2022年中国出海品牌营销研究报告

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中国品牌出海正在成为一种趋势，随着中国内需市场的饱和，企业需要寻求新的增长点。合作伙伴营销成为出海品牌解决营销困境的良方，它通过全面覆盖合作伙伴，提高品牌曝光度和信任度，实现全渠道、多触点的覆盖消费者信息流。本报告选取了Decathlon体育零售品牌和Sephora化妆品品牌作为案例进行分析，发现合作伙伴营销在这些品牌中已经具有较为成熟的实践。合作伙伴营销生态图谱显示，该模式需要企业与合作伙伴建立良好的关系，通过全面覆盖合作伙伴，提高品牌曝光度和信任度，实现全渠道、多触点的覆盖消费者信息流。随着应用合作伙伴营销的出海品牌数量不断增多，中国品牌将迎来更深层次的营销思维变革，合作伙伴营销的重要性逐渐凸显。