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蓝色光标是一家专注于为企业提供智慧经营全面赋能的营销科技公司，其主营业务涵盖了全案推广服务、全案广告代理以及元宇宙业务。自2013年开始实施国际化战略以来，出海业务成为了公司业绩增长的主要驱动力，2022年，出海业务的收入占比达到了71.89%。
回顾移动互联网时代，广告行业的格局因技术迭代而不断发生变化，那些能够提前感知广告趋势并先行布局的中介往往能抢得市场先机。具体表现为：
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抢先卡位：在新兴技术或媒体流量变更的时期，抢先卡位相关技术的中介能够瓜分落后公司的广告主预算，同时，平台的竞争也为广告服务商带来了更高的返点。
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蓝标崛起：以蓝色光标为例，通过并购策略，该公司前瞻性地布局了互联网广告及短视频广告领域，成功推动了自身的市场规模扩张，从2013年的0.71%跃升至2020年的4.43%的市占率，成为中国广告代理商的领头羊。
AI技术的兴起有望重塑行业格局，蓝色光标作为行业领导者，有望从中受益。AI技术与应用的结合，尤其是集成ChatGPT类技术的平台如微软的新Bing浏览器，正逐步改变媒体流量格局，为新型广告形式的出现提供了可能。蓝色光标与微软的战略合作，以及与OpenAI的技术产品合作，显示出公司对这一趋势的敏锐把握和积极应对。
拥抱AI是蓝色光标转型的关键。公司基于多年积累的客户资源和数据沉淀，以及对技术的重视，提出了“All in AI”的战略，旨在通过AI技术赋能主营业务，提供更高效、个性化的服务。这不仅包括与生成式AI大模型的广泛合作，还涉及构建行业特定的AI模型，以优化营销场景，提高效率和效果。同时，AI的运用也拓展了内容创造的边界，增强了IP内容的变现潜力。
盈利预测显示，蓝色光标在广告营销领域处于领先地位，业务优势明显，随着AI技术的深入应用和业务模式的优化，公司业绩和估值有望持续提升。考虑到公司提出的“All in AI”战略和与微软等科技巨头的合作，以及在内容创意和营销服务方面的创新，维持“买入”评级是合理的。然而，AI相关技术的成熟度、伦理风险以及行业竞争加剧等风险仍需关注。
