消费品零售&化妆品行业：“双十一”更关注业绩质量与销售持续性，维持推荐国产优质品牌商

中国银河证券消费品零售&化妆品行业周报总结如下：

1. 根据报告，2022年11月13日的双十一活动期间，综合电商平台、直播平台累积销售额为11154亿元，同比增长17.1%，增速较上年提升了3.7个百分点。整体销售表现稳中向好，体现出消费的韧性和活力，新的消费趋势开始涌现。

2. 今年双十一头部玩家天猫、京东等不再公布具体GMV数据，而短视频电商平台抖音、快手加入双十一战局，平台竞争加剧，各大平台开始将宣传的重点将销量、业绩增长数据转为消费亮点介绍。

3. 双十一期间，国货美妆显现出成为“黑马”的势头，越来越多的国货美妆品牌跻身双11预售榜单。而洗护清洁品类在2022年双十一销售总额达到286亿元，较上年增加了约150%。黄金珠宝品类中，京东新百货黄金首饰品类成交额同比增长超200%。

4. 推荐关注零售渠道类天虹百货、王府井、永辉超市、家家悦、红旗连锁、华致酒行；以及消费品类的上海家化、珀莱雅、丸美股份、贝泰妮、可靠股份、豪悦护理、稳健医疗、百亚股份。

5. 风险提示：市场信心不足的风险；转型进展及效果低于预期的风险。