2022年隐私保护下的出海企业营销研究报告

36Kr研究院发布的《2022年隐私保护下中国出海企业数字营销研究报告》指出，全球范围内隐私保护趋严，重塑出海企业数据获取方式和数字营销生态。过去，出海企业粗放式的数据收集成为个性化营销与精准触达、衡量营销表现的基础；如今，数据所有和使用权重新回到个人手中，给出海数字营销生态带来翻天覆地的变化，出海企业也需要重新审视提升营销表现的可行性策略。用户期待隐私保护与个性化体验共存，隐私增强技术恰好为出海企业提供平衡数据保护与优化营销表现的工具，与用户需求形成契合。在隐私增强技术赋能下，出海企业还可通过遵循数据最佳实践、优化客户端广告体验、多重定位选项及品效合一营销等，提升营销转化。尽管出海企业数据获取受限，但在隐私增强技术赋能下，企业可在出海目的地合规框架下，搭建第一方数据库，同时回归营销本质，以优质、创新、创意内容和营销手段及流畅便捷的客户体验，基于目标客群的多重定位及筛选，触达更大范围的潜在客群并实现有效营销转化，最终取得数据保护与营销表现之间的平衡。