根据报告，化妆品行业在政策层面受到支持，如“十四五规划”纲要中明确提升自主品牌影响力和竞争力，培养高端化的化妆品品牌；广东、浙江等化妆品大省在各自的高质量发展实施方案中明确培育百亿规模级别的化妆品领军企业。此外，化妆品行业在新兴渠道内销售强劲，如免税、电商等。报告推荐重视全渠道建设和全渠道营销的品牌商以及线上渠道运营商，覆盖全品类产品，尤其覆盖相对必选属性、抗周期更强的护肤和个护类产品，打造品牌力，积极研发符合市场需求的化妆品产品。
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