传媒行业AI跟踪：AI数字人应用落地加速，相关产业政策跟进

有关分析师的申明，见本报告最后部分。其他重要信息披露见分析师申明之后部分，或请与您的投资代表联系。并请阅读本证券研究报告最后一页的免责申明。 传媒行业 行业研究 | 动态跟踪 事件1： 浙江人民政府近日印发《关于进一步扩大消费促进高质量发展若干举措的通知》，其中提出：抢抓电子商务直播快速发展机遇，发展数字人虚拟主播、元宇宙新消费场景等新业态新模式。发展“跨境电子商务+直播”模式，打造跨境保税仓直播总部基地，举办保税仓实景直播带货等活动。 事件2：4月20日，世优科技发布新一代AI数字人产品“世优BOTA”，世优BOTA基于世优自研的快速训练小模型能力，与数字人形象结合，让AI从聊天窗口升级成人与“人”的直接交流。世优BOTA工可根据各类具体应用场景构建专属AI模型，满足特定领域内的任务需求，可应用在PC、APP、小程序、VR\MR等各种终端场景，满足各行各业场景需求和服务。捷成股份和天地在线目前持股世优科技。 AI赋能，使数字人有更加智能的内核。虚拟数字人的驱动可分为由真人扮演的“中之人”驱动和AI驱动，过去AI驱动数字人的痛点在于成本较高、交互效果不佳，因此由“中之人”驱动更为常见；而随着近期AI领域的技术突破、文本、图像等领域的大模型应用的快速落地，AI驱动的数字人的制作门槛和成本有望降低（例如外貌合成、动作合成等环节均可借助AI技术）、数字人的对话能力有望得到质的提升（拥有更加接近真人的对话能力），可以推测AI与数字人的结合，将使数字人的应用场景及范围明显扩大。 短视频、直播电商是数字人应用的核心场景之一。数字人目前的主要应用场景包括营销代言、电商带货、客服等。其中，数字人进行电商直播带货的优势在于：1）降低人工成本：人工成本是直播/短视频电商中的重要成本构成（且人力成本的增加是未来趋势），虚拟人可代替真人在电商直播或者视频拍摄中出镜从而降低人工成本的支出。2）可实现7×24小时不间断直播：时长是直播电商产能的重要衡量指标，数字人可以和真人主播配合，例如真人主播在黄金时段直播，而虚拟人主播则在流量低谷时替代真人主播，实现7×24小时全天直播，可实现最大限度的客户触达。3）数字人的可控性强，形象和人设相对稳定，出错概率低。 ⚫ AI数字人在电商场景的应用落地、相关的产业扶持政策的出台，预计使多条细分赛道受益。由于AI数字人在电商领域的应用落地进程较快，可实现运营效率的提升以及成本优化，我们认为产业链企业有望受益。具体包括：1）电商营销/代运营：随着AI数字人的技术成熟及门槛降低，更多的商户将会产生应用数字人进行电商运营的需求，目前具备数字人能力和技术、已开始布局该领域的电商营销、代运营企业有望受益。2）跨境电商：例如在人工成本更高的地区，内容电商普及率有望提升，此外跨境电商还将在多语言方面显著受益于AI，降低海外多语言经营环境的传统障碍。 ⚫ AI数字人的加速落地，相关产业政策的快速跟进，建议关注行业各细分赛道投资机会。1）数字人领域：天娱数科(002354，未评级)、捷成股份(300182，未评级)、天地在线(002995，未评级)；2）布局数字人业务的电商营销/代运营：蓝色光标(300058，未评级)、值得买(300785，买入)、浙文互联(600986，未评级)、三人行(605168，未评级)、遥望科技(002291，未评级)；3）跨境电商：华凯易佰(300592，未评级)、焦点科技(002315，未评级)、吉宏股份(002803，未评级)。 风险提示 AI数字人技术落地进展不及预期；政策落地不及预期；宏观经济波动 投资建议与投资标的 核心观点 国家/地区 中国 行业 传媒行业 报告发布日期 2023年04月21日 项雯倩 021-63325888*6128 xiangwenqian@orientsec.com.cn 执业证书编号：S0860517020003 香港证监会牌照：BQP120 李雨琪 021-63325888-3023 liyuqi@orientsec.com.cn 执业证书编号：S0860520050001 香港证监会牌照：BQP135 吴丛露 wuconglu@orientsec.com.cn 执业证书编号：S0860520020003 香港证监会牌照：BQJ931 詹博 021-63325888*3209 zhanbo@orientsec.com.cn 执业证书编号：S0860521110001 崔凡平 021-63325888*6065 cuifanping@orientsec.com.cn 执业证书编号：S0860521050003 AI跟踪：Reddit欲向使用其API数据的公司收费，关注数据多方位价值 2023-04-20 看好AI驱动游戏板块增速上行 2023-04-13 国家层面响应迅速，引领行业新发展 2023-04-12 AIGC提升行业效率，关注出版行业生产力变革：——出版行业动态跟踪 2023-04-03 AI跟踪：AI数字人应用落地加速，相关产业政策跟进 看好（维持） 传媒行业动态跟踪 —— AI跟踪：AI数字人应用落地加速，相关产业政策跟进 有关分析师的申明，见本报告最后部分。其他重要信息披露见分析师申明之后部分，或请与您的投资代表联系。并请阅读本证券研究报告最后一页的免责申明。 2 信息披露 依据《发布证券研究报告暂行规定》以下条款： 发布对具体股票作出明确估值和投资评级的证券研究报告时，公司持有该股票达到相关上市公司已发行股份1%以上的，应当在证券研究报告中向客户披露本公司持有该股票的情况， 就本证券研究报告中涉及符合上述条件的股票，向客户披露本公司持有该股票的情况如下： 截止本报告发布之日，东证资管、私募业务合计持有浙文互联(600986，未评级)股票达到相关上市公司已发行股份1%以上。 提请客户在阅读和使用本研究报告时充分考虑以上披露信息 8YfXcUeWcUdVcUaXcZbRdN6MmOnNsQmPjMmMrNkPmOrQ6MrQmMvPnNrRxNoPxO 传媒行业动态跟踪 —— AI跟踪：AI数字人应用落地加速，相关产业政策跟进 有关分析师的申明，见本报告最后部分。其他重要信息披露见分析师申明之后部分，或请与您的投资代表联系。并请阅读本证券研究报告最后一页的免责申明。 3 Tabl e_Disclai mer 分析师申明 每位负责撰写本研究报告全部或部分内容的研究分析师在此作以下声明： 分析师在本报告中对所提及的证券或发行人发表的任何建议和观点均准确地反映了其个人对该证券或发行人的看法和判断；分析师薪酬的任何组成部分无论是在过去、现在及将来，均与其在本研究报告中所表述的具体建议或观点无任何直接或间接的关系。 投资评级和相关定义 报告发布日后的12个月内的公司的涨跌幅相对同期的上证指数/深证成指的涨跌幅为基准； 公司投资评级的量化标准 买入：相对强于市场基准指数收益率15%以上； 增持：相对强于市场基准指数收益率5%～15%； 中性：相对于市场基准指数收益率在-5%～+5%之间波动； 减持：相对弱于市场基准指数收益率在-5%以下。 未评级 —— 由于在报告发出之时该股票不在本公司研究覆盖范围内，分析师基于当时对该股票的研究状况，未给予投资评级相关信息。 暂停评级 —— 根据监管制度及本公司相关规定，研究报告发布之时该投资对象可能与本公司存在潜在的利益冲突情形；亦或是研究报告发布当时该股票的价值和价格分析存在重大不确定性，缺乏足够的研究依据支持分析师给出明确投资评级；分析师在上述情况下暂停对该股票给予投资评级等信息，投资者需要注意在此报告发布之前曾给予该股票的投资评级、盈利预测及目标价格等信息不再有效。 行业投资评级的量化标准： 看好：相对强于市场基准指数收益率5%以上； 中性：相对于市场基准指数收益率在-5%～+5%之间波动； 看淡：相对于市场基准指数收益率在-5%以下。 未评级：由于在报告发出之时该行业不在本公司研究覆盖范围内，分析师基于当时对该行业的研究状况，未给予投资评级等相关信息。 暂停评级：由于研究报告发布当时该行业的投资价值分析存在重大不确定性，缺乏足够的研究依据支持分析师给出明确行业投资评级；分析师在上述情况下暂停对该行业给予投资评级信息，投资者需要注意在此报告发布之前曾给予该行业的投资评级信息不再有效。 HeadertTabl e_Discl ai mer 免责声明 本证券研究报告（以下简称“本报告”）由东方证券股份有限公司（以下简称“本公司”）制作及发布。 。本公司不会因接收人收到本报告而视其为本公司的当然客户。本报告的全体接收人应当采取必要措施防止本报告被转发给他人。 本报告是基于本公司认为可靠的且目前已公开的信息撰写，本公司力求但不保证该信息的准确性和完整性，客户也不应该认为该信息是准确和完整的。同时，本公司不保证文中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，本公司可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的证券研究报告。本公司会适时更新我们的研究，但可能会因某些规定而无法做到。除了一些定期出版的证券研究报告之外，绝大多数证券研究报告是在分析师认为适当的时候不定期地发布。 在任何情况下，本报告中的信息或所表述的意见并不构成对任何人的投资建议，也没有考虑到个别客户特殊的投资目标、财务状况或需求。客户应考虑本报告中的任何意见或建议是否符合其特定状况，若有必要应寻求专家意见。本报告所载的资料、工具、意见及推测只提供给客户作参考之用，并非作为或被视为出售或购买证券或其他投资标的的邀请或向人作出邀请。 本报告中提及的投资价格和价值以及这些投资带来的收入可能会波动。过去的表现并不代表未来的表现，未来的回报也无法保证，投资者可能会损失本金。外汇汇率波动有可能对某些投资的价值或价格或来自这一投资的收入产生不良影响。那些涉及期货、期权及其它衍生工具的交易，因其包括重大的市场风险，因此并不适合所有投资者。 在任何情况下，本公司不对任何人因使用本报告中的任何内容所引致的任何损失负任何责任，投资者自主作出投资决策并自行承担投资风险，任何形式的分享证券投资收益或者分担证券投资损失的书面或口头承诺均为无效。 本报告主要以电子版形式分发，间或也会辅以印刷品形式分发，所有报告版权均归本公司所有。未经本公司事先书面协议授权，任何机构或个人不得以任何形式复制、转发或公开传播本报告的全部或部分内容。不得将报告内容作为诉讼、仲裁、传媒所引用之证明或依据，不得用于营利或用于未经允许的其它用途。 经本公司事先书面协议授权刊载或转发的，被授权机构承担相关刊载或者转发责任。不得对本报告进行任何有悖原意的引用、删节和修改。 提示客户及公众投资者慎重使用未经授权刊载或者转发的本公司证券研究报告，慎重使用公众媒体刊载的证券研究报告。 HeadertTabl e_Address 东方证券研究所 地址： 上海市中山南路318号东方国际金融广场26楼 电话： 021-63325888 传真： 021-63326786 网址： www.dfzq.com.cn 东方证券股份有限公司经相关主管机关核准具备证券投资咨询业务资格，据此开展发布证券研究报告业务。 东方证券股份有限公司及其关联机构在法律许可的范围内正在或将要与本研究报告所分析的企业发展业务关系。因此，投资者应当考虑到本公司可能存在对报告的客观性产生影响的利益冲突，不应视本证券研究报告为作出投资决策的唯一因素。 Tabl e_Disclai mer