零售&化妆品行业：6月重点关注线上大促对于二季度的销售表现带动，维持推荐优质国产化妆品品牌商

报告总结： 中国银河证券股份有限公司发布了一份关于零售和化妆品行业的研究报告。报告指出，化妆品行业需要尽快抢占市场份额，合适的销售渠道与营销手段尤为重要，新品与爆品利于初期品牌的树立。中期丰富的产品矩阵可以助力触达更全面的消费者群体，满足多元化需求，覆盖更广阔的产品价格带，拉高公司的渗透率。长期来看，化妆品公司的核心竞争力体现在研发层面，具有竞争壁垒的核心有效成分将提升品牌的议价能力，稳固自身的市场地位，并获得消费者对应品牌的忠诚度。政策层面，国家药监局召开化妆品行业座谈会，听取业界代表对化妆品行业的监管建议；药监局以多种形式、分层次、全覆盖对化妆品行业相关法律法规进行解读；发布关于进一步优化化妆品原料安全信息管理措施有关事宜的公告，落实企业质量安全主体责任，保证产品质量安全，不断助力化妆品行业高质量发展。社消中上年末至今年4月化妆品类单月增速已经出现明显的环比改善趋势。从行业内上市公司的具体表现来看，化妆品品牌类公司的增长一方面源于产品销售额的提升，另一方面显示出行业消费整体的结构性优化，消费者逐步认可国产品牌旗下的高毛利护肤品。报告推荐重视全渠道建设和全渠道营销的品牌商以及线上渠道运营商，覆盖全品类产品，打造品牌力。