2019年中国彩电市场元春总结

2019年中国彩电市场元春促销总结报告2019.02.15 DecJanFebDecJanFeb2018年元春促销期：17W52-18W01（12.25-01.07）、18W05-18W06（01.29-02.11）2019年元春促销期：18W52-19W01（12.24-01.06）、19W04-19W05（01.21-02.03）一二三四五六七一二三四五六七272829301232627282930124567891034567891112131415161710111213141516181920212223241718192021222325262728293031W52W52242526272829301元旦234567W1W1311元旦2345689101112131478910111213151617181920211415161718192022232425262728W4212223242526272930311234W5W528293031123567891011W64除夕5春节67891012131415除夕16春节171811121314151617192021222324251819元宵202122232426272812元宵3425262728123元旦元旦春节春节 数据来源：奥维云网（AVC）推总数据2589725382201820192018年2019年2019年元旦促销彩电市场规模及变化销量：-2.2%销额：-15.4%226.7 75.5 235.7 67.0 201820192018年2019年2019年春节促销彩电市场规模及变化销量：+4.0%销额：-11.3%零售数量488万台（+0.7%）零售金额149亿元（-13.6%）零售均价3046元（-14.2%）2019年元春促销 22.0%98.7%42.4%10.5%-24.5%-67.6%21.2%25.4%3.3%16.2%2.2%-75.9%W1W2W3W4W5W6线上线下2019年1-6周彩电市场线上规模同比增长12.4%，线下规模同比下降4.0%。春节促销提前，1月彩电市场规模爆发，预计规模同比增长18.5%，2月规模同比下降18.0%。数据来源：奥维云网（AVC）监测数据预计1月彩电市场同比：+18.5%预计2月彩电市场同比：-18.0% 预计2019年1月中国彩电市场零售量规模623万台，达到6年来顶点。整体来看，2019年1-2月彩电市场零售量规模894万台，同比增长4.4%，迎来开门红。数据来源：奥维云网（AVC）推总&预测数据5824895875745256232014年2015年2016年2017年2018年2019年2019年1-2月（预计）零售量：894万台+4.4%零售额：271亿元-3.6% 2019年1-6周彩电线下市场尺寸均价72.9元，较去年同期下降10.8%；分重点尺寸来看，主销尺寸32寸、43寸、55寸和65寸价格持续下降，低价刺激市场需求。数据来源：奥维云网（AVC）线下监测数据-2.6%5.8%1.7%12.8%-3.2%-25.6%-10.0%-9.5%-10.4%1.4%-21.2%-14.2%-16.0%-1.6%32"39"40"42"43"45"49"50"55"58"60"65"70"75"同比2018年12月尺寸均价 10.9%7.8%12.8%0.3%3.4%10.5%34.6%3.2%2.1%12.4%1.7%32"39"/40"42"/43"45"48"/49"50"55"58"60"65"75"15.2%7.7%11.3%0.2%1.5%15.0%31.6%3.1%0.9%12.2%0.7%线上线下+1.4%+6.4%+0.4%+0.6%+4.7%+0.9%数据来源：奥维云网（AVC）监测数据 56%AI74%4k15%S-Slim12%全面屏（+3%）（+17%）（+10%）（+11%）数据来源：奥维云网（AVC）线下监测数据 机型品牌尺寸清晰度销量L55M5X-AQ小米55UHDL32M5A-AZ小米32HDL65M5A-AZ小米65UHDL50M5C-AD小米50UHDL55M5A-AZ小米55UHDL40M5C-AC小米40FHDH55E3A海信55UHD40K5C酷开40FHDL50M5A-AD小米50UHDL43M5A-AZ小米43FHD50L2TCL50UHD43L2FTCL43FHDL55M5C-AZ小米55UHD32L2FTCL32HD55M9创维55UHDL43M5-4X小米43FHDH65E3A海信65UHDH50E3A海信50UHDB55U康佳55UHDHZ43E35A海信43FHD机型品牌尺寸清晰度销量55F5创维55UHDHZ55A55海信55UHD55F6TCL55UHDHZ55A65海信55UHDH55E3A海信55UHDHZ43E35A海信43FHDHZ32E35A海信32HD40E2A创维40FHD50F5创维50UHD55P6TCL55UHD55G650创维55UHDPTV-32V4PPTV32HD32C4PPTV32HD43F6FTCL43FHD55Q3A创维55UHDD55A620UTCL55UHDHZ39E35A海信39HDPTV-43VF4PPTV43FHD50G650创维50UHDHZ55U7A海信55UHD数据来源：奥维云网（AVC）监测数据 01鼓励绿色、智能家电消费智能加速普及，江浙鲁是机会点扩大超高清视频终端消费4K全产业链完善，8K市场逐步打开02挖掘农村网购消费潜力挖掘农村消费潜力，迎来换代高峰期03非智能电视保有量3.5亿台非4K电视保有量4.9亿台2009-2012年农村换购量7490万台 2019年上半年中国彩电市场零售规模2351万台，同比增长4.0%，零售额700亿元，同比下降3.4%。数据来源：奥维云网（AVC）预测数据623 272 373 310 285 489 19.0119.0219.0319.0419.0519.0618.5%-18.0%4.1%2.1%-5.7%11.4%2019年1-6月（预计）零售量：2351万台+4.0%零售额：700亿元-3.4% Thanks奥维云网（证券代码：831101），是专注于垂直领域的大数据应用技术和解决方案服务商。公司以开放式大数据平台为核心资源，整合全产业链数据体系，具备从数据采集处理、存储计算、挖掘分析、可视化和应用等核心环节的大数据技术能力，现阶段主要面向零售交易大数据、家庭互联网用户大数据、企业大数据、金融大数据、酒店及旅游大数据等领域，凭借自身数据、技术、服务和产业资源优势，为企业提供“数据＋技术＋服务”的全方位大数据解决方案。关注AVC官方微信获取更多数据咨询