2024年斋月印度尼西亚消费者行为与趋势洞察报告

2024年印度尼西亚斋月洞察报告总结

1. 斋月庆祝活动

• 庆祝比例：99%的印度尼西亚人每年都会积极庆祝斋月。
• 主要活动：与家庭成员在家进餐（93%）、在本地拜访亲友（93%）、出行探望亲友（86%）、在家为朋友/家人烹饪（86%）、在家外就餐（包括外卖餐食）（74%）。
• 性别与年龄差异：30-39岁的女性和个人在产品研究和购物活动上投入更多时间。

2. 斋月支出趋势

• 支出分配：22%的受访印度尼西亚人将开支分配给慈善事业，其次是食品与饮料（46%）、交通运输（17%）、礼物（16%）。
• 消费趋势：46%的人计划在食品和饮料上花费更多，45%的人表示对捐赠慈善机构更加投入，25%的人表示交通费用上涨。
• 性别与年龄差异：25-39岁年龄段在食品和饮料上的消费增加最为显著，25-29岁年龄组交通费用涨幅最显著。

3. 斋月购物与规划

• 购物时间：36%的人在斋月前一周主要购物，39%的人在3月下旬购物。
• 购物地点：36%的人主要在实体店铺购物，39%的人同等在实体店和在线购物，23%的人大部分在线购物。
• 决策因素：价格、折扣和多种送货选项是购物决策的主要考虑因素。

4. 2023年与2024年回顾

• 2023年评分：在1-10的评分尺度上，心理健康（7.7分）、家庭关系（6.4分）、与朋友的关系（6.4分）得分较高。
• 总体评估：89%的受访者认为2024年将比2023年更好，2023年被评估为平均水平以上。
• 人口统计学：印度尼西亚人口为113.9M，样本量为N=750，调查时间为2024年2月1日至22日。

5. 核心结论

• 印度尼西亚人在斋月期间的家庭聚餐时间更长，消费主要集中在食品与饮料和慈善事业。
• 购物行为以实体店为主，部分在线，价格、折扣和送货选项是主要决策因素。
• 相比2023年，2024年被普遍认为将更好，消费意愿增加。