消费行为在斋月期间29结论30附录30SG市场研究的个案研究235 关于战略齿轮的沙特阿拉伯斋月消费者行为报告范围Strategic Gears 的年度沙特阿拉伯 2023 年斋月消费者行为出版物介绍了沙特阿拉伯消费者在斋月期间与今年其余时间的行为，并比较了 2023 年斋月与 2022 年斋月的行为。该报告最后就企业和营销人员如何在斋月期间吸引消费者提出了专家建议。我们的报告是:中探索的领域一般行为在斋月期间消费行为在斋月期间媒体消费行为在斋月期间3斋月期间与一年中其余时间的媒体消费行为;特别是与以下方面有关的行为：•电视消费行为。•视频点播(VOD)消费行为。•社交媒体消费。•其他媒体。斋月期间的消费者支出行为与今年剩余时间和 2022 年相比;特别是行为相关:•网络和面对面的购物行为。•产品购买。•采购发生的时候。•影响购买的因素。•外出就餐和订购食物。•收入分配给股票支出活动。斋月期间的一般行为与今年剩余时间和 2022 年相比;特别是与以下方面有关的行为：•花时间与家人/朋友。•旅游行为。•睡眠行为。•慈善工作。 关于战略齿轮的沙特阿拉伯斋月消费者行为报告方法本报告的结果是由Strategic Gears的内部宏观经济和市场研究人员进行的定量调查和二次研究的结果，旨在更深入地了解和洞察王国的斋月行为。量化方法和受访者概况详情如下：研究设计定量研究面试的长度10-15分钟研究方法软件样本的方法随机抽样40%吉达40%利雅得20%达曼配额目标受众沙特阿拉伯人70%阿拉伯移民30%年龄20 - 59岁50%50%打算禁食 2023 年斋月的人 家庭开支方面的决策者今年进行的这项斋月研究是Strategic Gears计划每年进行的一项研究，以监测沙特阿拉伯未来几年行为模式的任何变化。4 与一年中的其他月份相比，受访者倾向于优先考虑参加慈善和宗教比赛。捐赠给慈善事业是斋月的一个基本方面。大多数人通过EHSAN（国家慈善工作平台）和直接向案件捐款。男性在斋月期间决定购买产品的首要因素是促销优惠，而女性的首要因素是质量。斋月的大部分购买发生在前两周内。这与SAMA的每周销售点交易数据一致。关键的见解总结什么行为就像在斋月期间一般行为在斋月期间消费行为在斋月期间媒体消费行为在斋月期间5除了祈祷、阅读古兰经和睡觉之外，受访者在斋月期间最常做的三件事是与家人和朋友共度时光、准备食物和逛商场。与家人和朋友共度的时间通常在开斋节期间进行。大多数受访者表示，他们在斋月和全年（平均7.1小时）的睡眠量也相同。服装是最常见的在线购买产品，而杂货是斋月期间受访者最常购买的产品。按性别，受访者在线和亲自购买的产品类别相似，但男性和女性之间的偏好顺序略有不同。这些产品包括杂货，服装，健康和美容产品，厨具和家用家具。在斋月期间，人们大多看电视（比一年中的其他月份更多）、使用社交媒体、上网和点播观看视频。在看电视的人中，更喜欢阿拉伯语系列，尤其是埃及。在VOD平台方面，Shahid最受欢迎，其次是Netflix。电视观看窗口的高峰期是下午 6 点至晚上 9 点，而 VOD 观看高峰期为晚上 9 点至午夜。Snapchat是斋月期间最受欢迎的社交媒体平台，其次是YouTube，Instagram，TikTok，Twitter和Facebook。斋月期间消费的其他媒体包括听广播、浏览互联网和听音乐。 引言概述对于全球穆斯林社区来说，斋月是一年中最重要的时间之一。这是一整天进行反省、祈祷和禁食的时间。伊斯兰日历由 12 个阴历月组成，总长度为 354 或 355 天，决定了每年斋月正式开始的时间。因此，斋戒月每年在公历上最多提前 10 天。它从今年3月23日持续到4月21日。不过，日期可能会发生变化，具体取决于新月的出现，新月预示着Shawwal月的开始，或斋月的第30天之后。沙特阿拉伯通过各种习俗和传统以及缩短公共和私营部门的官方营业时间、调整商店营业时间和延长大多数餐馆和咖啡馆的营业时间（也弥补白天关闭的时间）来庆祝圣月。对于消费者来说，斋月在传统和在线商店的各种商品和服务上提供大量的销售、折扣、促销和其他独家优惠。斋月还为一些企业提供了增加客户和收入的机会。虽然斋月通常是沙特阿拉伯（以及中东和北非地区）股市交易缓慢的月份，pre-Ramadan,斋月期间,斋月后时期的特点是沙特阿拉伯的消费者支出有些波动。Strategic Gears对沙特中央银行SAMA每周销售点交易数据的分析显示：每周POS交易(SAR十亿)资料来源：货币机构（最新数据）。*沙班是伊斯兰历的第8个月，代表斋月前一个月;Shawwal是伊斯兰历的第10个月，代表斋月后的一个月。•消费者支出在沙班月（斋月前一个月）达到顶峰。•斋月的前半段通常是购买量较低的时候。•当斋戒季节接近尾声并开始准备开斋节时，斋月后半段的活动再次回升。•与 2021 年（当时某些 COVID 限制仍然存在时），2022 年所有三个时期的每周 POS 交易总价值都更高。到目前为止，2023 年涵盖 Shabaan 月和斋月前两周的可用数据也表明，随着 COVID 的复苏势头继续强劲，每周 POS 交易价值甚至更高（也高于 2022 年和 2021 年同期）。由于 2023 年没有限制，人们似乎在准备在斋月期间进行社交活动或出租更多活动时购买更多。6 一般行为在斋月期间受访者在斋月期间花时间的活动40%寻找大折扣和有竞争力的促销活动48%33%非政府组织捐赠给慈善机构26%更新/改善的房子23%去购物中心55%参与慈善服务12%准备食物参与宗教比赛73%收集与家人/朋友100%睡觉100%祈祷和阅读《古兰经》5%旅行11%健身房/物理活动/体育6%玩视频游戏填充时间除了100%的受访者选择在斋月期间祈祷和阅读古兰经和睡觉外，受访者更喜欢与家人和朋友共度时光（73%），准备食物（55%）和参观商场（48%），而不是玩电子游戏（6%）和旅行（5%）等其他活动。这些行为在沙特人和外籍人士中都很常见。*上述活动与花在这些活动上的时间有关，而本报告还涉及另外5项与消费者支出行为有关的活动（第13页）。剩下的5项活动是「亲身购物」（44%）、「网上购物」（18%）、「娱乐」（18%）、「外出就餐」（17%）及「点餐/外卖」（10%）。7 一般行为在斋月期间斋月期间的时间与家人和朋友收集与家人/朋友开斋后开斋Suhour74%18%8%在73%的人中，他们通常喜欢在斋月期间与朋友和家人共度时光，74%的人更喜欢在开斋期间聚会。旅游行为在斋月期间5%旅行在国内旅行在哪些国家88%国际旅行19%873% 一般行为在斋月期间睡眠行为在斋月期间100%睡眠42%清晨18%上午晚些时候早上9点- 12点14%早期的中午12:00 PM 2:59点4%30%晚半夜6点- 59点下午5:59下午3点4%凌晨三点,5:59我早期的晚上下午6点59分16%早期的午夜12:00点2:59点高峰时期凌晨三点,5:59早上6:00 - 5930%42%10%深夜9点下午11:59马克斯平均15小时7.1小时大多数受访者表示，他们在睡眠期间获得相同的睡眠量 斋月,其余最小值4小时的一年。9 一般行为在斋月期间慈善行为在斋月期间33%非政府组织捐赠给慈善机构今年的斋月和休息76%捐出更多的24%捐出同样的56%捐出更多的43%捐出同样的在斋月期间比其他。在斋月期间,今年剩下的时间。在斋月期间2023年和2022年。56%59%18%有形的捐款喂养捐款65%捐款志愿服务•平台54%直接用例48%访问的非政府组织机构39%非政府组织的银行账户30%网上的方法26%其他方法1%受访者选择在斋月期间向慈善机构捐款比今年其他时间更多，今年与去年斋月相比更多。除了Zakkat Alfitr之外，在参与慈善捐赠方面，最常见的慈善捐赠类型是“其他货币捐赠”，而在那些进行“其他货币捐赠”的人中，大多数人更喜欢通过EHSAN等平台或直接捐赠给案件。10形式的慈善捐款斋月2023与2022++ 一般行为在斋月期间斋月期间与一年中其余时间优先考虑的一般行为活动玩视频游戏来填补睡觉旅行健身/运动/体育去购物中心寻找大折扣和有竞争力的促销活动更新/改善的房子参与宗教比赛准备食物祈祷和阅读古兰经非政府组织捐赠给慈善机构收集与家人/朋友参与慈善服务0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%花更少的时间在斋月期间与其他11花同样的时间在斋月期间和其他花更多的时间在斋月期间与其他 一般行为在斋月期间2023 年斋月与 2022 年斋月期间优先考虑的一般行为活动玩视频游戏来填补旅行健身/运动/体育去购物中心睡觉更新/改善的房子寻找大折扣和有竞争力的促销活动参与宗教比赛准备食物收集与家人/朋友非政府组织捐赠给慈善机构参与慈善服务祈祷和阅读古兰经0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%花更少的时间在斋月期间2023年和2022年花同样的时间在斋月期间2023 & 2022花更多的时间在斋月期间2023年和2022年12 消费行为在斋月期间在斋月期间的消费活动18%娱乐(电影、事件)18%网上购物17%外出就餐44%购物的人N = 300 *10%订购食品/外卖除了与花在这些活动上的时间有关的活动（如第7页所述），本报告所涵盖的上述5项额外活动与300名受访者的消费者消费行为有关。13 消费行为在斋月期间受访者通常在斋月期间在线购买的产品N = 5585%服装75%食品杂货42%厨房用具35%健康和美容产品29%家具/装饰25%珠宝/饰品22%婴儿产品16%电子产品配件13%汽车及汽车配件11%电子产品5%家用电器4%运动器材76%食品杂货71%服装N = 21N = 3438%94%服装74%食品杂货47%的前5名在网上购买的产品家具33%厨房用具29%健康和美容产品的前5名在网上购买的产品厨房用具38%健康和美容产品35%珠宝/饰品在斋月期间在网上购物的受访者通常购买的前五种产品是服装、杂货、厨具、健康和美容产品以及家居家具。按性别划分，女性在斋月期间在线购买的前5种产品是服装，杂货，厨具，健康和美容以及珠宝。同时，男性在斋月期间在线购买的前5种产品是杂货，服装，家居家具，厨具和健康与美容产品。14 消费行为在斋月期间受访者通常在斋月期间亲自购买的产品N = 13389%食品杂货78%服装48%健康和美容产品41%厨房用具32%家具/装饰23%23%17%17%家用电器婴儿产品电子产品珠宝/饰品12%汽车及汽车配件8%电子产品配件2%运动器材89%89%食品杂货食品杂货75%81%服装服饰N = 61的前5名男性在亲自购买的产品44%厨房用具33%家具/装饰31%健康和美容产品N = 72的前5名女性在亲自购买的产品63%健康和美容产品39%厨房用具32%家具/装饰在斋月期间亲自购物的受访者通常购买的前五种产品是杂货、服装、健康和美容产品、厨具和家用家具。按性别划分，女性受访者在斋月期间亲自购买的前5种产品是杂货，服装，健康和美容，厨具和家用家具。同时，男性在斋月期间亲自购买的前5种产品是杂货，服装，厨具，家居家具以及健康与美容产品。15 消费行为在斋月期间与一年中的其他时间相比，受访者通常在斋月期间在线购买的产品健康和美容产品婴儿产品电子产品珠宝/饰品家用电器电子产品配件服装家具/装饰厨房用具食品杂货0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%与一年中的其他时间相比，斋月期间在线购买较少在斋月和一年中的其余时间在线购买相同的产品'斋月与一年中的其他时间相比，在斋月期间在线购买更多16 消费行为在斋月期间与一年中的其他时间相比，受访者通常在斋月期间亲自购买的产品健康和美容产品电子产品珠宝/饰品婴儿产品电子产品配件家用电器厨房用具服装家具/装饰食品杂货0%