传媒行业周观点：混合变现成手游盈利主流趋势，全球云游戏市场保持蓬勃发展态势

传媒行业周观点

行业核心观点

• 上周表现：传媒行业（申万）下跌5.97%，在市场中位于第30位，落后于沪深300指数。
• 混合变现趋势：手游领域采用多种变现策略的趋势愈发明显，超过95%的全球收入前100名手游采用了4种及以上策略，混合变现成为主流盈利模式。
• 云游戏市场：全球云游戏市场持续扩张，政策环境利好，技术价值显著，成为推动数字文化发展的重要力量。

主要投资要点

• 游戏行业
  • 版号难题趋于缓解，AIGC技术逐渐融入，影响尚处初期。
  • 海外市场竞争加剧，中国手游在全球市场的竞争力持续增强。
• 影视院线
  • 电影行业迎来复苏迹象，影院创新服务带动收入增长。
• 财报亮点
  • 任天堂Switch平台软件销量突破10亿套，成为历史最高销量平台。
• 投资建议
  • 关注游戏市场回暖与电竞行业的发展。
  • 电影行业复苏，关注龙头院线个股。
  • 剧集市场“提质减量”，推荐具有强大内容制作能力的个股。
  • 广告营销领域，梯媒渠道有望成为核心赛道，关注相关个股。
  • 对于元宇宙领域，政策支持与技术创新值得期待。

风险提示

• 政策环境变化的风险。
• 消费复苏不及预期。
• 市场竞争加剧。
• 创新技术应用效果低于预期。
• 商誉减值风险。

本周市场表现回顾

• 行情回顾：申万传媒行业下跌，跑输沪深300指数。
• 估值与交易热度：估值略高于历史平均水平，交易热度有所下降。
• 个股表现：多数个股下跌，部分重点个股表现不佳。

行业新闻与公司公告

• 行业动态：混合变现策略成为手游盈利主流，云游戏市场持续增长。
• 公司动态：任天堂发布财报，显示软件销量创历史新高。
• 市场趋势：关注政策扶持、技术创新及市场需求变化。

附注

• 图表：提供了申万传媒行业指数周涨跌幅、估值变化、重点个股表现等数据。
• 相关研究：包括市场复苏迹象、热门游戏、公司动态等分析。
• 投资建议：建议关注游戏、影视、广告营销等领域的机会。
• 风险提示：提醒投资者注意政策风险、市场竞争及技术应用风险。