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《体重管理》保健品线上消费现状和趋势报告
市场总览
- 增长趋势：后疫情时代，中国消费者对健康重视度提升，推动体重管理市场需求增加。消费者关注健康而非单纯美容减肥，市场机遇在于满足健康养生需求。
- 销售额趋势：体重管理产品销售额在6-11月较高，2022年同比增长总体较高，全年销售额同比增长率为20%以上。
平台表现
- 国内渠道：在国内电商市场中，体重管理产品的销售额占据78%的市场份额，明显优于跨境渠道。主要原因是消费者对产品品质的偏好和中国电商在大促节日的促销力度。
- 渠道对比：6月国内渠道销售额增长较快，原因是中国消费者的消费习惯和购物需求适应了国内电商的促销节奏，同时国内电商在此时期可能有更大的推广力度。
竞争格局
- 品牌表现：WONDERLAB品牌销售额和市场份额显著增长，多燕瘦品牌在过去一年中销售额大幅增长，而仁和、康宝莱和碧生源品牌的销售额则有下降趋势。
- 新兴品牌崛起：POSTIVEHOTEL品牌通过社交媒体营销、与明星和KOL合作以及参与特定活动实现快速增长，成功建立品牌形象和粉丝群体。
赛道热点
- 成分趋势：左旋肉碱和白芸豆在体重管理成分中销售额份额最大，增长显著。维生素C的销售额同比增长数令人瞩目。
- 产品表现：白芸豆压片糖果在春节期间热销，成为市场主流。国际品牌Biowell的柑橘多酚产品在中国市场表现出色，成为2月销量最高商品之一。
- 高增长商品：液体左旋肉碱和膳食纤维产品受到消费者欢迎，与健身人数增长和健康意识提升相关。
品类表现
- 品牌与店铺：跟踪在线市场趋势、平台表现和竞争态势，通过全渠道电商数据分析平台Digital Shelf Analytics进行品类监控，关注品牌、店铺和商品层面的动态。
- 增长动力：基于消费者需求和市场趋势，如“不控制食欲不运动减肥瘦身”的相关产品和代餐类产品表现出良好销售表现。
市场洞察与服务
- 市场洞察：提供对体重管理保健品线上消费的全面数据报告，涵盖市场动态、品牌表现、产品趋势等。
- 咨询服务：针对企业面临的数字化挑战提供咨询，帮助制定战略、营销和运营决策，包括价格和促销监控、竞品分析等服务。
