数据“趋”动（美妆），透视2023直播电商增长法则

报告主要分析了2023年直播电商美妆护肤行业的趋势和增长法则。数据显示，2023年1-5月，美妆护肤行业整体增速为57.89%，略低于抖音大盘的整体增速。其中，护肤品赛道增长乏力，美容仪器类赛道拉动美妆护肤行业上升。在23年1-5月美妆护肤一级行业中，护肤品行业赛道增长略显乏力；彩妆香水行业增速略高于美妆护肤整个行业，但低于抖音电商整个增速；美容仪器赛道仍保持着较强的行业增速，积极带动美妆护肤整个赛道增长。报告还指出，护肤品行业其下细分赛道增速情况中，面部护肤与面部彩妆牢牢把持护肤与彩妆的市场份额。此外，报告还分析了彩妆/香水行业其下细分赛道增速情况，其中，彩妆/香水行业中的体验装增速最快，说明消费者在购买正装前，愿意购买体验装来减少购物决策成本。报告还指出，抖音美妆护肤行业面临竞争激烈和流量不足问题。

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