户外气压计
是你的品牌达到正确的笔记吗?利用情感在音乐的力量独特的品牌资产，如标志、颜色或口号，是世界上许多最成功品牌的关键方面。凭借强大的资产，品牌可以在关键决策点吸引注意力，使品牌在消费者被选择压倒的类别中具有很大的优势。品牌资产在以下情况下效果最佳：清晰、令人难忘、与品牌密切相关，并立即将品牌铭记在脑海中。通过这种方式，它们有助于品牌有意义的差异感，建立长期价值¹。当我们想到品牌资产时，往往是视觉资产首先考虑 - 徽标，颜色协会甚至名人代言。但深入挖掘一下，你会发现一些品牌已经成功地创造了独特的听觉资产。听觉资产的概念并不新鲜。我们中的许多人可能会想起童年的流行叮当声和朗朗上口的广播广告。但最近，这个想法已经扩展到索尼克品牌，品牌现在正在发展。全套听觉资产（声音、音乐、叮当声等），作为为其品牌建立认知度和记忆力的策略。1 2考虑这些品牌以强有力的方式使用听觉资产的例子：麦当劳:“我就喜欢运动例如:万事达卡:无价的专辑 通过贾斯汀·汀布莱克的同名歌曲而闻名。简单的旋律线“buh，duh，duh，duh，dah”作为一种声音资产，以一致，朗朗上口和令人难忘的方式将各种执行连接在一起。美国联合航空公司:《蓝色狂想曲》的歌 美国联合航空公司多年来一直在广告和其他接触点使用这种调子。该协会根深蒂固，并与品牌建立了深厚、一致的联系。技术正在放大听觉资产的重要性随着家庭中智能扬声器的出现和更多连接设备，听觉资产对品牌来说变得越来越重要。最近的研究还表明，声音如何有利地增强Tik Tok和社交媒体视频²的观看体验。像Spotify这样的平台现在使品牌能够通过发布的品牌播放列表来构建听觉资产。佳得乐放大:锻炼播放列表新加坡航空公司:登机播放列表这些播放列表通常是构建声波品牌架构的更广泛计划的一部分。目标是提供多感官品牌体验，具有更丰富、更共鸣的听觉接触点。品牌“适应”是成功的关键鉴于此，对于品牌所有者来说，声波品牌似乎是一件显而易见的事情要做。但并不是那么明确。仔细观察，声波品牌的显着例子揭示了品牌“契合”的重要性。为什么“I'm Lovin”的欢快，乐观的叮当声似乎适合麦当劳？是什么让《蓝色狂想曲》的宏大、流畅的色调对美国联合航空公司如此有效？归根结底是情感。最强大、最有价值的品牌是建立在情感之上的。正是在这个水平上，他们从竞争对手那里获得了有意义的差异。第一步，建立健全的品牌战略，至关重要。确定正确的情感，首先从中建立您的品牌，然后开发资产支持这一点并以音调一致的方式执行。对于品牌定位，我们使用NeedScope框架来理解普遍的情感。NeedScope揭示了情感需求的本质一个类别。这些构成了潜在定位区域的基础品牌可以占据。NeedScope基于经过验证的心理学原理，即荣格的原型概念。 3一个品牌定位的框架通用驱动程序六个情感空间黄色的风趣的自发的无忧无虑橙色开放友好平易近人布朗小心护理敏感红色的大胆独立的动态紫色的自信的直率的自信蓝色的集中控制主管最强大的品牌针对这些地区制定了明确的定位，并一心一意地在每个接触点的整个营销组合中实现该定位。这包括音乐和其他听觉品牌资产。NeedScope模型还有助于理解情绪在音乐。理解音乐的情感情感支撑着我们的音乐选择。无论我们是否想感受某事的一部分或脱颖而出 - 或者我们是放手还是放松，我们都在寻找音乐来改变我们的情绪。通过叠加音乐，我们可以将音乐选择和听觉资产与我们的品牌定位区域保持一致。音乐的司机黄色的厚颜无耻的情感在音乐红色的野生音乐等听觉资产可以出现在许多品牌接触点，包括零售、品牌网站、客户服务体验、广告等。无拘束的快乐的橙色温暖包括真正的布朗温柔体贴的和平不安分的叛逆的紫色的强大的高级复杂的蓝色的培养有选择性的准备性格外向的亲和非凡的内向的隆起包容独立的恢复 4这项工作在实践中如何?为了说明这一点，让我们更详细地看看新加坡航空公司。通过NeedScope镜头，新加坡航空公司用蓝色元素占据了棕色空间：—它的服务是优质的：谨慎，周到，低调，谦虚和沉着的感觉—其标志是优雅和优雅—“新加坡女孩”服务员（经常在广告中使用）是品牌的缩影：谦虚、内敛、细心新加坡航空的新声音标识“花之交响曲”承诺在整个乘客旅程中提供品牌化的听觉体验，从广告到用户体验。使用NeedScope的AI解码器（机器学习来理解听觉资产中的情绪），我们看到登机和着陆音乐在其声音身份中拨出一致的温柔，沉思和和平的“棕色”情绪。这也延伸到其他接触点。再一次，使用需求范围AI解码器分析视觉图像和音乐，我们可以看到“欢迎来到世界级”广告活动与声音资产调性大致一致。视频广告讲述了一个故事，因此情感在对比和张力方面变化更大，但广告显然以类似的温柔、沉思的棕色和蓝色空间为基础。广告中的音乐与图像相得益彰，以连贯的方式为品牌增添了文化、精致和精致的基调。欢迎来到世界一流这种程度的一致性只能来自一个对其定位和品牌形象有信心和自我意识的品牌。毫不奇怪，新加坡航空在其本土市场是一个有意义的不同品牌新加坡和马来西亚(坎塔尔BrandZ™)。图像色调音乐的音调一个一致的听觉的旅程:沙发音乐登机音乐着陆的音乐 5听觉资产和品牌建设与任何品牌资产一样，听觉资产需要为品牌做“独特”的工作——清晰、令人难忘、与品牌紧密相关，并立即将品牌铭记在脑海中。除此之外，听觉资产也应该发挥关键作用，通过一个简单的过程来加强品牌定位：1.首先，了解您在品牌定位中想要的情感2.了解现有资产和建议资产中的情感3.优化您的听觉资产，以最好地支持您想要的品牌定位通过这种方式，音乐和听觉资产就不会孤立地运作，它们为品牌建立了一种有意义的差异感。随着时间的推移，这可以建立长期的品牌价值。联系:needscope@kantar.com¹ Kantar BrandZ™品牌资产研究表明，具有高有意义差异的品牌的价值增长是没有差异的品牌的五倍。² 凯度报告：品牌如何在TikTok上制造噪音并推动声音影响。
