传媒行业动态研究报告：AI之传媒应用如何看？

AI在传媒行业的应用与展望

行业动态与政策环境

• 监管同步与AI发展：中国与美国均加强了对AI的监管与指导。中国互联网信息办公室发布的《生成式人工智能服务管理办法（征求意见稿）》旨在保障AI健康发展与社会融合，北京市发布的《关于对《北京市促进通用人工智能创新发展的若干措施（2023-2025年）（征求意见稿）》公开征集意见的公告》则鼓励AI技术创新。中美双方均强调AI发展的监管同步性，旨在促进AI的健康、可持续发展。

AI应用与传媒行业机遇

• 季度业绩环比改善：随着AI大模型的持续推出，传媒行业在2023年底有望逐步显现降本增效的效果。重点关注2023年二季度业绩出现环比改善的企业，如数字营销、数字展览展示、阅读、内容创作、直播电商等领域。

• 亚运会与元宇宙融合：预计2023年下半年将迎来亚运会，这将为元宇宙与AI带来新的应用场景。元宇宙技术有望在文旅、健身、数字城市建设等领域率先落地，上海和杭州的企业如风语筑、锋尚文化等有望从中受益。

投资策略与建议

• 行业评级：给予传媒行业“推荐”评级。

• 投资策略：

  • 关注业绩改善标的：聚焦2023年二季度业绩环比改善的企业，特别是那些与元宇宙和AI融合的展示行业。
  • 数字营销与直播电商：看好通过数字人应用提升效率的公司，如蓝色光标、浙文互联、遥望科技等。
  • 元宇宙与亚运会受益：考虑元宇宙与亚运会融合、电竞赛事或融媒体受益的企业，包括风语筑、锋尚文化、浙数文化、浙文互联、B站、电魂网络等。

风险提示

• 新技术应用风险、政策变化风险、业绩不及预期风险、行业竞争风险、编播政策变化风险、影视作品进展风险、未获备案风险、经营不达预期风险、公共卫生事件风险、宏观经济波动风险。

附注

• 研究报告发布日期：2023年5月24日
• 分析师：朱珠，会计学士、商科硕士，拥有实业经验，为华鑫证券研究所研究员，主要覆盖传媒互联网新消费领域。
• 团队成员：于越，理学学士、金融硕士，拥有实业经验，为华鑫证券研究所研究员，主要覆盖传媒游戏互联网板块。
• 免责条款：华鑫证券对报告信息的准确性和完整性不作任何保证，不承担由此产生的任何法律责任。报告内容仅供华鑫证券客户使用，未经授权不得转载、翻版或转发。

以上总结基于提供的文本内容，涵盖了AI在传媒行业的应用动态、监管环境、投资机会与风险提示，以及对传媒行业的投资策略建议。

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