小抖音2023抖音读书生态数据报告 抖音读书类视频收藏量飙升书香更浓，读书类直播观看人次增长近一倍过去一年读书类视频播放量同比增长65.17%收藏量同比增长276.14%时长≥5分钟的读书类视频数量同比增长279.44%读书类直播场次同比增长66.21%观看总人次同比增长96.73%场均观看人次2700+2023抖音读书生态数据报告01 在抖音“对话”作家与出版社短视频和直播架起阅读桥梁10位茅盾文学奖获奖作家入驻抖音1500+位图书作者在抖音分享读书心得部分作家账号@莫言@毕淑敏粉丝量172万粉丝量167.9万代表作《生死疲劳》代表作《红处方》@蒋勋@瑞达利欧粉丝量347万粉丝量52万代表作《孤独六讲》代表作《原则》入驻抖音出版社超300家出版社直播场次同比增长92%部分出版社账号@人民文学出版社@北京大学出版社粉丝量72.3万粉丝量49.1万@机械工业出版社@浙江文艺出版社凯村工业出医社粉丝量36.4万粉丝量25.2万2023抖音读书生态数据报告02 抖音最受欢迎的读书视频类型文学、历史、情感心理受关注文学TOP1历史情感心理TOP2TOP3科普诗词3000TOP4TOP5商业财经自我管理TOP6TOP7法律哲学艺术TOP8TOP9TOP10*文学剔除诗词、历史相关内容*按相关视频播放量排序2023抖音读书生态数据报告03 抖音不同年龄用户读书类视频偏好00后偏爱文学70后偏爱诗词00后偏爱领域文学科普艺术90后偏爱领域情感心理科普80后偏爱领域70后偏爱领域商业财经诗词*根据TGI指数排序2023抖音读书生态数据报告04 抖音不同省份用户读书类视频偏好北京最“哲学”河南更“文学”北京偏爱哲学、艺术、自我提升代表书籍：《西方哲学史》《走进宋画》上海日偏爱商业财经代表书籍：《原则》《纳瓦尔宝典》河南偏爱文学、历史代表书籍：《活着》《苏东坡传》陕西偏爱诗词、历史代表书籍：《唐诗三百首》《万历十五年》贵州偏爱科普代表书籍：《中国鸟类观察手册》《DK博物大百科》*根据TGI指数排序2023抖音读书生态数据报告05 抖音被搜索最多的读书类问题TOP5书籍解读、阅读方法等问题受关注三体书主要讲了什么？TOPI高赞回答“《三体》里最震撼的理论：黑暗森林法则”@小玄夜说书读书笔记怎么写？TOP2高赞回答“分享一个很简单的文件夹分类法”@都靓读书活着这本书讲了什么？TOP3高赞回答“人生不止“活着””@冯唐人生必读的儿本书？TOP4高赞回答“《理想国》《论自由》《悲惨世界》”@小嘉啊为什么要读书？TOP5高赞回答“读书就像人吃饭一样，吃完饭，营养已进入了身体”一@东方甄选2023抖音读书生态数据报告06 抖音最受欢迎新书TOP10文学类书籍占据“半壁江山”TOP1生死疲劳回家口文学（小说类）文学（非小说类）死疲壳莫言孙悦纳瓦尔宝典南明史TOP3Nalmenack'OP纳瓦尔宝典商业职场人文社科南明史埃里克·乔根森顾诚毕淑敏自选集剪商C文学（非小说类）P6人文社科Y毕淑敏李硕长安的荔枝张朝阳的物理课OPOP8文学（小说类）张朝阳科学科普物理课马伯庸张朝阳TOP9鱼没有脚带壳的牡蛎是文学（小说类）O大人的心脏漫画绘本约恩·卡尔曼·斯特凡松王曼霓*新书指在2022年出版的书，含再版书*按相关视频播放量排序2023抖音读书生态数据报告07 抖音最受欢迎读书类公开课TOP10书香绵长，院士教授导读经典《高山科学经典》TOP口100位科学家导读100本科学经典书籍1@高山科学经典TOP《大画诗词》2@康震TOP《红楼梦系列》3@蔡丹君老师TOP《典读中国》4@人文清华TOP《论语导读》5@复旦哲学TOP《<资治通鉴>导读之<大唐兴衰>》6学堂在线@学堂在线TOP《<理想国>导读》7@复旦哲学TOP《恋爱中成长：读奥斯汀生活智慧》8@北京科技大学TOP《中国古代的史料和史书》9@北大历史TOP《毛立平<壶政>：清代后宫生存法则》10大家域@人大出版*按视频合集或栏目播放量排序2023抖音读书生态数据报告08 抖音最受欢迎当代作家TOP10余华、莫言、史铁生上榜作家播放量TOPI金唐TOP2路遥TOP3余华TOP4莫言TOP5余秀华TOP6古龙TOP7刘慈欣TOP8王朔TOP9刘震云TOP1O史铁生按相关视频播放量排序2023抖音读书生态数据报告09 抖音助力全民阅读图书种草、书评解读一应俱全图书种草，激发阅读兴趣2023年2月，抖音上线图书聚合页功能聚合围绕特定图书的讨论视频，如内容介绍、解读、读书方法、心得，目前已覆盖近3000本书名家对谈，直播间成阅读现场敏马家辉照然对话苏童文学的所见和未见知识星期肆老俞闲话直播专栏，学者作家系列直播，俞敏洪同名人交流对谈碰撞观点阅读方法和收获视频讲解，提高阅读深度百年孤独01海明赠康成@1379号观察员：@止庵：解读《百年孤独》世界文学大师解读30集动画、80000字文案、学者止庵介绍耗时60个小时制作，卡夫卡、海明威、川端康成帮粉丝读懂《百年孤独》等二十多位大师级文学家2023抖音读书生态数据报告10 抖音电商激活读书热潮“全民好书计划”让更多人买书看书2.5亿单通过抖音电商售出图书49%2022年在平台首次购买图书的消费者占比2022抖音买书增幅最高的三大年龄段52%38%22%成年00后90后80后*抖音电商相关数据周期为2022年1月-12月2023抖音读书生态数据报告11 小抖音良书即益友，今明永如斯2023年祝你收获更多阅读的快乐*如无特殊说明，报告中的数据分析时段为2022年3月-2023年2月所有数据均已匿名及脱敏化处理