2023直播电商趋势分享

根据报告正文，短视频/社交内容平台购物持续增长，比例已趋近传统电商平台。消费者网购方式高度融合，直播、短视频与传统网上商城达成场景配合。两类用户消费频次趋同，但年消费金额仍具增长空间。直播电商篇中，消费者直播购物习惯已养成，品类消费多元，服装、食品饮料是核心品类。居家VS外出，各取所需，促成品类需求增长。理性VS感性，下单习惯因人而异，好奇心是最大驱动，性价比是最终目标。