巨至引孚Marsc!营销科学新能力指南PRODUCTCATALOGUE2O23 营销科学整合生意与营销的决策大脑营销科学链接巨量全生态，打通营销到经营的全链路、全内睿数据，通过做好经营诊断、资产管理与整合决策助力客户实现科学增长，是整合生意与营销的决策大脑。经营诊断品牌诊断生意诊断大品牌客户巨量云图I资产管理人群内客商品(0-5A)(内赛评估|内赛生产[达人营销)(8 8)，品牌版品牌膏户的资产管理与整合决策平台全融点全度量全预算分配 大盘润察宽争分析市场机会白助膏户巨量云图经营指导做好直插做好达人做好抖音号极速版白助客户的一贴式全减决策平台州营销提效投放建议结果复盘算数榜单·热点榜单泛B用户巨量算数算数指数·声量趋势泛B端用户的内客润察和热点趋势罕台[ 创作指导01 目录营销科学能力全景图谱。经营诊断品牌诊斯●品牌形象洞察人群●商品5A六大新目资产管理内容·爆文12能力指商品●新品解决方案15南全触点●搜索JOURNEY18预算分配OGTATM21巨量云图极速版24巨量算数27 Marsci品牌形象洞察+1 产品介绍基于巨量引擎对海量用户原声的挖掘，科学全面的衡量并指引品牌形象的建设。通过科学且可量化的品牌形象洞察针对多样化的业务场景，帮助广告指标体系：提及量、联想度、美誉主定位差异化卖点，并通过下钻能度、偏爱度，指导品牌形象的度量力提供人群／内容/达人等层面的监控和敏捷优化；优化策略承接，加深品障与消费者的沟通并扩大品牌关键形象价值。产品优势O引领行业的品牌形象洞察体系提供完整的品障形象度量指标体系，并承就优化策略，帮助品牌在巨量体系内更准确地提升和建设品牌形象。O还原用户原声，提升更科学依据巨量引擎底层数照能力，将消费者原声如：搜索，评论和自然内容等用户主动表达的维度数据加入分析，提升品牌形象润察体系的科学性。O更准确更快速地赋能运营动作以T3为周期诊朗数据，以人群×内容×触点多视角的优化策略，能够帮助运营实操团队更快速响应和承接投放和内容优化策略 品牌形象指标定义回提及量联想度美誉度偏爱度品牌声量及品牌调性传达品牌口碑竞对识别及消费者原声探查效果评估奥情监控关系加深SOV=本品体用户声量/用产主动提及的品供影象与(正内声量负内声量)本品牌与竞品同时教提及行业用户声量本品体营销传活的重占比(正内严量+ 中性声量+或据完时，本品算获得正负内声量)指标ccrNO.256~追略品供声量楚势及行业体现用户主动慢及与品德主从品德，产品，营销内客三个识别核心费对并治占有制资透情R，关注品牌发量心智助传谨的异同，及时调整传属面监测口建安化势性业务本品在行业内的本品形象鼓消费者本品在消寿者中的本品在竞争格局中含义声量水位如何所接受程度好评程度是否领先范围用户评论+自然内容+搜索用户评论+自然内容 业劳场量常规品宣新悦品牌突园新品找认知打响品牌形象焕新高端形像升圾回提及量联想度美誉度偏爱度S0V量/市占品牌调性传达效果具情异常监控和担转关系加深/竞争格属提供下贴组度本显/竞对/行业①品牌战略市场传播声量|品牌形象机会挖掘和定位|奥情监测|消费者心智加深肿点策略晨示类：开屏、TopView、信息流|内容类：IP、挑战赛、全民任③投故策略人群圈包策略|潜力内容&达人推荐|内容卖点&传播话题维荐数据滨晨用户评论用户摆素自然内容 Marsci商品5A 产品介绍○基于用户【商品行为」的人群分层模型巨量云图商品5A人群经营模型，基于一定时间周期内用户在抖音生态内的所有商品行为数据，按照用户与品牌旗下商品关系的远近，进行科学分层，并为品牌量化沉淀商品SPV粒度的人群资产。A1AkHaware商品了解人群商品种草人群A4t商品复购人群A2appeal商品吸引人群商品购买人群it:高品深层课光高昌主动行为商品购买行为商品陶灵行为O不同于品牌5A，商品5A聚焦用户对具体商品的行为品牌5A与商品5A是包含和被包含关系，品牌同一个用户，在品牌5A的状态>=在该品牌5A人群通常包含旗下多个商品的5A人群。某个商品5A下的状态。商品5A商品粒度人群规模和效率运营品牌5A商品X5A商品Y5A品牌整体人群规模和效率运营商品Z5A 产品优势商品5A，让用户与品牌每一款商品的远近关系清晰可见①从内容场景到货架场景，清晰还原每一款商品背后的用户行为通过对内容的准确理解能力，巨量云图不仅能在货架场景分析用户对商品SPV的行为数据，并能在内容场景中识别每个内容与SPU的相关性及背后的用户行为。○聚焦商品行为，基于生意结果进行严谨科学的分层36.5@相比商品A2相比商品A2，商品A3转化率更高商品A3客单价更高A2RA糖化率商品A1-A3转化率趋势对比民时间窗验证行为频次验证转化率验证稳定性验证09 Q更科学的「商品种草」，更精细的「商品全生命周期运营」商品5A不仅能帮助品牌商家科学度量和分析具体商品SPU的种草情况，让商品种草更加清斯和科学；更能基于商品人群资产经营链路，实现商品全链路的神收一体，越种越收。Q贯穿商品全生命周期，指导全品线精细化运营以商品5A为核心，从间案诊断整合策略落也复盘），不仅聚焦单SPU，更能指导全品线精细化运营。Step1洞察和诊断商品5A诊断和货盘分析商器5A量级/范聘/流转率vs.行业bench定检重点高品A3→A4流转率A.2 潜力品A.3 主力品A.4 A.5 II商品Y商品X商品Z商品 W问号品提效品 Step2整合营销策略输出人-货-内容一触点的整串营销策略货内客商品Y核心/潜力/泛兴超人牌选达人/内客涡察煤介般点照路Step3投放落地&度量复盘营销场和经营场协同，科学分析复盘经验商晶机会人群商品A1商品A2商品A3商品A4商品A5了解商品认如商品种草育品商品首购商品复购营销场媒介b资源源光类种草类转化类迫内容短视频达人矩降降始白播直播聚虎交座品卡0经营场货架场景商城搜索稳导购准拦鱿指标人辟量级和质量A1A2量级、A3星级和流转率、A4A5星和流转率，追踪TA净透率互动用标绿品南数、[要制x效率]ROI/转化率11 Marsci爆文3 产品介绍爆文是内容发布初期，自然播放量或A3新增率处于分行业第一梯队，具有极强原生传插/种草效率的达人内客。通过双维度评估、放大优质达人内客，并提供内容优化方向，实现品牌人群资产和生意双提升。爆文自然曝光量+A3新增率用户被内容吸引情况用户对品牌兴趣程虚产品优势更整合的更快速的更确定的星图内容评估体系优质内容锁定逻辑爆文再复制策略串联人群x内容x生意基于内容发布3天内的数据可基于历史爆文情况，明确人群和内容决定爆文的质和量进行快速判断易爆达人，匹配高潜内容爆文推动生度相对非爆文，爆文观看人群在观看点击率和观看成交率上均放大1.4倍x1.47.6%x1.40.4/%6'观看点击率观看成交率13 质爆据内容发布后3天，A3新增率处于分行业前50%具有损强种草效率的达人内客质爆量爆高优加热区标杆内容区增大传播范围内容拆解复刻量爆规情：45%或信：5%据内容发布后3天自然量敏量处于分行业10%&具有吸强原生传拒力的非爆文达人内容量境内容调优区心智加深区搭配流量测试增加品牌露出规模：45%规损：5% Marsci新品解决方4 产品介绍国绕新品全生命周期，提供机会洞察（商品测试-（上市推广全链路能力支持帮助品牌新品推爆，不浪费每一个好商品的价值。产品优势上新更快上新更准更前瞻的市场洞察更准确的市场反馈基于巨量云图对内客生态数据洞察能力，更通过巨量云图调研测试能力，可以在真实营销环前置、敏锐捕提到流行趋势，基于流行内客境下快速接收市场反璜，及时调整优化产品，指创造流行消费导品牌更科学的做出上新决策推新更稳更完整的推爆路径通过巨量云图全链路新品营销能力，一站式完成人群、内客、达人营销策略制定和欧果追踪，帮助品牌更好推爆新品 巨量云图「新品上市解决方案」，全链路助力品牌新品推爆企划期测试期上市期选对品（推得爆）方法论2看机会测产品推爆款通过行业市场察，识测试人群对新品卖点基于新品特征，制定内别新品在品类，卖点价格，SKU等方面的需客，人群、达人运营策价格，人群等维度下的市场机会求偏好，调整优化上新略，并根据投放效果不策略断优化产品砖砖O行业洞察&细分市场新品实验室趋势新品营销市场概览调研问卷内客运营消费者洞察商品测款人群推荐商品洞察仿真测试达人优选趋势洞察（「商品」模块）「场景运营】模块17 Marsci搜索JOURNEY口57 产品介绍品牌授索的一站式洞察。围绕提升搜索流量和搜索承接转化，还原用户搜索路径，明确授素价值，洞察及优化搜前、搜中、搜后，助力搜索运营提效。产品优势全链路的洞察&策略串联换前路径内容、搜中选词、提后承接转化还原用户搜索路径搜前内容一搜表点位-搜系频道一提后内客体载内容激发搜索培量润察及优化看后搜Top内容激发搜索增量19 授前授中授后Q明确的如何提升搜后承接转化直接品广种草目标意图搜索行为搜索明确享图提升品牌/商品认知商品信息热点内客提索框输入披索搜索结果搜索结果展现采纳搬索行为直播间商品点击、购买Ea内客浏览兴翟数发短视频内容互动看后搜第你想摄商品卡关注加粉启发式摄素短视频内容/浮论小监如何提升看后搜流量+定路径：巨量量图达人合作●巨量星图强发●提索词拦载：●营优化：&KOC PR等:组件配置;搜索品专&直滑问适术落地●定内客：●视频评论巨量千川宽价&策略品呈现等；看后拨Top内容特维护医质SEO优化:医营&投产◆权盐费机制策略征引导离材制作；●最优强实体裁offer+视频加热&素材晨现握升视频限光；<..Ii.> MarsciGTATM6 产品介绍和生意串联起来，并提供触点预算分配建议，以此帮助客户提高生意的确定性。产品优势从生意视角出发整合营销与经营指导品牌制定更科学的策略产品能力直接以最终生意目标拆解到不同触点下的预算分配：洞察与执行不再脱节，让决策落地 成交人数GMVX客单老客人数新客人数存量5A贡联蓄水期新增5A贾献GTA生意目标到人群历史对标活动5A转化率、贾款占比智签资产拆解存量5A目标量级目标量级新增5A蓝水存量5A激活预算新增5A预算活动期GTATM生意目娱到人群资产再到预算分配的拆解历史对标适动各点5A贡就占比、监路成本借整各触点预算建议/完成GMV目标所需总预算23 Marsci巨量云图极速版7 产品介绍服务成长型客户的一站式全城营销决策平台，串联经营与营销，提供人货场串联+【投广提效的营销策略提升营销效率，实现生意的可持续增长。产品优势一切以生意转化为目标，帮助品牌实现人群资产沉淀和营销增长提效。洞察经营度量提高决策效率的聚焦生意转化的真实全景润察力场景化经营营销效果评估行业视角海量榜单（)人群涡累抖膏号运营投后结案自内容润照商品满察效果评估关键数据瘤标清所查看直插带货品牌视角打导优化投故第略高效优化(）人群润案[自内容涡案站人营销高意内人群极速慢定股点润察商品润票贝沉淀人群资产沉淀（O-5A）25 行业规角从行业动向寻找风向标行业格局洞察动态掌握行业发展超势寻找行业突破点品牌视角直线提升投放效率自人群洞察多堆度与组粒度人群内容洞察分析与洞累以用户偏好为核心的实现目标受众的精准钢定内客洞案，实现高效的个性化内容生产商品洞察多维度商品羽察链路高效忧化货品转化成交的触点洞察各关健环节销定不同营销目标的实观更优投放决策二 MarSci巨量算数8AAX 产品介绍巨量算数是巨量引擎旗下内容消费趋势洞察平台。以今日头条、抖音、西瓜视频等内容消费场景为依托并承接巨量引擎先进的数据与技术优势，坚持客观严谨理念，输出内容趋势、产业研究、广告策略等前沿的凋究与观点，同时，开放算数指数、算数榜单数据分析工具，满足企业、营销从业者、创作者等数据洞察需求，激发策略新可能。产品优势民产品体系核心价值我们能提供什么权专业的广告主合作体系洞察研究体系行业广、领域深、人群产品和创作者服务产品体系海量润察与研究行业多维度置盖合作资源，合作共建数果监测工具凝紧行业优质研究资源价值支撑城市电商领城深度研究策略支持工具我们何以能做到建立研充标杆及内容共创全行业营销润察置盖内容创作工具多元形式据合多内容